“双创”之花为高水平“走出去”赋能

【编者按】党的二十大报告指出,“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。作为提升上海城市软实力的重要工作项目之一，上海首创全国首个城市形象数字传播平台IP SHANGHAI。平台由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室主办，着力打造具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库，并逐步建成聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统，探索人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新模式。依托该平台，上海组织“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报和“银鸽奖”评选，不断发掘和聚合国际传播IP，积极探索以国际语言演绎中华文化，形成并完善国际传播顶层设计的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报、“银鸽奖”评选已结束。来自国际传播领域的专家，从中华文化国际表达、推广推介“双创”演绎、全球叙事能力建设、扩大国际“朋友圈”四大方向，解读上海国际传播能力建设的创新做法和生动案例。今刊发四位专家文章，以飨读者。

开放、创新、包容已成为上海最鲜明的品格。这样的城市品格厚植于上海的文化土壤，为涵育中华文化创造性转化、创新性发展的“双创”之花创造了有利条件。2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报和“银鸽奖”评选，通过甄选一批优秀的“双创”项目和作品，彰显这朵“双创”之花的上海魅力，值得称道。

推动海派“双创”演绎

海派文化是上海近代化过程中的产物，海派故事体现了近代以来的现代化进程、开放包容的精神和多元的文化形态，为讲好上海城市故事提供了丰富内涵。关于海派文化的内涵和价值，在不同时代、不同领域甚至不同语境下各有不同，并不断损益、代谢、嬗变、拓展和深化。厚植海派文化底蕴，做法之一就是用“双创”将其丰富内涵演绎出来。

比如，二战时期上海向避难的犹太人敞开怀抱。海派的内涵表现为善良、宽容、大度。“犹太人在上海”系列视频与《幸存者之歌》音乐会、音乐剧《上海奏鸣曲》等，以不同形式讲述这一段历史，在叙述二战时期犹太人于上海生活的历史故事中，生动诠释了中外人民的深厚友情，并表达出构建人类命运共同体的美好愿望。

《幸存者之歌》音乐会

在日常生活语境下，海派文化表现为内化的城市基因。开放包容的土壤，舶来了咖啡“滋味”，并任由这“滋味”落地生根，喝杯咖啡已深入上海城市文化肌理。咖啡文化成为中外共通的语言，一杯一杯咖啡、一个一个咖啡馆成为人们畅言交流的情感纽带，成为大家创新实践的灵感源泉，见证着城市与个体彼此温暖、相互成就，亦如上海日报的《理想咖啡馆》项目所寄予的“美的表达”一般，以咖啡为媒，为世界读懂中国增添新注脚，架起跨文化的桥梁。

新时代的海派“双创”不仅在纪录片里，在音乐剧里，在咖啡馆里，还在“设计之都”里。上海设计之都促进中心借米兰时装周，向世界展示上海五大新城建设的亮点，从服饰、美妆、家居、建筑之美到文化之美，讲述蕴藏在产品背后的中国智慧和文化，润物无声地传播上海之美和中国的美学理念。

深化文明交流互鉴

优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。上海出品的《新神榜：杨戬》以《山海经》等中国古籍为历史背景，对经典中国故事进行了独特而精彩的改编，让国际社会更好了解中国神话。片中的美术、特效无不取材于传统美学，而新技术的运用更是赋予作品“双创”新的色彩。华丽的舞蹈源自敦煌石窟的飞天和三国诗人曹植的《洛神赋》；“水墨太极图大战”等采用升级版三维渲染水墨视效，数字赋能满足了观众对于东方神话的瑰丽想象，在东方神话故事的精神内核基底上，诠释亲情与守护；配乐则综合调用摇滚、爵士、中国传统乐器等多种元素，呈现一场视听盛宴。

东方神话剧《与君初相识》《恰似故人归》，以《山海经》中鲛人和九尾狐作为男女主角的创作蓝本，创新了一部“美人鱼王子”的东方童话，引发海外观众众多二次创作与传播；《中华武魂》打造武术文化全球传播的上海方案，与国际武术联合会、世界武术冠军、国内外新媒体武术网红密切合作，与少林寺、上海精武体育总会共同生产内容，闯出新模式；自得琴社首创古画风格音乐视频形式，将中国古代复原装束与国风音乐巧妙融合，营造出典雅韵味的视听效果。

“上外+”多语种国际传播品牌建设更是将文明互鉴的影响力提升到了战略层面，成功打造了一支国际传播实践与研究团队。

凝聚“人人”国际传播力量

当代网络社会打破了文化的壁垒，编织起新的认同。以“故事”起共鸣，由“人民”来主创，这是上海国际传播、上海城市形象塑造一大特色。

纪录电影《时光机》是上海京剧院导演马科确诊阿尔兹海默症后，摄影师马良为了帮助父亲找回失去的记忆而讲述的父子故事，不仅超越了地域的狭隘性，也展现了中国的传统与当代艺术的优美。超越国境的人间情感，令其收获美国艾美奖杰出艺术文化类纪录片等二十多项国内外电影节展奖。美国哥伦比亚广播公司（CBS）评论：“细腻的电影，视觉却极其惊人，以艺术向衰老过程中寸步困难的艰辛，奋起而战。”《时光机》关注高龄化社会中的认知症问题，展现了艺术为生活服务的真谛。

坚持“人民城市”的文化发展导向，依托IP SHANGHAI平台凝聚“人人”国际传播力量，汇聚人们对美好生活的新期待，表达共建人类命运共同体美好愿望。这就是上海。

（作者为上海社会科学院文学研究所副研究员）