他们为何获奖｜《Overlap》：构建年轻人的国际朋友圈

编者按：

近日，依托IP SHANGHAI平台征集评选的2022年上海市“中华文化走出去”和“银鸽奖”获奖名单揭晓。《Overlap全球青年对话》入选“中华文化走出去”专项扶持资金。这场对话推动中国青年与世界各地青年意见领袖围绕共同关心的话题开展交流，来自中国的声音在海外获得了百万数量级真实观众的影响力。

从2022年9月29日开始，一系列全球青年的对话节目《Overlap》陆续在海外平台播出，邀请中外青年从各自社会文化生活出发，推动中国青年与世界各地青年意见领袖围绕共同关心的话题开展交流，让普通华人华侨华裔的声量在国际互联网上打破了由语言藩篱构筑的信息茧房。

《Overlap》一共有6场系列对话，汇聚国内全网粉丝超千万的青年意见领袖，包括“波士顿圆脸”“王骁Albert”“杨涵轶Kris”“Norah是诺拉”，以及美国新青年媒体矩阵Break Through News的核心内容团队成员Ben Becker 、Rachel Hu、Rania Khalek、Eugene Puryear，美国著名脱口秀演员Kate Willett，围绕针对亚裔的种族歧视、中美教育系统对比、台海问题、英国女王与殖民文化等被西方媒体选择性忽视的争议性议题，充分深入剖析和评论，引导国际英文互联网观众跳出西方话语体系看问题，并在美国本土媒体传播，收获海外观众广泛好评。

“言西方媒体之不敢言”迅速让这档对话节目在海外积累了巨大的声量，也获得了国内外互联网传播市场的认可。节目一经播出，便在海内外互联网收获了超200万次播放、近15万次点赞和近2万条评论，让来自中国的声音在海外的YouTube平台获得了百万数量级的影响力。

值得注意的是，Overlap系列视频成功地让非西方叙事的美国声音走进来，帮助一大批国内的年轻人看到了美国年轻人对于美国的批判和反思，也让中国故事能够以年轻人的面貌被更生动地讲述，博得了海外英文受众的关注。其中有近四分之一（24.6%）的受众IP属地为美国，除此之外，加拿大、马来西亚、澳大利亚、新加坡和英国的受众稳居海外收视来源的前列。

底浪（China Academy）运营负责人翟冠华讲述他们的出圈秘诀：“如何向世界讲好中国故事、传播中华文化，并不只是把真实、立体、全面的中国告诉世界，而是要拉起一个连接广泛的国际‘朋友圈’，在平等对话中讲好中国故事。”

拉起一个年轻人的国际“朋友圈”，其实并不是一件容易的事。Overlap，英文意为“重叠、交集”。这个对话节目力图展现中国青年与世界各地青年意见领袖的观点交汇，虽然所有人都多多少少带着点偏见看世界，但是在节目制作策划的时候，项目团队巧妙地寻找一种超越偏见的共性视角。翟冠华表示，“西方人喜欢说多元视角，而我们喜欢说‘君子和而不同’，尽管各自的视角不同，但这就是对话的基准点。”

《Overlap》视频截图

其作始也简，这场在海外拥有百万数量级观众的节目，它的起源只是一场偶然的中外青年线上对话。翟冠华说，这场对话节目将进一步释放中国UGC内容的国际叙事潜能，形成中国互联网青年意见领袖出海范式。未来对话的双方将不局限于中美两国，会有来自欧洲、拉美、非洲更多的年轻人加入，这是一场真正的全球对话，也是年轻人的对话。

下面是底浪（China Academy）运营负责人翟冠华介绍“Overlap全球青年对话”的策划制作。

IP SHANGHAI X 底浪(China Academy)

IP SH：请介绍一下你们团队的业务方向和内容设计？

底浪（China Academy）：我们是一家媒体公司，第一要服务年轻人，第二要让顾客受众能最快、最精准地看到他们最喜欢的东西。

我们致力于打造互联网原创知识类内容，制作开发内容全网粉丝已经破亿，播放量也破了百亿。在YouTube平台上，我们制作的有关中国的时政话题，播放量到目前为止全球第一。

今年我们会有一些计划，比如拍摄更多像speak softly、Overlap这样的节目，加深与世界的联系，包括做好Z世代舆论传播方面的工作。我们与五大洲10多个国家的媒体机构和研究中心都有合作关系。

IP SH：“年轻不浮夸，认真不失官方性”，你们节目的这个定位蛮吸引人的,能详细谈谈吗？

底浪（China Academy）：年轻人虽然说可能喜欢一些更加节奏快的、视听语言冲击力更强的东西，但对于一些较为严肃的时事评论，一些国际关系的思考，也有自己的强烈需求。年轻人不是不关注时政，只是如果用老一派说辞的话，年轻人会比较难以接受。我们正在传播市场中努力去填补这一空白。

IP SH：能介绍一下你们工作状况和选题策划制作过程吗？

底浪（China Academy）：我们这档节目是跟美国一家有影响力的自媒体一起合作的，每个选题我们都会一起开编前会，讨论一下近期大家都关心的社会议题。我们每次会准备五个国内的互联网热搜话题，他们那边也会准备五个美国的热搜话题。然后我们就会仔细探讨，共同磋商，最终会在这十个话题里面挑选出一个来。这样的议题，他们也觉得有价值，我们也有话说。

IP SH：你们怎么想到以联合出品的方式进行国际传播？

底浪（China Academy）：当时在策划这个节目的时候，也是觉得比如说第一个阶段是我们跟他们两家媒体一起联合出品，未来我们也会加入拉美的媒体，然后包括非洲的媒体，然后还有东南亚的以及欧洲的，所以希望可以变成一个真正的全球对话，年轻人全球对话。

IP SH：节目里有加入一些上海声音、上海元素吗？

底浪（China Academy）：上海是一个非常国际化的大都市，过去几十年里面，上海的国际声音特别的大，特别的响亮，上海的本地文化，哪怕是一些小事方面，有的时候都不是我们想刻意地去向大家传播，真的只是展示城市日常的生活，就足以在很多方面惊到一些国外的观众了。

IP SH：如何理解你们提及的传播中的“来自中国的多元化视角”？ 

底浪（China Academy）：在西方的叙述体系里面没有对中国发展诉求的理解。其实我们只是简简单单的将中国真实的情况，理性客观中立地向西方传达，就能去掉西方主流媒体套在中国身上的滤镜。

将我们年轻人声音传出去，就可以有力回击西方对于中国的形象塑造。其实我们日常生活朝气蓬勃，所以只需要向西方民众展示中国普通人的一面，就可以解构西方的话语体系了。

IP SH:对于扩大国际“朋友圈”，你们还有哪些期待？

底浪（China Academy）：扩大国际“朋友圈”，并不只是找到宏大的叙事方式，而是让上海的繁荣与发展、中国的文明与进步寓于街头巷尾的人间烟火，这是中国故事最温柔也最有力的诉说方式。这种诉说方式的主力军正是“人人”。在我个人看来，上海城市形象数字传播平台IP SHANGHAI，是能够掀起数字传播和城市文创领域“工业革命”的伟大工具，它通过人人创作、人人展示、人人分享，向世界打开城市之窗，呼唤着更多人看见真实的中国。