他们为何获奖｜《我们的歌》：上海IP在海外生根发芽

编者按：近日，2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目评审和2022年上海市“银鸽奖”评选结果揭晓。其中，上海东方卫视原创音乐综艺《我们的歌》西班牙语版《不可思议的二重奏》入选“中华文化走出去”专项扶持资金。

2020年9月末，上海东方卫视原创音乐综艺《我们的歌》西班牙语版《不可思议的二重奏》（Dúos Increíbles）第一季在西班牙广播电视台（RTVE）开播，首播获得该国同时段收视第一的成绩。这是中国原创节目首次登上欧美主流媒体平台，实现中国原创模式海外输出的历史性突破，让人们看到上海制造、上海出品的雄厚实力和巨大魅力。

“出海”的路：从本土节目到国际化产品，摸索“上海标准”

中国综艺节目的国际化发展是一段漫长的边学习边创造的过程。早些年国内各大电视台纷纷引入《达人秀》《好声音》《妈妈咪呀》等海外原创节目模式版权，再经本地化制作推向市场，让中国的电视人了解到海外的产业生态和创意流程。用东方卫视运营中心节目研发部常务副总监宋宇的话说，“这是我们自主研究的前期铺垫期”。

同时，这段时期，中国每年在戛纳、柏林电视节等活动上，中国节目多半以传统“成片”模式出现在国际电视交易舞台，直到2018年，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）在广电总局的支持下开启了iFORMATS项目，通过“Wisdom in China”“Focus on China”等系列主题国际活动，推介中国“节目制作模式”至国际市场，如《国家宝藏》《朗读者》等是首批被推广的案例，SMG互联网节目中心副主任、iFORMATS项目负责人孙侃认为这种聚合全中国优秀节目模式的形式让中外同行高效地加深彼此认知，海外同行给出的反馈是中国综艺节目的制作实力是国际一流的，但也要承认，中国电视人需不断加强模式创新，他坦言，“当时我们觉得需要耐心等待，等待一个可能性”。

《我们的歌》节目始创于2019年，是东方卫视经过多年积累研发而成的音乐综艺节目，开启了国内代际传承和双人合唱竞演的模式类型，取得良好的市场反响。

2019年，东方卫视推出大型音乐综艺《我们的歌》开启了国内代际传承和双人合唱竞演的模式类型，节目在国内创下收视记录。节目本身的创意和收效，让大家看到了一个“好苗子“。东方卫视团队与iFORMATS团队随即开始与合力开展海外模式推广的相关工作，并在2020年秋季戛纳电视节上，正式推介《我们的歌》。

受当时疫情影响，项目推荐活动只能在线上，中方所有团队紧密配合，英文宣传片播映、推荐演说会和各项互动交流都反响热烈，获得法国、德国、西班牙、美国、意大利、葡萄牙等国同行的青睐，达成了初步合作意向。

经过多轮次中外团队专业缜密的跨国会议，和无数次的沟通，西班牙电视台2022年6月正式签署《我们的歌》西班牙语模式版本的制作播出协议，决定将《我们的歌》按照上海原版创意和操作流程，进行西班牙语的版本制作。

在“节目模式”的国际交易过程中，“模式宝典”是核心的素材，它是一本集合了创意具体化、制作流程化等细则的指引书。东方卫视团队与iFORMATS团队联手历时半年，将《我们的歌》的概念、设计、舞台布局等所有细节整理归纳，做出一本厚实详细的宝典，主笔团队也认为整个过程是一次深度的“复盘”，对优化后续创意衍生和制作起到了积极作用。”

“宝典”的诞生也一定程度上系统化、细节化地体现了“上海标准”。 “这是一套全然由上海团队自主研发、实践并撰写的方法，体现了上海电视人从最初的创意变成可复制的、面向国际的专业产品”。孙侃表示，“常言道‘外行看热闹，内行看门道’，用在《我们的歌》模式输出这项工作上正好恰如其分，因为在国际模式交易市场上，好的模式先是需要让买家第一眼就有过目不忘的印象，然后在通过双方深入交流，理解更深更细的模式层次，而《我们的歌》都做到了，从观看初体验上引人入胜，又经得起专业考量和深挖，此次在西班牙成功落地，可以说上海电视人的实力有了最新的例证”。”。正如《不可思议的二重唱》节目总监卡门·伯德赫阿评价，节目机制和内容设计“最吸引人”，节目模式对西班牙、对欧洲而言“新鲜有趣而有悬念”。

西班牙第一家大综合性日报《国家报》（El País）对这档模式新颖、音乐性纯粹的节目自发撰写了评论文章，盛赞《不可思议的二重唱》尊重歌手、尊重音乐、尊重艺术，是不同于其他娱乐节目的诚意制作。

深入人心的秘诀：挖掘普世情感的独家创意，做出国际范式的坚定信念

《我们的歌》成功输出海外的关键核心是东方卫视独家的创意。

《我们的歌》总制作人陈虹将节目创意核心理念概括为“跨代对话”与“经典再造”。“节目为音乐人们创造了交流场，不同时代的音乐人得以聚在一起，通过音乐与作品表达着不同成长、文化背景下的个性与锋芒，这些互动、交流后的灵感，实现着创造力与灵感的流动，为我们带来更优质的内容作品与视听体验”， 她说：“在节目为大家设计的对话框中，我们可以看到跨代歌手通过歌曲的合作改编演绎竞赛，面对面交流、碰撞、共鸣，共同激活金曲的洪荒之力，让华语音乐永葆青春”。

《我们的歌》海报

这套始创于上海的创意，带有强烈的中华文化传承和创造的内核，更重要的是，它传递着核心价值不仅属于中国，而具有普世性。任何国家都有不同年代的歌手和金曲，新老歌手都在交替，面对“迭代”的潮流，也都有自己的音乐态度，音乐人本身的“代际”沟通也是行业发展所面对问题。同时，在互联网时代，老少观众鲜少围坐一起看电视，代际“对话”内容和形式都逐步减少。《我们的歌》恰恰突破，满足了观众真切的需求：热爱音乐，共聚分享，通过精致的舞台、盲选配对的趣味形式，老歌新编等手段和方法打造新时代的“合家欢”场景，为人们人带来真切的温暖与感动。

在海外推介的过程中，《我们的歌》填补了国际音乐综艺节目中所稀缺的价值：代际沟通和对音乐本身的尊重。有别于普通音乐综艺玩花样，如让歌手去跳舞或表演，《我们的歌》没有“牺牲”音乐，“消耗”歌手。很多西方同行正是从原版节目中感受到了这些进而抛出橄榄枝。正如西班牙《国家报》（El País）评论《不可思议的二重唱》文章所言，节目新模式“非比寻常”，节目表达了“尊重艺术的态度”，更重要的是，“在一个真正以音乐为主角的黄金时段节目中，去关注那些真正的奇迹和令人感动的时刻”。

能让西方同行如此深刻地感知《我们的歌》的用心，其实是东方卫视和iFORMATS两个团队共同努力的结果。iFORMATS国际商务拓展总监张劲超总结此次模式输出经验中提及“在与导演团队共同厘清节目模式核心概念的同时，海外专家顾问团在节目模式的专业语言”方面把脉问诊，并以国际与国内的双视角，实现无碍的越洋对话”。

东方卫视导演组方面，在长达一年的周期内，他们与西班牙方面保持密切的沟通，有过无数次的电话会议，中方先后提供了关于舞美设计、艺人邀约方式、艺人人选建议、盲配逻辑、投票方式、模式音乐、舞台节目包装、意外状况处理应对方式等方方面面的大量资料及答疑释惑的服务。可以说，从每一个机位的摆放，到如何建构节目的情感底层框架；从如何邀请投票观众到设计展现艺人代际间的碰撞与融合，导演组事无巨细，都给予了尽可能详尽的解释和释疑的服务。

所有的付出让世界看到了“上海出品”的水准和品质，而支撑团队不断努力的是自身的实力和信念。东方卫视团队感慨“台下十年功”，制作团队将每一集的脚本、每一个细节仔细梳理和保留，不断积累终成经验，，坚信中国电视创新能力不输任何人，未来充满机遇。

全球权威节目资讯平台The Wit在《不可思议的二重唱》播出后盛赞“这是一次成功的开始”，说的也正是《我们的歌》所开创的中国电视人通过创意和努力将中华文化国际化之路的新局面。

IP SHANGHAI X 《我们的歌》

IP SHANGHAI：《我们的歌》的独家创意灵感来自哪里？

陈虹：节目的创意缘起源于2006年的一首歌——周杰伦和费玉清共唱的《千里之外》，一经面世就成为了中国最炙手可热的全民金曲。费玉清是叱咤歌坛的常青树，周杰伦则是当时最炙手可热的新生代歌手，两位可以说是跨时代歌手的对唱突破了大家的心理预期，让这样的歌曲成为了当时现象级的作品。

我们认为这个现象级作品的诞生不只是大家对于一首好作品的认可，它也折射出华语流行乐坛代际共融的价值溢出。至今类似《千里之外》这样的现象级作品凤毛麟角，我们认为华语流行乐坛不缺乏好的作品，和优秀的音乐人。缺少的是一座桥梁和一个平台，所以说我们希望能通过这样一个节目搭建桥梁和平台促成两代艺人的合作，重塑华语乐坛金曲价值，让华语音乐和华语歌手保持青春感，唱出青春样，这就是《我们的歌》的最初缘起。

IP SHANGHAI：《我们的歌》原版所取得的成绩和顽强的生命力是中国电视舞台上的佼佼者，是它“出海”的基石，《我们的歌》团队如何一次次地实现自我突破？

宋宇：从首季《我们的歌》制作开始，我们就不停地进行市场调研，在全球音乐综艺节目中找到案例进行分析；我们还深度剖析之前引进的《中国达人秀》等海外市场的“常青树”，对比他们每一季的“变”与“不变”。另一方面，通过每一季每一集的观众反馈，节目组不断反思和调整，逐步进阶。

事实上，原版的生命力也一定程度上影响海外市场的反应。我们想实现的是持续的吸引和持续的影响。西班牙版此次采用的是我们第一季的形式，他们联同其他欧美同行也在持续关注《我们的歌》动态和表现，所以我们每一次的“迭代”也是以适用于国际化、模式化的逻辑来设计，力求在保持节目品牌特性的主基调上，迸发新的看点。

IP SHANGHAI：此次《我们的歌》落地成功，为中国节目模式出海开了好头，这对中国节目创作和国际化发展有哪些更深层的启示？

孙侃：我觉得节目模式就像“高科技芯片”，是视听节目的核心，也是不同国家文化传播的载体，它是核心竞争力，也是不可替代的价值凝聚。《我们的歌》在西班牙落地，并在国际市场上备受瞩目，是中国创意被认可的表现，也是东方卫视研发创新力、国际辐射力、产业爆发力的展示和中国电视媒体所展现的“中国智造”的聚能与绽放。

它的成绩说明中国创作团队可以依靠自身力量，找到具有创新性、国际化价值的理念，并开发出相应的表现形式、方法来诠释创意核心，也就是说，在“讲好中国故事”的问题上，我们有了新的层次、途径和语言。

多年来，在国家广播电视总局、上海市委宣传部、市广播电视局和SMG台集团的全力指导和规划扶持下，iFORMATS项目先后联手中央广播电视总台和多家地方台以及互联网平台同行，带着最新中国原创节目模式集体组团出海，扩大了中华文化传播的国际声量。中国各地都有丰富的创意人才，有无数个潜在的优秀IP值得关注和推广，例如IP SHANGHAI这类创意力量集聚的平台，更是当下创意生产者所需的舞台，让更多优秀的创意发光，使更多人才有机会在国际舞台亮相。同时，我们也要加强多平台联动，合力共创，将中国创意力量推向新的高度。