流量之后才是真正的考验

2月份的热词，应该有一个是属于“文旅局长”的。全国各地的文旅局长“争奇斗艳”地走在了流量的最前沿。

黑龙江省塔河县文旅局局长都波

穿长裙拍摄宣传片

黑龙江塔河县文旅局局长都波，于零下20℃的气温身穿长裙代言家乡；四川甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，一人cosplay宇航员、唐明皇、格萨尔王等“多重身份”；河南安阳文广体旅局局长刘洁华，化身华夏第一女战神“妇好”，为中华字都“亲自出征”……

更早之前，时任新疆昭苏县副县长、现任伊犁州文旅局副局长贺娇龙，“鲜衣怒马，雪地娇龙”为当地旅游项目代言；湖北随州文旅局局长解伟虽然“丑出圈”，但也吸引了一大拨流量；四川甘孜州文旅局局长刘洪，不断“变装”解锁“侠客”，已成“最帅网红局长”……

红衣策马、气势拉满的贺娇龙

文旅局长频频出圈，既反映出文旅业之拼，同时某种程度上也反映了旅游宣传、提档的迫切性。

后疫情时代，旅游行业回暖，人们积攒三年的旅游需求迫切想要释放。如何快准狠地抓住旅游复苏的“红利”期，成为各地文旅部门要做的必答卷。于是，文旅局长成了全国最“卷”的群体之一。

尽管网上也出现了一些负面的声音，但不能否认的是，只要成功出圈，就会有流量，流量对于一些知名度不太高的城市而言，就是巨大的发展契机。

最早享受文旅流量红利的应该是四川省。

2020年底，来自四川甘孜理塘的“甜野男孩”丁真以一条仅仅七秒钟的短视频走红并迅速开启了长期在各大社交网站热点榜“霸屏”的丁真时段，以一己之力带红了理塘这个名不见经传的欠发达县。丁真的出现，向全国人民打开了文旅宣传的新世界大门。

自此，全国各地的文旅局长或单兵作战，或集体出征，开启了流量+内容、IP+场景、线上+线下等多维度融合的文旅流量追逐之路。

四川甘孜州文旅局局长刘洪的变装视频

流量不是坏事。贵州毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣就在个人资料中直白地写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。

流量用好了，就是生产力。

但流量毕竟只是第一步，有了流量，如何把流量转化为客流，并且能够把游客留住，让大家来了就不想走、走了还想来，这才是对文旅行业真正的考验。

2020年5月，湖南郴州临武县滴水源景区宣布正式对游客免费开放“天空之镜”项目，美轮美奂的宣传照令人大呼惊艳。但很快，就因名不副实被网友吐槽上了热搜，三天之后，该景区发布致歉声明并迅速拆除了相关项目的场景装置。这属于典型的因宣传不当被流量反噬的案例。

济南大明湖超然楼

吸引了全国各地网友前来打卡

摄影丨邵凯

要说凭“实力”留客，得说一说济南大明湖超然楼。超然楼“一亮天下闻”，每天都有大量游客前往打卡、排队等待、主动推介，其能晋身“网红”之列，离不开“淡泊名利、超然致远”的文化意蕴。

黄河三角洲国家级自然保护区秋日景色

摄影丨胡友文

黄河入海口，天南地北的游客慕名而来，四季景色频频登上各大央媒和外媒，其背后是“千鸟翔集”“芦花飞雪”“落霞与孤鹜齐飞”的硬核，随手一拍就能当电脑桌面。

还有泰安东平的大宋不夜城，春节前后30天里接待游客100多万人次，在零门票、免费逛的情况下实现营收1796.01万元，网友溢美之声不断。其强势出圈，则在于对宋代文化的精彩演绎。

泰安东平大宋不夜城夜景

地方文旅产业要想长远健康发展，最终还是要“内容为王”，做到既有内容，也擅“吆喝”。

“内容”从哪里来？来自积极完善的顶层设计，来自对文化资源的有效保护和科学开发，来自对文化特色的精准挖掘和创造性转化，来自不断开发独具特色的文创产品、不断优化的服务体验，等等。

说到底，任何地方的旅游魅力都不可能仅靠文旅局长的个人魅力，也非仅凭文旅部门“一家之力”。

各地要想把流量的红利长久地留下来，就要汇聚文旅产业发展合力，在居住环境、产品创新、交通便利、服务优化、质量保障等旅游产业链上的各个环节下足功夫。只有全方位提升产品、服务的质量，才能让被流量吸引过去的游客有美好的体验，才能通过口碑效应辐射带动更多的旅游市场。

华灯初上

大明湖，超然楼

璀璨十足，熠熠生辉

摄影丨邵凯

拿大明湖超然楼来说，背后有济南“一湖一环”景观照明工程建设作支撑；黄河入海口的魅力，来自对生态保护治理、打造黄河下游绿色生态廊道的发力；东平大宋不夜城的成功，则有“山东夜间旅游新地标、山东夜游经济新引擎、好品山东文旅特产展销地”的顶层设计。

曲阜尼山圣境金声玉振表演

摄影丨房贤刚

作为文化大省、旅游大省，山东文化旅游资源十分丰厚，泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，还有“好客山东”品牌加持、“2023年文旅提质赋能计划”助力。接下来，就看各地如何“吆喝”了。

文旅业的春风已来。

“大考”才刚刚开始，让我们拭目以待！

原标题：《流量之后才是真正的考验》

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