游戏“死忠粉”的钱都花在哪了？

游戏已成为人们重要的娱乐方式，热爱游戏的人中，许多不止玩游戏本身，还要购买大量的游戏周边产品，比如玩偶、文具、服装等。

街上比比皆是的玩具文创店、盲盒店中，就有许多游戏IP手办，电商平台上也能轻松购买自己喜爱的游戏周边T恤、徽章等。

游戏同款玩具及文创产品在当今市场呈现怎样的趋势？KuRunData库润数据邀请了400位游戏周边消费者进行在线调研，了解游戏周边受众群体的基本情况、购买趋势与途径等。

观察身边亲友或互联网用户，玩具与文创产品的购买群体多数年龄较低，而大城市的游戏相关文娱活动、展览、商店也更为繁多，是否热衷购买游戏周边的消费者普遍低龄且集中在一二线城市？

观点

购买游戏周边的人群中超6成为女性，30岁以下的年轻人占比达到66%，人群偏年轻化，有孩家庭仅占47%；

高线级城市（一线40%、新一线24%）是游戏周边购买人群的主要集中地。

总在互联网上观摩到家中有着满满一屋子手办的骨灰级爱好者，但这种“大神”终究是少数。大家普遍购买游戏周边的数量和花费为多少？哪类游戏培养了大量游戏周边重度消费者？

观点1

过去一年月均消费600元以上的占比18.3%，购买周边数量20个及以上的有7.5%，家中累计周边数量达到100及以上的有4.5%；

综合上述三个指标得出结论：重度游戏周边消费者占比29.3%。

观点2

从所有用户和重度用户的偏好上，MOBA类、开放世界RPG类、MMORPG类和竞技射击类的游戏更容易产生游戏周边的经济价值；

在游戏数量上，重度用户的人均游戏数量高于所有用户，可见重度用户玩的游戏范围更广。

近几年盲盒热度颇高，盲盒品牌也和许多游戏厂商联手，做出了游戏IP盲盒。这些盲盒外观精巧、购买过程娱乐性较强，让许多游戏周边爱好者颇为心动。

当下最火的盲盒品牌泡泡玛特，在越来越多的商超设立门店或自助贩卖机，电商平台网店也收获了极高效率。

观点1

手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4；

游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率。

观点2

所有用户均对“有纪念/收集意义的”和“是自己的喜欢的游戏同款”最为在意，重度用户对“限量的”更在意，品牌可以深化相关的产品特征，扩大市场。

对于年轻人来说，购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。前期做功课，和朋友探讨，收到后拍照上传到社交平台，进行“鉴赏评价”，都是快乐所在，部分产品还可以进行置换或出售闲置，乐趣的延续性强。

观点1

信息获取渠道上，游戏官网、社交平台、游戏玩家集合群、游戏论坛占比颇大，可见线上信息获取是目前的主流；

超6成的消费者表示会出售闲置，在购买和交易平台中，游戏官网、游戏论坛和闲鱼处于领先位置，用户对于周边是全新还是二手并没有那么在意。

观点2

仅有6.3%的消费者表示不会在任何平台分享自己的周边，其余用户选择分享的平台TOP3为：相关游戏论坛、微信朋友圈、抖音；

近7成的消费者会把线上的好友发展到线下，其中官方组织的聚会或社群是消费者最为青睐的。

游戏周边依附着游戏IP本身快速发展着，作为游戏爱好者一定对其有着很高的要求，比如传递游戏精髓的同时还有手办模型的特色、产品独特稀有性强等。

观点1

43.8%的消费者表示会增加游戏周边的支出，32.5%的用户还会继续购买喜欢的周边，因此游戏周边行业仍然有很大的发展空间；

在影响支出的原因中，对相关游戏兴趣的增减是最大的原因，因此对于游戏周边来说，游戏本身更为重要。

观点2

消费者认为游戏周边是自己的爱好、收藏，是游戏的延伸，此外消费者对于周边，在产品新颖度、产品形式、人物形象和产品质量上有更高的期待。

游戏周边将游戏的趣味性延展到了更多产品上，摆在书柜中的玩偶和日历、穿在身上的T恤和围巾、摆在桌上的水杯…它们丰富了游戏人的日常体验，让游戏人快乐加倍！

游戏周边行业在未来发展空间很大，因对游戏的热爱让游戏人购买周边产品。各大游戏品牌与周边产品厂商应把握机会进行合作，倾听消费者的意见，创造新颖的游戏周边产品。