呼伦贝尔农垦营销体验中心：让呼伦贝尔味道香飘万里

北京的春天

春意盎然、喜悦祥和

烟火气里氤氲着

京城百姓十足的幸福感

这份幸福

源自这座城市的千百年底蕴

源自呼伦贝尔农垦集团

把得天独厚、品质上乘的农畜产品

送上首都市民的餐桌

更源自越来越多的人

品尝到最醇香浓郁的

呼伦贝尔味道

1月12日，呼伦贝尔农垦营销体验中心浓墨重彩亮相北京市珠市口东大街，呼伦贝尔农垦集团携旗下“苍茫谣”芥花油、“三河牛”乳肉、“夏日”矿泉水、“北一季”米面杂粮等10余个优质品牌产品惊艳全场，其内容涵盖乳业、粮食、油脂、肉类、红酒以及副食调味品等品类，每一样产品都包含着“呼伦贝尔味道”的匠心与诚意，让北京市民有了更多“呼伦贝尔选择”，“呼伦贝尔农垦”品牌名片叫响京城。

从大兴安岭西麓到首都北京、从上广深到黑吉辽、从京东自营旗舰店到苍茫谣品牌店······“呼伦贝尔农垦”农畜产品品牌从诞生之日起，便以美味、健康、营养的骄人品质，不断赢得市场青睐和消费者好评。呼伦贝尔农垦集团借助“呼伦贝尔大草原”品牌优势，按照“立足内蒙古、保障呼伦贝尔、服务北上广、辐射黑吉辽”的市场布局，加快发展冷链物流、连锁经营等经营业态，不断增强产品市场影响力。全力推进“呼伦贝尔农垦”品牌争创全国驰名商标工作，培育标准化生产、产业化运营、品牌化营销的产业运营模式，以优良的产品带动形成品牌特长。

农垦集团依托呼伦贝尔自然禀赋和资源优势，乘时乘势构建产业布局新赛道，着力推进农牧业产加销无缝对接，实现“基地直供、企业直销、全程可溯、标准管理”模式，坚持人无我有、人有我优，充分发掘呼伦贝尔地区历史、文化、资源、物产优势，把“呼伦贝尔农垦”品牌定位为统领全市最具优势和特色的农畜产品，面向高端市场、服务高消费群体，最大限度释放呼伦贝尔农垦优势特色高品质产品的潜在价值。

为确保绿色、优质成为“呼伦贝尔农垦”授权产品最硬的底气，农垦集团与中科院、农科院等35个科研院所在生态草牧业、畜种改良、种子工程等多领域开展科研合作；与中国农大、江南大学、中国科学院大学等院校建立长期科研合作关系，现具有10多个国家级重点实验室；与中国工程院院士任继周工作站续签成功，国家牧草产业技术体系首席科学家张英俊教授等20余名专家入驻集团。秉承起步就是绿色有机，按照同类产品最高标准，制定“呼伦贝尔农垦”品牌产品标准，引导各类主体按统一标准生产。同时，推进农畜产品质量检验检测中心建设，进一步提升产品质量安全检验检测能力，确保产品品质。为给品牌建设提供坚实保障，呼伦贝尔农垦集团创新销售模式，展示营销中心、微营销、小程序等成为产品销售新亮点，努力让“呼伦贝尔农垦”品牌走得更远更顺畅。集团公司积极推进商标注册防御性保护，建立品牌监管使用、举报维权等配套制度，引导生产经营主体像爱护自己的眼睛一样爱护品牌。

米面油乳肉水糖，在吃的法则里，食物也在传承流转，风味重于一切。从手到口，从口到心，呼伦贝尔农垦集团用坚毅质朴的品格和农垦精神向世人传递着属于农垦特有的感知方式与食物味道。在感与知之间，每个平凡的京城人，只要点起炉火，端起碗筷，会在某个瞬间，由表及里深刻体会农垦人在舌尖上创造的非凡史诗，命运盛宴不期而遇；每个住京的呼伦贝尔人，本能地将美食厚植在记忆深处，以美味抚慰思乡之情，这颗思乡的种子一旦生根、发芽、长大，即使游子们走得再远，熟悉的味道也会指引他们家的方向。

春启生机，春雷阵阵，激荡起改革发展的强烈足音。随着呼伦贝尔农垦营销体验中心在京落户，搭上“直通车”，闯进大市场，借助京城平台，呼伦贝尔农垦集团作为“国家队”的国有大企业有责任也有担当，引领带动全市农牧产业增量增质发展，不断将健康绿色集群焕发新活力，力促科技创新与产业转型双轮驱动，用心用情用力助推品牌为高质量发展加持赋能。祝福呼伦贝尔农垦集团早日成为人民群众美好生活的健康创造者、贴心守护者、品牌表率者！

短评

从“讲给你听”到“端给你尝”的品牌自信

日前，呼伦贝尔农垦营销体验中心正式亮相北京。这是呼伦贝尔农垦进一步打通农产品产销“最后一公里”，激发农产品销售机制活力的又一有力尝试。从首府到首都，呼伦贝尔农垦健康食材受到的关注度越来越高、可进军的市场越来越广、品牌影响力也越来越大。

体验中心的运营，可以让首都的消费者更为直观的进行产品体验，也可以让他们品尝到保质期较短的奶酪等更多、更新鲜的健康食材。变“讲给你听”为“端给你尝”，让消费者参与到整体营销环节中，进行更为深度的互动、沟通和使用，这是从“产品思维”转换为“用户思维”的又一次具体实践。随着经济社会快速发展，人民群众的消费需求已从“温饱型”向“品质型”跃升，消费者对饮食的需求，也正由“吃得安全”向“吃得健康”转变。呼伦贝尔农垦集团作为我市农牧业领域的领军企业，正是做到了牢固树立市场化思维、用户思维，不等不靠、主动作为，科学研究、细分市场，进一步深化农业供给侧结构性改革，建立了从产地到餐桌的全产业链农牧产品质量安全追溯体系，充分保障重要农产品供给、保证农产品质量安全水平。还精准理解用户的需求，全方位、多维度打通线上线下营销边界，打造更加成熟的市场营销体系，才得以将更为丰富的高品质健康食材从北疆田间送上了京城群众餐桌。

呼伦贝尔农垦的绿色农畜产品长于黑土地、成于大草原，得山水灵气、集雨露甘霖，品质上乘、深受欢迎。如今能直接走到一线城市消费者的身边，展示的是企业品牌、绿色品质，更是呼伦贝尔金字招牌的“绿色能量”。同时，这也是对产品品质和品牌实力充分自信的又一次现实体现。这份自信，是基于对“呼伦贝尔农垦”优质企业品牌体系和产品品牌体系的自信，更是对独具农垦品质和草原特色的绿色健康产品优良品质的自信。农垦集团是呼伦贝尔市农牧业产业化企业发展的领跑者，是呼伦贝尔努力把生态优势变成经济优势，在青山绿水间培育出的“农业国家队”。近年来，企业在呼伦贝尔市坚定不移走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，不断推动农牧产业增量增质发展的蓝图引领下，各项工作得到长足发展，此番做出的有力探索，也会示范带动更多农牧业企业打开思路、拓宽视野、迈向更高更好的市场。

思路引领发展，未来更加可期。依托于大自然赐予的优越自然条件，奋进于农牧产业增量增质发展“路线图”的引领，呼伦贝尔将坚持绿色兴农兴牧、质量兴农兴牧、品牌强农强牧，全力以赴做好扩大数量、增加产量、提高质量文章，在放大和发挥绿色生态优势中实现高质量发展。这样，呼伦贝尔的优质绿色农畜林产品走向全国、走向世界的步伐才会愈加坚实有力。

记者：晓琦 董晓波/文 晓琦 付惺/图

视频拍摄：付惺 视频剪辑：赛汉

主编：刘银 美编：林雨婷

监审：李金田

监制： 付惺

总监制：苏德

原标题：《呼伦贝尔农垦营销体验中心：让呼伦贝尔味道香飘万里》

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