“六大关键词”盘点2022年中国移动互联网整体市场

2022年中国移动互联网整体市场发展总结

1、稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增长，用户总规模突破12亿大关1.1 2022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破12亿

QuestMobile数据显示，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关。

1.2 全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年得到大幅增长，用户的线上粘性愈发增强

1.3 社会人群结构变化也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城市用户依然是线上经济发展的重要增长极

QuestMobile数据显示，中国移动互联网51岁以上用户群体占比已超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成，达到60.6%。

1.4 短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长，人们的线上注意力集中度逐步加强

1.5 头部互联网公司依然保持较高增长，尤其布局电商和生活服务行业企业，过去一年流量增长更为突出

1.6 短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户注意力向头部企业集中的同时，市场竞争也更显激烈

2、联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势，外部环境的改变促使企业强化合作共赢

2.1 经过近几年行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大互联网公司应对环境压力的更优选择

2.2 跨界协作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势，小程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径

2.3 小程序开发的低成本和灵活性更使其成为当下互联网发展的重要风向标，BAT小程序平台流量反映其生态特征的同时，也更多流向当下热门行业和商业化发展突出领域

2.4 依托小程序等多元渠道布局，各大应用平台实现快速增长，尤其电商和生活服务等变现需求较强的行业，对小程序的依赖度更加凸显

3、流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题，公域资源、生态渠道、出海发展，企业为拓展生存空间各行其道

3.1 依托微信庞大的用户基础，视频号也成为重要的公域资源，其用户以一线/新一线城市年轻人群为主

3.2 视频号用户同时广泛渗透各大KOL平台，在资讯、娱乐、剧情、生活等多个方面均占据较高比例，相互间形成传播互补链

3.3 家电数字化、智能化的快速发展，促使互联网公司广泛拓宽媒介场景，与传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主要方式

3.4 基于多年的发展积累，众多互联网公司通过自主渠道资源进行多元化拓展，逐步壮大平台规模

3.5 许多公司也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化合作，实现更广泛的流量布局

3.6 用户生活娱乐服务为主的互联网企业，则更加注重强化场景化生态渠道布局，通过各类智能家居渗透用户的生活场景

3.7 出海也成为当下众多互联网公司拓展业务市场的重要选择，通过在国内多年的经验积累，其模式在国外也能实现快速发展

3.8 世界不同地区、不同群体、不同消费层的市场多样化，为国内众多互联网公司的多元化发展提供了充分的生存土壤

4、智能互联：5G发展提速，5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联4.1 随着5G智能终端和网络普及的快速发展，5G网络活跃用户占比提升明显

QuestMobile数据显示，2022年12月，5G网络活跃用户占比达12.7%，较去年同期提升了5.2个百分点。

4.2 iOS与安卓系统的市场份额已趋于稳定；中高端机型成为市场争夺热点，2000元以上占比提升2.7%

4.3 OPPO、vivo、荣耀等国产终端品牌保持增长态势，品牌分布逐步趋于均衡化

QuestMobile数据显示，2022年新机型激活设备数TOP机型多集中在2000-4000元中高端价位，芯片、屏幕等核心卖点之外，多端互联、多屏协同等跨终端能力亦成为新卖点。

4.4 汽车“新四化”发展趋势下，新能源汽车销量屡创新高，已成为汽车市场重要推动引擎

根据中汽协数据，2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆，同比2.1%，其中，新能源汽车销量保持高速增长势头，同比增长93.4%，市场占有率达到25.6%，新能源汽车已成为推动汽车销量的重要引擎。

4.5 车企服务智能化升级同步加速，各类型车企发展车机互联服务，智能汽车APP流量提升显著

5、运动热潮：体育经济带动运动潮流的同时，助力品牌借势突围5.1 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频

Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提升用户感知度

Ⅱ. 除品牌赞助外，运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮，谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升，品牌争相向其抛橄榄枝

Ⅲ. 顶级赛事的IP产品成为吸睛“新宠”，北京冬奥会期间冰墩墩晋升“顶流” ，”一墩难求”成为现象级事件，品牌争相借力冰墩墩形象为产品做宣传

Ⅳ. 此外，冬奥会或世界杯比赛期间，具有赛事直播权的央视频和咪咕视频日活跃用户规模明显上升；在重要比赛日，如热门项目比赛日、淘汰赛日通常能达到增长小高峰

Ⅴ. 国内运动员IP飞速成长，奖牌运动员商业价值攀升，成为各品牌合作重点

5.2 小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流

Ⅰ. 2022年也是小众潮流运动爆发年；随着人们生活水平的改善和对健康关注度的加深，以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度走高

Ⅱ. 小红书平台引领小众户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的爱好者们将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介，吸引更多潜在玩家

Ⅲ. 户外运动具有明显的季节趋势，如2月逢冰雪季叠加冬季奥运会影响，内容声量最高，而露营热度在春夏交替期及秋季达到高峰

Ⅳ. 品牌借势户外运动热潮，通过“露营”、“骑行” 等户外运动场景营销，寻求与年轻人的共鸣

Ⅴ. 露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动，带动各行业纷纷开展相关主题活动，实现品牌强势曝光

6、变现驱动：互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求

6.1 2022年互联网广告市场规模稳定持平，Q4受大促节点营销带动，保持增速

6.2 互联网行业受营收影响，广告投放同比减少，其中网络购物广告投放费用遥遥领先，旅游服务作为时下消费者关注热点，营销投入有所增长

6.3 非互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除IT电子行业同比有所下降外，其他行业同比均有所上升

6.4 互联网行业中，电商平台之间逐渐拉开差据；非互联网行业中，国际集团美妆护理品牌保持头部优势地位

6.5 各内容平台逐渐呈现优势行业，吸引广告主进行内容投放合作