观察｜国内手机市场今年开局回暖，全年有望止跌回升

2023年手机市场开局比预料得要好一些。来自第三方机构Counterpoint的数据显示，今年1月的智能手机销量同比几乎持平，即便是持平，但这对市场来说却是个好消息。

今年春节期间手机销量超去年同期

随着国家对疫情管控的放开，业界对今年整体手机市场变得稍微乐观。新年伊始，一加、Realme、三星等手机企业纷纷推出新款手机抢占逐渐复苏的手机市场。

由于越来越多积极的迹象，Counterpoint已经改变了原有的预测，称预计2023年会录得低个位数增长。

今年春节前后，由于疫情管控放松，手机销量出现不错的增长。Counterpoint称，在2023年初，智能手机销量迅速逐周攀升，甚至在春节开始前一周销量达到700万台以上。2023年前五周中，有四周销量保持在600万台以上。这是去年很少见的水平。

“在此期间，周平均销量约为670万台，远高于2022年550万左右的平均水平。”Counterpoint在报告称，尽管今年1月份，月销量虽然与去年同期几乎持平，但去年1月份是2022年全年最高销量，环比而言，今年1月份较去年12月份增长超过40%。

中国折叠屏手机也在春节期间开门红。有机构调研数据显示，2023年前四周中国折叠屏市场同比增长64%。

手机厂商新年伊始陆续发布新机也反映出业者对行业复苏的乐观心态。

一加在去年底高调宣布未来三年要成为线上2000元市场第一，新年伊始就开始陆续发布了两款产品一加11和一加Ace 2。

“从整个产品力来看，可以看出我们的决心是非常大的，虽然整体付出的成本要比友商高很多，但最后依然给了一个非常‘朋友’的价格。”一加中国区总裁李杰在一加Ace 2发布会上接受澎湃新闻记者采访时说道。

回归OPPO后，一加有了更多资源支持，甚至喊出未来三年一加产品的硬件综合净利润率可以为0。

那么率先出招的一加会把熟悉的价格战带回2023年的手机市场吗？

李杰否认这一点，他表示，“价格屠夫”不是一加想干的，一加的产品逻辑更多是怎么把产品做好。“在现在的大环境和用户需求变化的趋势之下，我觉得一味地降价，不能完全解决问题。如果整个产品力和表现力不是足够突出、足够好的话，这种降价的作用是有限的。”

李杰认为2023年手机市场大盘会保持稳定，“手机是刚需，到了一定程度大概会持稳，至于能不能让整个大盘提升，我觉得需要大家一起努力，能够给用户更多的换机理由，做出更好的产品和技术，刺激用户去购买。”

Realme新一年也发布了新手机Realme真我GT Neo5。realme中国区总裁徐起在发布会后接受采访时表示，从手机整个市场趋势来看，今年1月份到2月份市场恢复其实是比较好的，尤其2月份，很多品牌手机的新品整体流量远比去年好。“预计今年会跟去年持平，甚至存在比去年更好的可能性。大家都抱有期盼，今年手机市场环境未必会比去年差。”

大厂三星每年2月份发布新款手机，今年同样也不例外。日前，三星在中国发布了Galaxy S23系列旗舰手机，其中，三星Galaxy S23 Ultra搭载2亿像素传感器成为主要卖点。

第三方机构观点比厂商更为乐观一点。Counterpoint认为，今年前几周强劲销量暂时驱散了市场的阴霾。如果目前的增长势头能够持续到2023年一季度末，那么行业可以对市场复苏更有信心。“我们仍然需要更多的证据来判断市场是否会取得更大规模的复苏。目前，我们仍然坚持认为，2023年中国手机市场将会录得低个位数增长。”