超级平台的春天来了，告别内卷，不再微创新

2023年以来，支持平台经济健康发展成为各地政府“重头戏”。浙江、江苏、山东等地出台政策，支持平台经济发展。

同时，多个地区结合自身经济特点酝酿新政，支持平台企业“大展拳脚”。

平台经济将迎来规范健康发展新机遇。

例如，以山东省为例，2022年10月25日，山东省人民政府发布《关于加快推动平台经济规范健康持续发展的实施意见》，提出立足产业基础和发展优势，打造具有山东特色的平台经济体系.

陕西省西安市表示，鼓励平台企业在西安设立研发机构，并积极申报认定市级工程研究中心，对于符合条件的优先予以认定，对于评价为“优秀”的按规定给予50万元一次性奖励.

湖南省开启探索平台经济发展新模式之路，建设医药健康线上产业园。

浙江明确，2023年到2027年，数字经济核心产业增加值超过1.6万亿元。

平台经济的春天已经来临，为何此刻如此被重视？愚以为：

平台经济已经越来越成为市场消费的一种常见现象，无论是toC还是toB，用户都有了先找平台的消费习惯，这种惯性之大，对国民经济的影响势必巨大。

尤其是互联网时代，平台被赋予了更深的消费印记，此前也由于各种野蛮生长，而出现了这样那样的问题。

此前以互联网为载体的各种超级平台，成为了我国平台经济的一个突出“代言”。

然而由于其野蛮生长也是的问题多多：

其一是线上平台只是更扁平。

大多是是扁平化了线下传统领域的业务，形成了对存量市场的抢夺和一定的消费频次增加，如网约车、外卖。

其二是线上平台疏于管理。

以轻公司形态大量接入各种资源，尤其是所谓的共享资源，造成各种社会问题，如共享单车乱象、网约车安全问题和数据隐患、电商平台上的假冒伪劣问题等。

其三是线上平台追逐风口、精于内卷、疏于创新。

诸如平行进口车、跨境电商、生鲜电商等垂直风口，都一度是各类超级平台和创业型平台所扎堆的赛道，虚耗大量资源，却只在扁平化渠道和长尾上用力，在性价比上做文章。

除了更便捷的线上交易外，并没有对其进军的领域带来真正颠覆性的改变和创新性的体验。

在新的机遇面前，确保平台经济未来平稳健康发展，必然要给平台以规范，遏制其野蛮生长、无序竞争。

整体来看，必然通过鼓励创新的方式引导平台逐步从低质量的性价比（更直观的是补贴）争夺战中跳过出来，去挖掘平台经济真正能够给产业赋能、带来结构性转变的全新运行方式。

唯有此，才能真正让平台成为各行各业的聚合体，而不是仅停留在中间商赚差价的低端层面。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人