空调观察：开年走弱，这个强势品牌销量份额为何被“抢”？

[丁科技网观察] 过去的2022年，空调市场十分低迷。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销额1969亿元，同比增长0.3%。进入2023年后，空调市场整体依然萎靡，呈现量额齐跌的状态。

1月，空调线上市场销量同比下滑11.39%，销售额同比下滑10.53%；线下市场下滑幅度更大，销量和销售额分别同比下滑36.35%、40.29%。

在下行的市场，空调品牌格局也迎来了新变化。丁科技网注意到，1月线上市场销量Top10品牌中，8个品牌市场份额都有所提升，只有美的和奥克斯份额同比下滑，其中美的同比下滑5.9%，奥克斯同比下滑1.34%。另外，格力、海尔、米家、华凌、TCL、海信分别同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。

线下市场，1月销量Top10品牌中，仅美的空调、大金空调市场份额同比下滑，二者分别同比下滑了3.32%、0.04%，其他品牌市场份额都微幅提升。其中，格力、海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯分别同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。

整体来看，由于1月并非空调销售旺季，各大空调品牌正在酝酿新冷年的产品、渠道、价格打法，为即将到来的销售旺季蓄力，因此整体市场低迷并不意外。但空调行业品牌格局的新变化还是值得关注：

一方面，空调龙头企业美的市场份额被其他品牌“分食”，而格力在2022年份额下行的情况下则有所反弹，并没有和美的一样继续下滑；另一方面，二三线品牌的销量份额延续了2022年的增长态势，虽然增幅不大，但“抢食”巨头份额的势头不减。

丁科技网认为，2023开年美的空调销量份额的下滑或是一场“阳谋”，其他空调企业需要“冷静”看待。丁科技网注意到，1月10日，美的集团董事长兼总裁方洪波向全体员工发表了《纵情向前 繁星满天》的主题演讲，确定了2023年美的经营思路是“稳定盈利，驱动增长”。这意味着，“盈利”的重要性要放在“增长”前面。因此，作为美的集团的核心业务，空调业务必须要追求“盈利”，以丢失部分销量份额换来盈利的结果，是完全可以接受的。

实际上，从1月市场机构的数据来看，美的空调线上、线下产品均价都有较大幅度提升，其中线上同比提升了170元，达到了3373元，是Top10品牌中均价增长最大的品牌。线下市场美的空调均价达到了4562元，同比提升了527元，Top10品牌中均价增长水平仅低于TCL空调。从行业看，1月线上市场整体均价为3267元，同比提升31元；线下市场均价为4508元，同比提升297元。可见，美的空调1月无论是产品均价还是同比提升规模，都超过了行业平均水平。

丁科技网认为，在2023年空调市场难以规模回调的情况下，主力空调品牌的市场策略不尽相同，如何平衡销量规模、市场份额和产品利润之间关系，将是横亘在整个行业面前的一道待解难题。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）