广告疲软，管理扁平化？Meta首席商务官、13年老将下周离职

美东时间2月13日，据《华尔街日报》报道，社交媒体Facebook（脸书）的母公司Meta Platforms（Nasdaq: META）称，负责公司广告业务的首席商务官Marne Levine将离职。

在升任首席商务官仅两年后，Levine将在下周卸任该职位，并将在今年夏天离开Meta。“更具挑战性的一年圆满结束了，结果朝着正确的方向发展，当我看着现有的优秀领导者与战略时，这一刻对我而言是合适的。”Levine在宣布她离职的Facebook帖子上写道。

接替Levine的包括Meta全球业务集团负责人Nicola Mendelsohn，以及Meta在线销售、运营与合作伙伴关系负责人Justin Osofsky。继任者将扩大职务范围，并直接向Meta首席运营官Javier Olivan汇报。

Meta披露的2022年第四季度财报显示，公司已连续第三个季度出现营收同比下滑，广告业务的表现也持续疲软，第四季度营收312.54亿美元，同比下降4%。报告期内，尽管广告展现量增长了23%，但单位广告价格下滑了22%。

广告为Meta的支柱业务，为第四季度的总营收贡献超97%。彼时，Meta的首席财务官Susan Li称，宏观经济形势的不确定性导致广告需求疲软，使得第四季度广告收入下降。

此前，《华尔街日报》报道称，来自短视频软件TikTok日益激烈的竞争、严峻的经济环境以及苹果2021年以来限制广告跟踪的政策，均给数字广告市场带来了压力，削弱了Meta及其他科技公司的业绩。这家社交媒体公司去年表示，苹果限制广告跟踪政策将使其2022年的收入损失约100亿美元。

Levine的离职，也是Meta推动中间管理层“扁平化”的注脚。Meta的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）称，2023年的主题是“效率”。他在电话会议中表示，公司的重点是提高效率，取消中间管理层。此外，Meta还将“更主动地削减表现不佳或可能不再那么重要的项目”。

此前，Levine已在公司工作了13年。Levine在Facebook上写道，她被前首席运营官桑德伯格招募进公司，两人在美国财政部共事时相识。在担任首席商务官之前，Levine先后在Meta出任全球政策副总裁、Instagram首席运营官、全球合作伙伴关系、业务及企业发展副总裁。在Meta前首席营收官David Fischer在2021年表示将离开公司后，Levine升任首席商务官。

去年11月，Meta宣布裁员超11000人，约占其员工总数的13%。

截至美东时间2月13日，Meta Platforms（Nasdaq: META）收涨3.03%，报收179.43美元。