马上评｜揪出“神医”演员，不妨继续查查“导演”“出品方”

继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员扮演：上个月，澎湃新闻报道了生发“神药”“邦瑞特植物防脱育发露广告涉嫌虚假宣传一事，引发关注。近日，有网友发现，广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生，出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。 

讽刺的是，赵文生在接受采访时承认，自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，拍摄广告时的“秃顶”形象，也是特效假扮。据其介绍，几年前，一家广告公司经纪人找到他，让“演一个医生或者演一个大夫”，然后“穿白大褂，给画了画妆”，就拍了那段广告。 

这为生发“神药”为不折不扣的虚假广告再添一实锤。明明是群众演员，却不断变换身份，冒充各种专家、神医，信口开河，胡编乱造地推荐来路不明的产品，其行为相当卑劣，理当承担民事赔偿责任乃至刑事责任。 

但“神药广告”的诞生，恐怕不能全怪那些收钱就拍广告的演员。如果说这些收钱就扮“神医”者毫无节操，那么，背后的广告主、经营者、电视台和监管部门也又扮演了什么角色？我建议，揪出“神医”演员后，不妨继续挖一挖幕后的“导演”“制片人”和“出品方”。 

根据《广告法》和《消费者权益保护法》，电视台等不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、健食品广告。药品、保健品广告不得有表示功效、安全性的断言或保证，不得利用代言人作推荐或证明。医疗、药品、保健食品广告，应由相关部门先行审查，否则不得发布。 

现实中，要说这些“神医”神通广大，能在多个电视台表演，恐怕谁都不会相信。据报道，一些中介公司或者电视购物公司与地方电视台签订协议，然后再雇佣“神医”、主持人、话务员，相互配合表演，对假冒药品、保健品吹嘘、包装、宣传、推销，玩的不过是套路。从这方面来讲，“神医”不过是提线木偶，广告主或者广告经营者才是“导演”和元凶。 

赵文生称，“广告公司是哪家都不知道，演员被动就在这里”。这样的说辞固然有推卸责任之嫌，但必须明白的是，药品、保健品广告应先审查后发布是铁规。那些唯利是图的广告主和经营者可能揣着明白装糊涂，但发布广告的电视台怎会不清楚？怎能不查看一下相关资质就擅自为其提供“舞台”？而监管部门难道根本就不看电视，或者不知道哪些广告未经审批就已经播出？

由此可见，不审查相关资质或者对“神医广告”视而不见的电视台和监管部门都难辞其咎，他们的明知故犯和监管缺位，让其主动或被动地扮演了帮凶的不光彩角色。千万不能如歌曲《演员》所唱，“什么时候我们开始收起了底线，顺应时代的改变看那些拙劣的表演”。

类似“神药”广告以往被揪出不少，但这种后知后觉的查处已经让不少人上当受骗，轻则失财，重则伤身。监管部门不能再无动于衷，理当积极作为，强化事前审查，从源头上打掉“神药”广告表演的舞台。