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“有妖气”关了,花了6亿的B站面临“中国难题”
近日,随着原创动画短片《中国奇谭》在B站热播并出圈,以及此前动画版《三体》的被热议。
一直被看作是二次元内容不能打的二次元平台B站,似乎有站起来了。
只是,没有多少人再去谈论有妖气,哪怕是B站有妖气。
买下就有妖气了吗?
2022年12月31日,“古早漫画平台”有妖气漫画正式关停,网页、APP 均停止服务,相关内容已迁移至哔哩哔哩漫画。
虽然早在9月份就发布关停公告,作为国内标志性的原创漫画平台,有妖气漫画的关停仍令人唏嘘。
从2009年开始运营,2021年被B站收购时,有妖气坐拥3200多万用户,聚集7万余位原创漫画师,连载了超过4.5万部原创漫画。
最高光的时刻,对于有妖气来说,或许是2014年。
有妖气先是将《十万个冷笑话》改编成动画,2014年又将其制作成电影并登陆院线,斩获1.2亿元票房,成为“中国影史上第一部票房过亿元的非低龄国产动画电影”。
在大圣还没归来、哪吒也不是魔童的国产动画年代,它一度被看作是国漫之光。
然而,最终成了流星,就闪了那一次《十万个冷笑话》。
2015 年,有妖气以9.04亿元身价被玩具大厂奥飞娱乐收购,成为中国动漫界史上最大的一笔收购案。
收购有妖气,奥飞的理念是打造东方迪士尼。
奥飞公开表示,要开发《雏蜂》《端脑》《镇魂街》等电影,并在3年内推出20部动画电影、15 部动画和 50 款游戏产品。
然而后续也就没什么可说的了,直到2021年11月,、有妖气漫画被奥飞娱乐卖给B站。
卖出时,有妖气已连年亏损上千万,交易价格也从6年前的9亿元折损至6亿元。
收购有妖气,是十万个冷笑话吗?
贬值的有妖气,被B站拿下后,会如此,会重启国漫之光的荣耀吗?
对此,《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流,贫道以为:
拿下有妖气,B站是想牢牢掌握住国内二次元市场,但那就是个梦。
毕竟,内容是无法垄断的,创造新的二次元精品的,也不可能都被B站买下或囊括。
毕竟,创意创造是自由的,且门槛可高可低。
上美影的《中国奇谭》就是一个例子,不过是借用了B站的平台,却不会被B站所垄断。
问题来了,B站花费6亿收购有妖气,连带把有妖气的IP,比如《镇魂街》《十万个冷笑话》拿到手里,是否值得呢?
愚以为,超值。
奥飞没整好,不代表B站没办法,毕竟属性上奥飞还停留在九十年代的动脑子衍生维度上,而B站在二次元上至少是领国内潮流之先。
不过,距离收购和并入,时隔将近1年,B站自己也开始重新进入游戏领域,由创始人主抓。
在外界看来,B站的初心变了,有妖气的价值也就贬值了。
其实,B站初心不改。
内容无法垄断,护城河可以
毕竟对于B站来说,尽管目前回归游戏盈利主线,但这是权宜之计,后续还是要二次元做护城河。
有妖气,或许真的能够在2023年升腾起B站的妖气来。
从根骨上来说,B站和优爱腾芒没有本质区别,必须烧钱来创造内容,只是维度不同。
B站在二次元内容上所花费的和优爱腾在三次元内容上的,都建立了自家的品牌自留地。
烧钱也要把特色留住,让用户记住。
有妖气就是一个强悍的记忆点,尽管目前不够能打,但有足够的IP铺底。
剩下的问题就在于衍生了,如何找到衍生盈利的可能,这是一个“中国难题”:
衍生品的转换路径,国内一直没在游戏和玩具上走通。
网文、影视、动漫三者之间的IP衍生闭环本质上不赚钱。
怎么破?2023年,看B站和有妖气的本事了。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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