上海首个全产业链儿童商业综合体亮相

6月1日上海，新明中国控股旗下的中童·巴比尼购物中心全球招商大会在南翔举行，项目坐落于地铁11号线南翔站东北一公里处，旨在打造一站式的孕婴童主题商业综合体。会上，包括巧虎kids体验中心、奇趣海洋馆、卡尔飞车、儿童剧场、奇乐儿乐园、巴拉巴拉、艺宋少儿艺术、爱贝大西洋乐园、芝妈屋、中影影城、亚商·奥特莱斯等共24家主力店正式签约入驻，上海即将迎来首个以儿童为主题的大型孕婴童购物中心。

“有效整合散落的儿童业态将赢得市场”

“随着消费升级，上海已经完全具备支撑大型孕婴童购物中心发展的经济基础，孕婴童市场也正迎来它前所未有的发展机遇期。”新明中国控股董事局主席陈承守出席当天招商大会时表示，随着二胎政策的全面放开，“4+2+2”的家庭模式逐渐成为常态，孩子在家庭中掌握的话语权将会越来越大，高质量的育儿也渐渐成为朋友圈讨论的热门话题。在此背景下，如何能够更好的服务孩子成为当下城市综合体都在研究的课题，抓住了孩子的需求无疑就是抓住了整个家庭的消费倾向。儿童业态和餐饮、娱乐、快时尚，已经成为中国内地购物中心的四大支柱，并且儿童业态的占比正在越来越大。

“将儿童业态放在购物中心的一个角落、作为配角存在的传统运营模式已经不合时宜，谁能够将散落的儿童业态进行有效整合，谁将会占据市场主动。”上海市玩具和婴童用品行业协会常务副会长袁福祥在活动现场表示，上海大量新生人口未来将催生消费需求，例如，婴儿成长中的日用品、奶粉、儿童服饰的需求将大幅增加，早教、文具用品等行业的消费也将大幅上升。

11万方体量覆盖0-14岁孩子消费需求

业态布局上以孕婴童为主的中童·巴比尼从规划设计之初便聘请日本UDS株式会社进行设计主导，日本的城市综合体设计素来以专业性以及充满人文关怀的细节处理为人称道。此外，项目后期还将导入大量日本本土商家，运营团队已经与“中泽淳仁”等国际顶尖的品牌供应商、中间商缔结为战略联盟伙伴关系。

中童·巴比尼主要面向0-14岁孩子及其家庭的消费需求，涵盖“衣食住行、玩乐健教”八大业态，项目营业后呈现出的是一个约11万平方米体量，成规模、区域化的商业管理体系。形成“游乐天地”、“美好生活”、“创意空间”、“文化食尚”四大主题区域，项目在着力打造儿童体验空间的同时，也格外重视家庭消费需求的满足，在经营业态上也点缀布局了不少特色餐饮店、咖啡馆、电影院、时尚品牌店等，这也为以后商业运营的活力与多样性提供了一种平衡。

“中童·巴比尼预计年内开业，未来，综合体内还将计划引进儿童主题酒店、儿童影院等一大批孩子们喜欢的业态。”陈承守介绍，新明中国控股是一家拥有丰富商业开发经验的上市公司，在多年的商业运营过程中发现儿童地产这一细分领域拥有巨大发展前景。在同质化竞争白热化的当下，在综合体内仅仅增加儿童业态的占比还远远不够，新明将运用先进的运营理念，搭建起国内最具影响力的孕婴童运营服务平台，为儿童提供健康、快乐的成长环境。