浪尖2023｜蒋媛媛：元宇宙急需标杆性应用案例释放信号

【编者按】

壮大战略性新兴产业是经济高质量发展的动力引擎。

站在2023年的新起点，澎湃园区恳谈会推出新春特辑“浪尖2023”，五问经济学家、产业专家、企业高管、投资人，寻求元宇宙、芯片、光刻机、氢能、自动驾驶、机器人、脑机接口、创新药等产业的突破点。

傅小凡 制图

澎湃新闻：您认为2022年中国元宇宙产业中最热的关键词有哪些？

蒋媛媛：近三年来，元宇宙吸引了资本市场和产业界很多注意力。在游戏、消费等领域，入口行业的VR、AR相关硬件取得了比较多的突破，大家对智能眼镜等可穿戴设备也充满了期待。在资本、产业的看好以及市场普遍热潮下，国家层面也出台了一系列元宇宙方面的政策，全国涌现了近20家元宇宙的产业园区，从政策到落地，正在稳步推进。目前不到四分之一的园区正在建设中，其他园区也都在招商、试运行或正式运行。

在这样的大背景下，2022年与元宇宙相关的关键词也不少。我总结了这样一些关键词，一个关键词是“抢跑”。东部的一些地区，包括国家的中心城市如武汉，西部的大都市如成都、重庆，都非常重视元宇宙的发展，都在抢这个赛道，想结合自己的产业，打造有城市特色的元宇宙产业，占领元宇宙发展的市场。

第二个关键词是“开拓”，就是把元宇宙从技术层面推向可穿戴设备、各种应用场景，消费元宇宙、工业元宇宙，甚至还有元宇宙市政厅，韩国首尔的案例已经进入试运行阶段。

第三个关键词是“跌宕”，我们看到META受整体世界经济和自身战略上冒进的影响，导致它的股价距峰值已跌了70%左右。虽然作为世界各国未来产业赛道的一员，但作为一个前沿产业，在它的产业化、市场化过程中依旧充满非常多的不确定性，需要我们持续探索。

还有一些关键词，如吸睛（金）、热潮等，也能从一些侧面反映元宇宙在过去一年中如火如荼的趋势。 

澎湃新闻：您觉得其中哪一个关键词最能反映当下元宇宙发展的趋势？

蒋媛媛：如果让我选择，我会选择“开拓”。元宇宙的核心在于创新，而创新正反映在不断开拓之上。元宇宙目前正处在产业化落地，应用场景不断产生，范例不断形成的阶段。所谓元宇宙的开拓，就是拉近现实，就是把元宇宙和我们现在的市场、人们的生产生活，还有我们的环境发展相结合。目前，元宇宙有着非常广阔的发展空间，非常多样的赛道，并且我们可以看到全国各地这么多的元宇宙园区，也通过不同的角度，结合自身发展的基础和优势，各展其能，各施所长，不断推动元宇宙的发展，开拓元宇宙的下一片蓝海。 

澎湃新闻：2023年，您最看好怎样的元宇宙企业？元宇宙又会在哪些领域发力？

蒋媛媛：我认为平台型的元宇宙企业是不可或缺的。元宇宙的很多企业，它的产品和服务落地是一个赋能的过程。数字经济是实体经济发展的数倍，但目前数字化转型处在一个转型关键期或者说是阵痛期，并不是所有消费者，特别是企业都能对元宇宙的发展趋势有一个比较清晰和准确的判断。而大众更多的关注点，可能集中在元宇宙入口，如AR、VR设备，或者游戏方面，没有看到其实元宇宙在工业领域，以及文旅、医疗、教育等其他领域，存在广泛的发展空间。所以我们需要很多现象级，或者说一些标杆性的行业应用案例，来给市场释放这样一个信号——元宇宙能为您提供什么样的服务，帮助您降低成本，成为一个生产力的工具，帮您创造价值。另外，元宇宙很多项目，不是由一家元宇宙企业能够单独完成的，比如做一个数字商圈，通常需要牵动十几家企业来共同完成。这就涉及到元宇宙生态层面和商业运作的问题，这个是非常重要的。目前从我们的调研和企业的访谈，可以感觉到，这一块是相当缺乏的。

总体来说，元宇宙落地需要一些标志性的场景和解决方案给到市场，另外需要探索一种平台型的组织提供服务的新模式。

此外，元宇宙企业需要跟现实世界结合，所以数字孪生也是一个非常大的蛋糕，它的应用也非常广泛。

以工业领域为例，一些头部企业通过元宇宙，可以远程操控外地工厂，安排工业机器人来进行生产。生产者在外地，也可以看到总部管理者的3D形象亲临现场，这就是元宇宙下的混合生产环境。

3D内容也具有巨大市场潜力。在工业领域、消费领域、医疗教育等领域，都对3D内容有着非常大的需求，哪怕是META 这样的头部企业，原来的形象也只是一个半身人，后来得到优化。所以在3D内容方面，我们是有巨大市场空间的。我们已经看到这个需求了，比如我们要迭代web 3.0的话，我们每个人在社交领域都需要一个数字身份或者分身，这可以说是非常庞大的市场。

另外，在交互方面，无论是虚实交互或者线上交互，通过设备来实现消费者或生产者沉浸式体验，目前也取得了一些突破，现在已经从视觉拓展到了味觉、触觉，而未来我们也将通过元宇宙，更多地调动我们的感官，让元宇宙的体验更具沉浸感。 

澎湃新闻：目前中国元宇宙产业园区发展遇到的问题和困难是什么？需要从哪些方向解决这些问题？

蒋媛媛：目前元宇宙园区主要有三种类型，除了产业园区外，第二类叫集聚区，第三类是元宇宙基地。在东部，元宇宙园区一般是源于企业和产业基础相关的软硬件集聚，有一定基础。但是，对于那些新规划的园区，我是比较担心的。例如广州南沙元宇宙集聚区，它离都市是比较远的。我认为元宇宙产业本身是都市型产业，即使现在有相对便捷且强大的网络基础建设，但是市场的交互仍然不可或缺，这样的选址可能在最初就埋下了一些问题。

第二是产业基础的问题。元宇宙园区的未来发展，肯定与当下的产业或本地市场基础有关系，而很难无中生有。目前，中国数字经济的核心发展区域主要还是集中在北京、长三角、珠三角等东部沿海地区，特别是元宇宙、XR产业、扩展现实产业，大概有六成的企业是集聚在长三角的。其他区域即使是当地的核心城市，有一定资金和用地的支持和优惠，由于它们产业根基稍微落后，对于初创企业的吸引力仍显不足，需要这些城市更好地规划引导。

第三个就是外部氛围的问题。有一些城市与省份的元宇宙创意其实不错，如河南、成都的一些元宇宙项目，是结合了自身的历史文化深厚积淀、区域品牌和丰富的旅游资源，来发展文旅相关的元宇宙产业。但目前他们主要还是吸引广州、深圳、上海、北京等地的元宇宙企业去那里设立分公司，由于人才短缺，即使在政策倾斜下，竞争力可能仍不如东部。其实这就需要培养相关数字发展的思维，积极推动改变，形成元宇宙外部发展环境，找到一些代表性的元宇宙与现实产业的结合点，推动当地企业把元宇宙作为一种工具，应用到生产，提升整个市场的接受程度。

未来，元宇宙还有一条漫漫长路要走。在技术突破后，元宇宙在硬件层面也需要进一步跟上，同时必须考虑到消费者的承受能力。据最新国外消费者调查，35%的消费者可以接受700美元到1000美元的可穿戴设备，但距离普罗大众能承受的千元（人民币）级还有很大差距。同时，我们也要意识到，现在并不缺解决方案，而是缺市场的肯定，尤其在整体宏观环境、全球市场都处于低迷状态下，如何解决初创企业在进行元宇宙相关投资时存在的压力问题，需要我们仔细斟酌。 

澎湃新闻：从元宇宙行业进一步发展的角度，谈谈您的期待？

蒋媛媛：首先产业将进一步升级，元宇宙在下沉开拓方面，在工厂类应用领域有着跨场景的特点。过去三年，我们利用全球疫情窗口期促进了数字化转型，也给元宇宙在中国的发展带来了红利。未来，随着市场慢慢回暖，元宇宙也将参与到实体经济数字化转型过程中，成为可靠的生产工具。苏州有一家做数字出版的初创企业梦想人，它将AR的一套解决方案成功应用在了汽车设备维修，实现了一次大跨界。

另外一个愿景是消费升级。在第二代消费互联网红利淡化，以及常规直播等流量经济趋于成熟、饱和的前提下，需要有更多数字主播，或者元宇宙主播为消费者提供更多的体验和感受。元宇宙还可以通过一些消费业态，促进新一波红利。元宇宙的一些产品，包括数字资产、NFT等，也会产生一波市场行情。虽然存在一定风险，比如某华人歌手投资的元宇宙NFT的那块地皮已经跌了80%，但也不失为一种尝试。它在揭示风险的同时，也提供了一种新的参与感刺激，同时可以起到鲶鱼效应，让整个市场更活跃，释放积极开放信号。

最后，在政府领域，我们国家在2022年也出台了数字政府的发展指导意见，全国各地都开始出台了数字政府的规划，有着积极的态度。首尔的元宇宙市政厅已经向我们展示了一个良好的范例，它们通过这一形式，将文旅、教育、医疗相结合，来促进元宇宙在这些领域的发展，让市民在元宇宙里办事，更有利于大家近距离接触元宇宙、认识元宇宙，并且推动“万物皆可元宇宙”的趋势，我认为这也是值得期待的。

海报设计 傅小凡