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2023年的最大愿望，我想好好旅游一次｜精打细算播客

2023-01-18 08:47

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

告别了“就地过年”的2023年春节，旅游市场终于迎来了强势复苏。携程数据显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

两周前的元旦假期，第一波“阳康”的游客已经率先飞往三亚，在沙滩椰树边开启了久违的冬日疗愈之旅，三亚酒店的单晚均价也被拉到了1553元。

而在即将到来的春节，据途家数据统计，在三亚订一晚民宿的价格相当于订12晚海口民宿、7晚大理民宿。很多年轻人选择奔向性价比更高的小众旅游地作为“平替”。

国内游消费热情高涨，沉寂三年的出境游也正蓄势待发。各大旅游平台上各种出境机票、海外酒店的搜索量迅速上涨。有环球旅行摄影师蛰伏三年，如今将出行计划排到了2025年；更有人花3万5千元囤了2023年一整年的国际机票，誓要一次性补足这些年没享受到的快乐。

过去三年里，人们的旅游消费习惯发生了哪些变化？“阳康”后的旅游爱好者都去了哪里？2023年，旅游行业又将面临哪些机遇与挑战？本期节目，我们邀请到了携程研究所@张致宁，和每周都想出去玩的新周刊编辑@林泽君，一起聊聊处于复苏中的旅游行业。

【本期主播】

丁珏汭，澎湃新闻湃客·财经栏目高级编辑

【本期嘉宾】

@张致宁，携程研究院战略研究中心副主任

@林泽君，新周刊编辑

【时间轴】

03：28 “阳康”后去杭州跨年，人山人海

08：08 组团出境还需等待，预计到3月价格回落

16：16 被疫情改变，周末游和周边游火了

22：45 过去三年，出境组团游基本处于停滞

28：59 酒店预售被年轻人追捧，核销周期长

30：09 90后、00后依然是旅游消费的主力军

35：28 被搁置的旅行与遗憾的我们

38：05 遭受重创后，旅游行业不能立马恢复

42：53“说走就走”，在春节期间不太好实现

【配乐】

Funk Trap Heavy Kick 2018-D

以下为本期节目精华：

“南下避寒，北上玩雪”

2023年春节，旅游市场热起来了

丁珏汭：“南下避寒，北上玩雪”是这个冬天旅游消费的关键词。@林泽君，你今年出去玩了吗？感受如何？

@林泽君：元旦假期，我“阳康”后跟朋友去杭州跨年。西湖景区人山人海，感觉没有受疫情太大的影响，大家心情还是蛮舒畅的。冬天去杭州，街道边银杏、枫树的叶子饱和度降下来了，相比于常年绿色的广州来说，更有层次感。我上周末还去了长沙，因为看天气预报长沙会下雪，感觉会有冬天的氛围，因为在广州这个时候还可以穿人字拖。

2023年长沙的一场雪/受访者供图

丁珏汭：@张致宁，出行政策调整后，最近旅游行业的恢复情况如何？

@张致宁：今年元旦，根据文旅部公布的数据，国内旅游人次同比增长0.44%，旅游收入同比增长4.0%。从我们发布的《2023年春节旅游市场预测报告》看，今年春节因为政策的放开，长线旅游预定比去年同期有更大的反弹。

《2023年春节旅游市场预测报告》/携程研究院数据

在出境机票订单和海外酒店预订方面，今年春节都有明显的增长趋势。从机票预定的目的地来看，中国香港、泰国、马来西亚以及新加坡等，都是春节期间的热门目的地。

丁珏汭：@张致宁，出境游还有哪些注意事项？在庞大的市场需求下，暴涨的酒店、机票价格预计什么时候回落？

春节期间中国到泰国与中国到日本机票价格/购票平台截图

@张致宁：一些国家对于中国游客有落地检的政策，如果检测出阳性，还需要7天自费隔离。之前也有用户反馈，在韩国落地检的时间基本在4小时左右，等待时间比较长，需要做好心理准备。从政策上来说，现在团队出境游还没有完全放开，如果是组团出境还需要等待一段时间。

现在正值寒假，临近春节，再加上政策的放开，所以短时间内会导致出境机票和海外酒店预订量猛增。但是在春节过后，清明和五一假期之前的这段时间，比如3月份，可能会有回落。

平替、小众、定制

年轻人引领下的旅游消费新潮流

丁珏汭：@张致宁，过去三年，旅游消费市场发生了哪些变化？

@张致宁：疫情之下，国内旅游消费依然保持着比较旺盛的需求。有出境游需求的年轻人出不去，消费回流很明显。比如，三亚成为东南亚一些海岛的平替，之前去马尔代夫的人可能会选择去三亚。

国内的小众定制游和高端的旅游产品需求也比较旺盛，有钱有闲的用户在国内寻求更高端的体验。比如我们之前有一个单价50万的产品，国内七个城市环中国体验，产品上线不到半个小时就全部售罄。

酒店预售也比较受年轻人追捧。它的核销周期比较长，性价比相对高，除了住之外，还包含了在酒店周边深度体验的产品。

年轻人引领了疫情之下旅游消费的潮流，在接下来更短时间内，90后、00后依然会成为旅游消费的主力军。

丁珏汭：@林泽君，疫情三年，你的旅行观念有哪些改变？会找一些平替目的地吗？

@林泽君：我不想去人多的地方。以前总是觉得草地很脏，有很多虫子，现在我可以接受去山里，去野营，去野餐。旅行也不用去很远，我发现家附近就有很多有意思的店和社区，哪怕是到小区楼下走一走，我觉得也是一种旅行。我去年还买了一辆电动车，方圆5公里，我都可以去；而且我越来越懒了，不想做详细的攻略，我现在去旅游，基本上是确定行程就出发了。

我不会找平替目的地，因为替代不了。一些网红平替景点的照片，饱和度、光线都很奇怪，有肉眼可见的滤镜。照片里的人穿得很精致，到现场拍照肯定好看。另外如果只看照片，住民宿也比较容易踩雷。照片里的民宿光线好，地板又干净，但可能推开门就是一股霉味，床单上乱七八糟，水压也不够，没有热水。所以我现在倾向商务酒店，如果遇到问题还可以投诉维权。

丁珏汭：@张致宁，疫情前后，你观察到了哪些变化？会持续下去吗？

@张致宁：露营在2022年的确比较火爆。数据也显示，截至2022年11月，我们平台的露营产品覆盖了国内的152个城市，订单主要以本地订单为主，人均露营消费超过1000元。人们会去体验带有餐饮配套或者其他体验配套比较丰富的露营产品。

我认为这种周末游和周边游还是会持续火下去的，因为在疫情之下，人们已经养成了这种消费习惯。周末时间相对比较短暂，如果全家人一起去周边的公园，或者是市郊的野生动物园，是比较好的体验。疫情会深深地留在人们的记忆中，这个习惯会保留下来，人们还是会选择在周末跟家人亲近户外，而不是宅在家里。

熬过至暗，

过去、现在与未来相遇

丁珏汭：在过去三年里，我们其实积攒了很多目的地，收拾好行李又被疫情耽误，只能靠照片解馋。@林泽君，过去三年，你有哪些搁置的旅行计划？

@林泽君：过去三年，国内很多地方想去还是可以去的，所以我只有一趟没有去成的旅行。去年清明小长假，本来打算要去张家界踏青，但两次航班取消之后，我就在家里待了几天，哪里也没去。当你对一个地方有期待的时候，它却在你面前突然消失了，会有一点点失望，感觉像做梦一样。我也会再看看有没有其他活动能把假期补上，但是后来发现，除了这个地方，我都不感兴趣。

丁珏汭：@张致宁，过去三年里，旅游行业面临哪些挑战？

@张致宁：挑战确实非常多。一是因为游客需求的变化，导致订单减少，进而使得现金流吃紧，尤其是对于中小企业来说，面临着大规模倒闭的风险，也会导致人员失业，这是一系列链条式的反应。旅游行业遭受重创之后，不是立马就能恢复的，需要比较长的时间。

比如在2020年2月，我们就有千万级的订单退订以及超过十亿级资金的垫付，客服团队当时也十倍承压。从2020年疫情暴发到放开前，我们的出境组团游基本处于停滞的状态，个人出境以商务或公务需求为主。