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NewJeans背后的女人，如何改变了K-pop？

2023-01-14 22:13

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创益佰新音乐产业观察

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者｜益佰

新年伊始，NewJeans新歌《Ditto》《OMG》持续席卷音乐平台、社交网络。这支现象级女团去年夏天刚刚出道，迅速蹿红的速度是前辈难以企及的，更被GQ、Billboard 等评价为“下一个席卷世界的韩国女团”。

她们不仅专辑销售亮眼，更成为顶级时装品牌争相邀请的对象。行业内外详细分析他们的选曲、专辑概念、穿搭风格，只为了搞清楚一件事情：NewJeans为什么一出道就爆红呢？

也可能原因很简单——她们是“闵熙珍女团”。在过去十几年里，闵熙珍是K-pop的“天才创意总监”。在她经手的组合中拥有一连串令人印象深刻的名字：Girls’ Generation、SHINee、EXO、f(x)、Red Velvet……她是韩国四大娱乐公司中，唯一一位年薪超过5亿韩元的女性，但又长期低调得像是“神秘生物”。

NewJeans和制作人闵熙珍

2019年，她从SM娱乐创意总监职位离职加入BigHit（现更名HYBE）担任首席品牌官，宣布成立子公司ADOR并亲自打造新女团，外界已经抱有超高期待。让人惊讶的是，NewJeans的表现远远超出了期待，并且又一次让K-pop面貌一新。

打破韩流公式

“我觉得自己被强迫遵循如何制作韩流热门歌曲的公式。这被认为是理所当然的，所以我感到有点叛逆，想打破这个公式。”在被媒体问到NewJeans的音乐“不像韩国流行音乐”时，闵熙珍说。

在行业中工作越久，从业者似乎越倾向于复制类似的风格来保证成功，但在闵熙珍眼里这种保守“令人沮丧”，她一直在追求打破既有规则的方式。这一次，她又成了游戏规则的改变者。

新女团的亮相以闵熙珍自己的方式吸引了公众的眼球。往常新团体亮相，总是有一套既有流程：揭示成员、发布预告片、发布MV……但在公布五名成员名字之前，ADOR就在2022年7月22日发布了NewJeans首支单曲《Attention》的官方音乐视频。第二天，乐队成员的名字通过第二首单曲《Hype Boy》揭晓，该单曲附带四首音乐视频——成员Minji、Hyein、Hanni各一个版本，Danielle和 Haerin拥有一个单元版本。

NewJeans

预告片的作用是让人们好奇，但在闵熙珍眼里“它变得更像是惯性”，完全没有必要。在公开了成员名字的第二支MV中，每个成员的风格都大不相同，故意让观众感到困惑，这样人们就可以重新观看所有四个视频，甚至回头再看第一支MV，以找出成员谁是谁。这是一种让粉丝继续“学习”的策略。

“我认为围绕从未见过的内容的好奇心会引起更多的轰动，我最大的目标是将这种好奇心转化为有形的东西——真正去听音乐。”闵熙珍说。

当首张同名EP《New Jeans》于2022年8月8日正式发行时，很多人早就听说过这个组合。这张EP创下了女子组合首张专辑的最高首周销量，销量超过 44万张，并在当地排行榜上创下多项纪录。EP发行一周后，所有四首歌曲都排在Spotify 每日热门歌曲排行榜榜首，团队也位列每日热门歌手排行榜榜首，创造了韩国女子组合的纪录。

NewJeans首张同名EP

有趣的是，在打造新女团之初，闵熙珍曾在公司被告知她对NewJeans的概念是“普通”或“没有大众吸引力的类型”。有些人相信，新女团不太可能成为热门，因为它没有遵循传统的“韩流偶像规则”。

闵熙珍的回应是“不在乎”，越是听到这样的怀疑评论，她越是想早点展示自己的成果。她清楚，仅靠信心并不能保证一个好的结果，但对用户和市场的深刻洞察可以引向成功。

乐队名称是对牛仔裤永恒的致敬，也是对“New Genes”这个词的文字游戏，从中也能看出闵熙珍对求新的渴望。但她也对新团队的持续影响力抱有信心：“流行音乐是一种非常贴近我们日常生活的文化，就像我们每天穿的衣服一样。正如牛仔裤经受住了时间的考验并在许多人中广受欢迎，无论其年龄和性别如何，NewJeans 也渴望成为几代人的标志——一个你永远不会厌倦的东西。”

NewJeans

传递视觉故事

早在2010年，闵熙珍在接受采访时就表示，“实体 CD 不再是用来听的东西，而是用来看的东西”，因为“通过CD封面消费者会遇到新的音乐。”

作为SM的创意总监，闵熙珍不仅设计了专辑封面和风格，而且将专辑策划的整个过程——制作和宣传——变成了一个连贯的视觉故事。她的想法不仅是唱片业克服实体销量下滑的解决方案，也改变了K-pop的游戏规则。从那时起，K-pop已经发展成为当今世界所熟悉的以视觉为中心、以叙事为基础的音乐流派。

1979年出生的闵熙珍从小就沉迷于绘画，在首尔女子大学视觉设计系主修视觉效果设计。在决定未来职业方向时，她看到了SM娱乐女歌手BoA的视频，产生了通过偶像音乐产业向大众展示自己艺术观的念头。尽管自称对偶像业本身并不感兴趣，她还是在2002年参加了SM的招募，成为一名平面设计师。

闵熙珍

那时，SM并没有统一的风格创意指导，视觉和音乐部分是分开的，闵熙珍意识到这样不能有效结合创作灵感和各种人力资源，更不能把音乐作品的概念发挥到极致。

在SM默默工作多年后，她在少女时代出道前，自告奋勇地向李秀满提交自己的视觉策划方案，自此开启了传奇的职业生涯。

少女时代正规一辑的封面设计成为她第一份有影响力的作品，团队后来风靡一时的彩色铅笔裤装扮以及海军风装扮都是出自她的手笔。自2009年起，闵熙珍被允许全权掌控视觉工作。在SM期间，她参与了音乐视频、舞台造型、包装设计等所有流程。她的作品常常成为业内热议的话题。

闵熙珍多次负责少女时代的视觉策划和艺术设计等工作，打造出了多款风靡一时的经典造型

f(x)正规二辑《Pink Tape》更是成为闵熙珍职业生涯最广为人知的代表作，被称为“闵熙珍的精髓”。她的创造力从专辑的Art Flim到包装设计展现得淋漓尽致。至今，这张专辑仍被认为是K-pop音乐性与艺术性的代表，成为被K-pop称道的典范与模板。

f(x)多张专辑的艺术概念、视觉设计均出自闵熙珍之手，堪称音乐与艺术结合的典范

闵熙珍从不随波逐流，经常在与艺术家合作时碰撞出新的创意。在打造SHINee的第三张专辑《Dream Girl–The Misconceptions of You》时，她在采访中说：“我们要找到只有我们能做的事情，然后来定义 SHINee的颜色，如果人们喜欢他们从SHINee看到的东西，那自然会引发新的趋势。”

闵熙珍为SHINee打造的多张专辑，概念新颖、视觉独特，成为红极一时的热点

在概念化NewJeans时，她做出了与潮流相反的决策。和如今盛行于K-pop的浓妆艳抹和华丽时尚迥异，新团体的成员都是十几岁的孩子，大多穿着 T 恤、裤子和运动鞋。她们的头发又黑又直，就像普通的少女一样。MV中复古风格和强烈的Y2K色彩传递出怀旧青春电影的质感。首张EP可爱的兔子卡通图案就像学生时期在课本上的简笔画，也符合成员们散发的少女感觉。

NewJeans

对团队成员，她也创造了一种舒适的环境，希望大家不是被迫一起工作，而是从外表到性格都很好地融合在一起。在录制歌曲前，她没有刻意指导成员们练习，而是向她们播放音乐并征求大家的意见，在没有指导的情况下完成，让成员们可以按照自己的风格演唱。相比大家习惯的K-pop音乐，NewJeans的歌曲也更轻柔更容易入耳。

音乐就是概念

如果说最初打动大众的是战略宣传和视觉效果，那么最终让听众留在NewJeans的是音乐。这份“好音乐”，正是闵熙珍作为执行制作人希望展现给大众的。在她眼里，音乐不仅仅歌曲、可视化这么简单，而是已然成为一项综合的艺术。她甚至提出“音乐就是概念”。

“今天，有这么多媒体和如此多的可视化技术，这意味着公众觉得没有什么新鲜事。因此，只专注于可视化是愚蠢的。”闵熙珍说，“一个好的概念不能仅仅由一个因素来定义。一些让你感到复杂感觉但又吸引你的东西是一个真正伟大的概念。”

这可以看做闵熙珍对质疑的回应。在SM打拼16年，闵熙珍成为创意总监，又在被提拔进董事会一年后的2018年底辞职。她说，自己好像到了职业倦怠期，多的话一个月要拍4、5个MV，几乎没有好好休过假。2019年夏天，她加入BigHit（后更名为HYBE）担任首席品牌官，又创立独立厂牌ADOR（All Doors One Room）自任CEO，宣布将推出新女团。但一些人持怀疑态度，就因为闵熙珍并不是一位音乐人。