近代国货的短暂崛起：如何打造真正强大的民族品牌？

这几年鸿星尔克、蜜雪冰城等国货频频出圈，一时间网络上到处传播着与其相关的段子。线下这些品牌的门店也人满为患，国货的崛起似乎进入了新的阶段。但在100年前的中国，除了汽车、相机等高端产品被外国资本牢牢把握，就连家家户户孩童们手中的传统玩具，都被外国产品所取代。面对价格更低，玩法更丰富的外国玩具，中国商家能完成反制将市场夺回吗？

一、本土传统玩具的衰落

大阿福是清代惠山地区流行的一种泥塑玩具。相传原来惠山常有野兽出没，残害儿童。这时一个叫“沙孩儿”的小孩子挺身而出击败猛兽。百姓感念其行，便用惠山泥捏成了娃娃的形象，从此成为了孩子们手中的玩具和吉祥物。可就算大阿福有如此民俗背景，也逃不掉被洋娃娃取代的下场，正如时人点评的那样：“从大阿福之有生以来，不知几千百年矣，然而至今仍面团团，不失其本来面目。”在新时代浪潮下不变即是原罪。

大阿福

大阿福玩具遭遇的困境，当时大多本土传统玩具也都碰到过。这些玩具由民间匠人手工制作而成，在颜色上不会区分单纯色与间色的区别，这让玩具外观难具美感。更重要的是制作者不具备科学知识，有的颜料含有有毒物质，且容易褪色。从玩具制作的材料上来看，根据1923年教育司发布的《儿童玩具审查表报告表》显示，当时的传统玩具主要原料是粘土，其次是竹、纸、布帛、羽毛。用这些材料做出的玩具经不起孩子的磕碰，因此在耐用性上也逊色外国玩具不少。

传统的人偶玩具

反观外国玩具，性价比极高。其使用原材料很多是回收的金属制成，在机械大生产的加持下生产效率高、生产成本低。据统计，在20世纪20年代到30年代，中国百货商店里国外的仿真枪玩具最便宜的是6角，仿真小汽车和小飞机最低仅要1元。而“肤色粉嫩，美如玉琢，二眼能启闭，四肢可移动”的洋娃娃也不过几元就能买到。这些玩具价格低，质量也很好。德国工厂制作的玩具人偶关节处的橡皮纽，任凭孩子全力拉扯也不会损坏。不错的性价比，让这些洋货迅速占领了中国玩具市场。

1902年，中国进口玩具的数额只有20万元。29年后的1931年，中国的玩具进口额竟高达1522470元，增长了7倍有余。其中日货最受欢迎，一战助推日本制造业急速发展，成为世界第二大玩具制造国，到了20年代末，日本玩具几乎垄断了整个中国市场。小姑娘手里把玩的，全是日产玩偶桃太郎。到了抗战爆发前，中国从城市到农村，几乎到处都是日本玩具。

二、如何振兴国产玩具业

面对中国本土玩具节节败退的现状，丁锡纶、徐亚生、王国元等有识之士在反思之余，结合国外玩具成功的案例，为国产玩具的崛起提出了建议。

曾担任过小学校长的丁锡纶敏锐察觉到国外出产的玩具符合孩童心理学，且具有一定教育意义。他认为这和制造者的文化水平有关。国内手工匠人大多目不识丁，而国外玩具的研发者不少都有从事教育行业的背景。因此玩具产业应当引进高学历人才，不能再将玩具视为“微末技巧”。

法学家徐亚生认为，要想搞好中国玩具产业，一定要做好信息调查。比如举办全国儿童玩具博览会，让全国各地的玩具厂商都来参加，互相交流，达到取长补短的目的。

王国元作为民国时期有名的教育家曾出过《玩具教育》一书，他提出教育界要增强玩具在教育中的地位，在社会上聘请相关专家进行知识普及性演讲，开办玩具杂志。学校中师范类学校应增加有关玩具教学的科目课程，甚至是创办玩具专门学校。

民国时期国外产的玩具汽车

这些建议和理论有些部分很快得到了实践。比如1928年，姜俊彦等人集资数万银元，在上海成立了大中华赛璐珞公司。经过4年的发展，坐拥工人400多名，厂内机器动力550匹，年产高达100万。公司产品甚至出口到印度、南洋。赛璐珞公司的成功得益于生产技术上的先进。所谓赛璐珞就是最初的合成塑料。他们用硝酸、盐酸将纤维质变为硝化纤维，然后经过多道工序处理，最终制作成统一尺寸的合成塑料原料板。赛璐珞材质做出来的玩具轻巧耐用，而且孩童长时间和玩具接触也不会侵蚀幼嫩的皮肤，就算不小心放入口中也没有任何毒性。因此赛璐珞玩具可谓当时玩具产业的“国货之光”

赛璐珞材料做出的麻将

三、国产玩具的发展策略和短暂兴盛

观念上的转变和技术上的跟进仍然难以动摇已成气候的国外玩具厂商。商人景本白本着“养成爱国思想”宗旨创立的中华玩具公司，短短一年就因为生产效率低、成本过高，导致商品很难售出，最终公司倒闭。这说明在资本和运营上中国玩具厂商与国外相比还有不小差距。因此需要动用一些“特别手段”。

1928年，爱国玩具厂、振艺玩具厂、模范工厂等国产玩具公司联合发表声明：“通告各埠国货团体外，特此声明，凡爱用国货者，请认明敝厂等商标为幸。”并且这些厂商还会特意将中华、中国印在包装表面，通过民众的爱国情怀来增加销量。

优质的宣传能大大提高消费者对产品的信心。因此民族资本还发挥地头蛇的优势，请来大佬站台宣传。其中资本最为雄厚的康元制罐厂请来孔祥熙题字“精益求精”，李济深题字“包罗万象”，李宗仁题字“富国利民”，并经常在《申报》上发布新品和促销广告。

国产的国防玩具在当时很受欢迎

在销售策略和民众支持下，国产玩具很快迎来了春天。九一八事变爆发后，民间组织起了国货年运动，这让国产玩具销量暴涨，也引来更多的民族资本入驻玩具业。1938年7月，冯仰山等人于上海北浙江路建立起慈联民众工业合作社玩具部，高薪聘请美国业内人士担任技术人员，该厂出品的教育玩具很受国内外消费者的欢迎。年初开厂到年末11月，将产品扩充到37种，各个生产线夜以继日的开工仍然处于供不应求状态。

民国时期工厂内部照

可惜好景不长。随着美国对日宣战，其国内市场对玩具需求减少，中国对美出口玩具的数量因此断崖式下降。国内长时间的战争，也让不少玩具工厂惨遭轰炸。一时间国内玩具产业进入寒冬。1941年到1945年，全国仅有3家新开的玩具公司。不少老牌公司也终究没能撑到战争结束，纷纷清算资产，关门倒闭。

文史君说

民国时期中国的玩具市场先是被德、美霸占，而后又因为地缘经济影响让日本垄断了去。小小玩具的背后体现的是制造厂商所属国的化工实力和产品理念。虽然在发展过程中国产玩具历经坎坷，但还好在在有识之士的建议和实干企业家的努力下，最终得以修成半个正果。这为我国玩具制造业沉淀了技术和宝贵的行业发展理念。如今，各种国货在不同领域取得颇多可喜的成就，但这并不意味着他们已经足够成熟。对待这些民族品牌，我们不妨多一点耐心和支持，少一些浮躁和吹捧。也许这样才能打造出真正强大的民族品牌。

参考文献

陈茶丽：《民国时期儿童玩具业研究》，湖南师范大学2016年硕士论文。

刘利：《民国时期儿童玩具与儿童教育初探》，湖南师范大学2015年硕士论文。

（作者：浩然文史·天上白玉京）

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