从“濒临破产”到推出新品，天府可乐经历“从ICU到KTV”

国货品牌天府可乐在两天之内经历了冰火两重天。

1月4日，天府可乐破产消息传闻冲上热搜，1月5日天府可乐董事长蒋林上淘宝直播间开播，否认了破产传闻。

而众多抱有情怀的网友，冲入天府可乐天猫官方旗舰店野性扫货，让前一天还“传言破产”的天府可乐，销量立即暴涨30倍迎来新生。

天府可乐是川渝地区八九十年代共同的记忆

天府可乐二度“翻红”也顺便带火了崂山可乐、非常可乐等诸多国产可乐，让80后陷入了一场跟去年“心凌男孩”一样的“追忆狂欢”。

红星新闻记者连线采访了蒋林，他笑言，“感谢网友‘救命’，天府可乐还将推出淘宝直播间感恩款，回馈直播间的粉丝。

国产汽水被网友“买”上淘宝热搜

一纸公告让“天府可乐”陷入破产谜团

众网友冲入淘宝野性扫货

让天府可乐率先冲上热搜，是源于一纸公告。

2022年12月29日，重庆市第五中级人民法院发布民事裁定书显示，申请人重庆轻纺资产管理有限公司（简称“轻纺资管公司”）以被申请人中国天府可乐集团公司（重庆）（简称“天府可乐公司”）不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力为由，向法院申请对天府可乐公司进行破产清算。

1月4日，“天府可乐破产”冲上微博热搜。这是一个曾陪伴过很多80后青春、近年来逐渐“掉队”的国货品牌。

看到了热搜，担心以后喝不到，成都80后周睿立刻网购了两件天府可乐，他发了一条朋友圈，“我每次回重庆爷爷都会给我买，爬坡上坎之后总是能拿着空玻璃瓶换一瓶满满的新可乐就开心到不行，这是我们那一代人的集体记忆，就像去年‘心凌男孩’力捧浪姐王心凌一样，我也要用脚投票支持一把天府可乐”。

当天，众多网友在网上野蛮扫货。

随后天府可乐在天猫旗舰店紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。

在澄清公告中还表示，“中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，中国天府可乐集团公司（重庆）作为最初注册的老公司已于2018年将品牌、配方和经营传承至新的天府可乐（重庆）饮品有限公司，更有实力的天府可乐公司将进一步推动天府可乐品牌的影响力。”

天府可乐在天猫旗舰店挂出的辟谣公告

直播间“救命” 国货可乐走向重生

“首先我还是给大家一个肯定的答复，大家在今后依然可以放心喝到天府可乐。”

仅隔了不到24小时，1月5日上午11点，天府可乐董事长蒋林首次出现在了淘宝直播间，平时只有几百人几千人的直播间，在三小时就有超过102万网友涌入，就像开了一场新闻发布会，蒋林也直面广大网友的关切。

“天府可乐1983年在重庆成立中国天府可乐集团公司（重庆），最辉煌的时候在中国可乐市场的占有率达到75%。90年代天府可乐与国际品牌合资合作逐渐被雪藏退出市场，此后该公司基本没有经营活动，按照国家相关规定，于是把这家‘僵尸企业’破产清算。”

在直播间里，蒋林再次把天府可乐的前世今生给梳理了遍。

“2016年复出之后，天府可乐面临着国际巨头垄断等问题，无论是品牌号召力还是资源方面，很难达到很好的状况，业绩表现并未达预期。”蒋林表示，从退出到复出有接近20年的市场断层，消费人群发生了变化，核心消费人群对天府可乐感到陌生。加上面对饮料行业的激烈竞争，资源匹配不够，天府可乐还有很长一段路要走。

1月7日在接受红星新闻记者采访时，蒋林表示，“靠这场直播救命了，销量暴涨了30倍，感谢网友们在淘宝直播间雪中送炭，对缓解经营压力，提振销量有极大帮助。”

很多网友都在直播间留言“国产可乐加油”，这让他很感动。“因此我们决定将国内首款粉可乐在淘宝直播间做首发，并推出回馈淘宝直播间的感恩特别款。”

感恩款的外包装也很用心，是天府可乐董事长在淘宝直播间直播时的页面截图，上面显示的观看人数和网友留言都是真实的。

“这一幕我们会永远铭记，没有大家及时出手，就没有我们现在”，蒋林表示，努力做好产品，为国货争光。

“国货品牌发展不易，天府可乐也在不断做相应的创新，作为复出的老品牌，我们需要重新获得年轻消费者的认知，让年轻消费者再度认识天府可乐。”

蒋林告诉红星新闻记者，2018年底天府可乐（重庆）饮品有限公司成立后引入了新的投资人，天府可乐的品牌、配方以及相应的知识产权也注入了新公司。不过刚准备大展身手，就就遇到疫情，但新公司运营后，一方面坚持以前的草本配方定位，另一方面也产品定位上寻求差异化，迎合年轻消费者追求健康的需求，陆续推出了无糖、低糖的产品，市场表现有了一定的改善，目前公司已计划在重庆巴南扩大相应的生产线，同时海外的工厂也在对接洽谈。

为何选择此次在淘宝直播间发声？

蒋林说，“去年5月份我们开了天猫旗舰店后，就一直零星地在淘宝直播间进行直播，对我们的线上销售来说淘宝是最好的平台，占据我们六成以上的线上销售额，是我们最为倚重的一个渠道，它很好的弥补了线下销售渠道不完整的缺陷。除了以往主市场川渝地区，现在大江南北都能喝到天府可乐。此外还给予我们很多资源流量品牌曝光的支持，现在淘宝也不仅是一个带货平台，已经拥有更多可能性。”

从微博热搜到淘宝热搜

国货实现从声量到销量的转化

天府可乐的淘宝搜索指数一路飙升，带动可乐销量暴涨

有意思的是，热搜之后，爆单来得猝不及防。

在淘宝端内天府可乐被网友“买”爆，也带动了其他国货汽水的热度。据淘宝统计，包括崂山可乐、非常可乐在内的多个本土品牌可乐搜索热度飙升100%以上。

目前，多个本土可乐品牌计划上淘宝开播，其中崂山可乐将在这几天开播。

有网友感叹：“国产可乐刚传出破产消息，淘宝就上资源支持国货，直播的尽头是淘宝吧！”

崂山可乐也在其天猫官方旗舰店挂出公告，将在淘宝开播

此次天府可乐爆火让人联想到此前“国货之光”鸿星尔克以及国产38年的洗护品牌蜂花的翻红路径，此前鸿星尔克从被大家传“即将濒临破产”，但面对河南灾难依然捐了5000万元物资，到供应商遭遇火灾，力挺供应商渡过难关，引来网友的野性消费。这些品牌重回大众视野，往往都有戏剧性的反转，在事件发酵之后，更具互动性的品牌直播间成为消费者抒发情感、用下单表支持的场所。

从鸿星尔克到天府可乐，借助社交媒体热度吸引一众路人粉，又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。淘宝直播间不再只是卖货场，也称为社会公共热点的发声场，也给了品牌方直接和用户深度互动，增加粉丝粘性的新场景。

据悉，淘宝天猫长期通过一系列举措支持国货商家，淘宝直播近期公布新一轮扶持计划，对国货商家在内的全国重点产业带商家进行流量扶持、账号成长等多项支持。

有业内人士分析，天府可乐历经多次经营权转手，沉寂已久，未必众人皆知。一则“破产传闻”让他们重回公众视野，通过当事人第一时间在淘宝直播间的辟谣，不仅刷新了外界认知，也唤醒了一代人的童年记忆，从濒临破产到重获新生，就像从ICU直接送到了KTV。

国研新经济研究院创始院长朱克力博士在接受红星新闻记者采访时表示，正如中央经济工作会议提出要支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，平台经济在优化资源要素配置、赋能实体产业、增加灵活就业市场规模等方面能够发挥重要作用。

朱克力表示，“天府可乐从破产传闻到消费者野性消费、从微博热搜到淘宝热搜、从声量到销量的转化上，平台经济在其中释放和放大其数字技术、数据要素及基础设施等多维功能及价值，以现实案例彰显了电商平台等代表的数字科技力量，从连接市场供需到赋能实体经济的独特能力。”在真实场景之下“以数强实”持续推进数实融合，让民族品牌找到了借势逆袭的新路子。

红星新闻记者 胡沛

原标题：《从“濒临破产”到推出新品，天府可乐经历“从ICU到KTV”》

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