城市形象传播新物种，IP SHANGHAI APP来了

摄影：张强军/IP SHANGHAI

新年第一周，一场以城市地平线和天际线为主题的摄影征集大赛，点燃了不少摄影爱好者和上海市民的创作热情。

大赛主办方——上海城市形象资源共享平台（IP SHANGHAI），开年以来“动作”不断。近日，一直以网站为主要产品形态的IP SHANGHAI，再出新招：1月9日起，iOS和安卓主要应用市场均可搜索、下载“IP SHANGHAI”APP。

IP SHANGHAI是上海市委宣传部、市委外宣办举办，并由上海报业集团旗下澎湃新闻全面建设运营的首个数字化城市形象资源共享平台，以鼓励“人人创作、人人展示、人人分享”为核心理念和运营目标，旨在探索以数字化的内容众创、IP孵化与共享为主要特色的产品运营之道。

2021年11月8日，IP SHANGHAI网页版（www.ipshanghai.cn）上线，随即不断发起内容众创和征集推广活动，被视为上海城市形象国际传播领域的重要抓手之一。

目前，上海各级政务机构、媒体、高校、社会组织和各类市场主体共计600余家重点机构已入驻IP SHANGHAI，另有2.15万名摄影、视频、文字、音乐、设计等领域的内容创作者成为平台注册用户，全站征集的资源总量已达60余万。

“作为城市形象传播的新物种，它的定位、功能、运作模式和应用价值，也被不断重新认识和评估。”在APP产品介绍中，IP SHANGHAI被描述为“既不是一般的网络新媒体，也不是简单的图片、视频资源库”，而是“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”的资源共享平台。

运营方表示，为更好的服务大众创作者，构建城市故事的跨媒介叙事版图，必须颠覆传统的“图片视频资源库”模式，以鲜明的差异化路径，构建城市IP资源的共创、共享、共赢模式。

为此，澎湃新闻根据IP SHANGHAI的实际运营需求，独立设计、开发了此款客户端产品。未来，将以APP上线为契机，征集纪录片、摄影、设计、动漫、音乐等方向的内容创意和文化艺术作品，壮大IP创作和传播的“全球合伙人”队伍，打造“上海IP故事社区”，团聚用户发起创意、协同创作、共享版权，逐步向全球用户提供公益和付费IP资源下载、传播、授权服务，为IP内容创作者提供展示与交流的空间、商业合作和创意落地的机会。