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央媒看莱西 | 《中国旅游报》——青岛莱西:打造文旅融合休闲旅游首选地
2022年,莱西市以打造休闲旅游首选地为目标,立足本土资源,强化政策引导,优化服务管理,统筹旅游品牌培育、节庆活动打造、文化项目提升,以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游深度融合,赋能传统旅游业态转型升级。“周末休闲去何方,莱西处处好风光”正成为莱西休闲旅游的一张金名片。1月2日,中国旅游报以《青岛莱西 打造文旅融合休闲旅游首选地》为题予以报道。
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山东省青岛市莱西市南墅镇,是一个不沿边、不靠海、位置相对偏远的工业小镇。近年来,该镇利用年代久远的“老厂房”做足“新文章”,建起青山湖影视基地,吸引剧组和游客纷至沓来,曾经的废弃矿厂在影视作品中获得新生。2022年,已有18部影视剧在此取景拍摄。
如今,南墅镇已经从“无人问津”成为“网红打卡地”,这是莱西文旅快速起势的一个缩影。2022年,莱西市以打造休闲旅游首选地为目标,立足本土资源,强化政策引导,优化服务管理,统筹旅游品牌培育、节庆活动打造、文化项目提升,以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游深度融合,赋能传统旅游业态转型升级。“周末休闲去何方,莱西处处好风光”正成为莱西休闲旅游的一张金名片。
文旅融合 休闲旅游风生水起
在莱西市院上镇,一座欧陆风情古堡建筑矗立于山野丘陵之上。九顶之巅、沐浴星光、抚拭微风、畅饮美酒、倾听音乐……在这里,上海市打击乐协会等受邀携各种独具特色的演艺资源,通过“青岛深坑音乐节”“九顶星空露营节”等活动平台,“以节为媒”,呈现一场场精彩纷呈的演出,给游客们带来难忘的视听享受,让艺术之风在乡村展得开、留得住、扎下根。
莱西湖、月湖公园、大青山、九顶庄园、山后人家、龙泉云堤……在莱西,各种乡村游、采摘游、红色旅游产品“百花齐放”,市场火爆。除传统旅游形式外,工业旅游也成为莱西文旅的新亮点。从夏格庄高铁站驱车往北,5分钟便抵达英良石材五号仓库。这是莱西一处工业旅游景点,更像是一座矿石博物馆,来自世界各地形态各异、色彩不一的矿石琳琅满目,有的矿石还被加工成各种精美工艺品。围绕石头,英良石材五号仓库形成了一条完整的观赏、体验、科普、展示、研学、休闲旅游链条。
莱西市文化和旅游局党组书记徐云介绍,2022年,莱西紧跟“露营”和“工业旅游”两个风口,叫响特色旅游品牌,发动九顶庄园、龙泉云堤、草花山涧等一批文旅企业打造露营项目,优化全市露营业态布局,策划露营体验活动;深挖工业旅游资源,挖掘英良五号仓库石材有限公司、青岛成昌因特皮革有限公司、北京汽车制造厂等一批工业企业资源,展现行业特色,打造出一条集参观、体验、科普、旅游、展销于一体的工业旅游链条,加快推进“工业+文化+旅游”融合发展。
创新驱动 莱西文旅异军突起
根据移动游客大数据分析统计,2022年,周边城市到莱西旅游的人数增长20倍,呈现快速增长趋势。
莱西文旅何以破圈出阵、异军突起?顺势而为、差异竞争是第一个源头活水。“我们对莱西文旅重新分析定位,打出差异化竞争策略。”徐云表示,在疫情防控常态化下,出境游、远途游降温明显,周边游、周末游则快速升温,莱西充分把握这一市场新动态,打出了“周末休闲去何方,莱西处处好风光”这张牌。
文化赋能、提升品质是第二个源头活水。“莱西没有全国知名的景点,旅游资源底子不厚实,但我们有莱西湖、姜山湿地等独特资源,还有不少红色景点。”莱西市文化和旅游局局长周春燕介绍,莱西扬长避短,充分围绕自身资源禀赋,打造休闲旅游美好生活八大场景,推出富有莱西特色的文旅新产品,包括亲子研学体验游、红色文化休闲游、红酒文化品质游、乡村骑行环湖游等产品。其中,莱西首届水库鱼宴厨王争霸赛,以鱼为题、以赛为媒,进一步升级“莱西湖野生淡水鱼”IP,丰富游客旅游体验,提高休闲旅游产业增加值。
注重营销、品牌培育是第三个源头活水。2022年,莱西充分发挥平台思维,创新推出莱西市首位数字文旅虚拟代言人“西西”,举办了2022青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节、“趣莱西·潮生活”寻找最美露营地等系列活动,以活动为媒提升莱西文旅的影响力、美誉度,拉动文旅市场。通过整合8个大类、160余种品类的特色产品,全力打造区域公共品牌——“莱西有礼”,通过各种平台、契机推介文旅资源和城市品牌,把文化创意融入产品开发全过程。莱西还专门在青岛市东海东路打造“莱西城市会客厅”,将文旅推介、品牌打造、产品营销和“双招双引”有机结合,打造全方位、多角度、立体化城市展示中心,构建起直接面向青岛市民和优质客户的招商推介、特产营销“飞地”。
做强“文旅+” 城市发展引擎强劲
近几年,人们的消费习惯、生活方式、文化娱乐、休闲度假经历了重塑与升级,优质的文化和旅游产品,正受到新消费市场青睐。
莱西把文旅产业作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手,加快打造休闲旅游首选地。
在莱西人的记忆中,月湖公园是一张闪闪发亮的城市名片,承载着几代人的青春年华。如今,这座陪伴莱西人近40年的公园正经历全方位改造提升,努力构建“一带、两轴、三区、十景”的格局。
莱西将文旅品质提升与城市更新建设有机融合起来,相互赋能。为打造“河湖联景、林廊环绕”的公园水城,莱西大力推进34个公园城市建设项目,目前已开工31个。在“跳出文旅发展文旅”的升维思维之下,莱西城市品牌颜值更靓、气质更佳,群众获得感、幸福感更高。依托“文旅+”这一强劲引擎赋能,莱西的影响力、美誉度快速提升,文旅产业驶入了发展的快车道。
莱西把“打造休闲旅游首选地”作为城市未来六个发展定位之一,以生态为基底,以休闲为方向,做好做足水的文章,统筹推进旅游路线设计、精品项目建设、时尚街区运营、节庆活动打造、赛事品牌推广,加快建设公园水城,一幅水绿交融、水在城中、城在绿中、人在园中的美丽图卷正在徐徐展开。
“下一步,莱西市将以‘塑品牌、亮特色、兴文化’为工作主线,加快推进文化和旅游深度融合,努力推动文化和旅游高质量发展,走出一条文旅融合休闲旅游首选地打造新路径,不断满足人民对美好生活的向往。”徐云表示。
原标题:《央媒看莱西 | 《中国旅游报》——青岛莱西:打造文旅融合休闲旅游首选地》
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