李子柒，拿回工作了

停更531天后，李子柒与微念的交战终于迎来大结局。

企查查APP显示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念品牌管理有限公司持股。

比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

目前，李子柒疑似为该公司实际控制人。

随后，微念发布公告称：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。

目前，除了那则一句话声明外，李子柒、微念两方并未就这一事件做更进一步的回应。不过舆论普遍认为，李子柒在这场股权纠纷中取得胜利，“李子柒硬气”、“期待回归”是网友普遍的态度。

截至目前，其微博粉丝2770万下滑到2638万，B站粉丝由近800万下滑到765万，但是在使其出圈的YouTube平台，李子柒账号粉丝反而上升了100多万，达到1730万的新高度。

不过，根据企查查显示，除这桩李子柒诉微念的股权纠纷案外，双方之间还有由微念方作为原告提起诉讼的两桩案件，两桩案件分别在今年1月、3月进行立案，目前进展不明。

李子柒与微念自2016年开展合作，双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。双方合作模式较为简单，根据微念声明，由李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营与探索商业模式。

2020年，微念提出更新合作模式，在微念股东的同意下拟定了“股份安排、合作费用”，但这些安排未能与李子柒达成一致，双方最终对簿公堂。

在诉讼的一年中，李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上，李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。

李子柒赢了吗？

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

李子柒赢麻了，工作拿回来了，此前停更属于双输、

所谓赢麻了，就是没赢没输，只是变成了鸳鸯锅麻辣烫，其实就是双方的一种妥协罢了。

利益谈妥，分成商量好了，大家重新开始工作，至于一个公司的股权比例，那就是个台阶，让双方都能下，也维持下李子柒的人设罢了。

“互联网是健忘的”，一个顶流到顶点后，逐步化为平常，是不可避免的。

双方都没有时间去纠缠，赚钱要紧。

必须要承认，李子柒的成功，微念居功至伟。

2016年，李子柒专门前往兰州拜师学艺一个月，发布短视频《兰州牛肉面》后爆红，全网播放量超过5000万。

微念创始人刘同明找到她，二者达成了合作。最初是以合约方式，李子柒负责内容制作，微念提供推广服务。

2017年7月，李子柒与微念联合成立了子柒文化。

2016年整个行业还属于野蛮生长的阶段，李佳琦等也是较早爆红，他们背后均有自己的公司和商业版图。

这些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒则是在MCN的包装下广受关注，机构对网红的运营有碰运气的成分。

眼下整个网红业态发展愈加稳定，出类拔萃的个人越来越少，在机构力量和流水线化生产之下，很难再造出超级顶流。

这使得微念不再执念，而李子柒也不得不重新想办法拿回工作。

如今李子柒和微念的和解，从某种程度上来说，是在双输局面下为了品牌继续运营的互相妥协。

红利期还能有多久，想要继续生存下去，必定要维持商业价值。

不过，微念也不是没有后手。

近年来，微念积极布局螺蛳粉上下游产业链，交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。

这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值。

经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人