民谣回忆杀来了，以前不火都怪太“伤感”，现在呢？

伤寒的话不用说，再遇见也许又是别离。

朋友圈里都在为一档节目流泪，那就是在2022年的最后几天，被爱奇艺上线的民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》。

民谣又回来了？

要知道，上一首被音综推火的现象级民谣，还得追溯回17年赵雷的《成都》。

叶蓓回到《白衣飘飘的年代》，张玮玮带来漂泊感的《米店》，水木年华《一生有你》引发全场合唱，万晓利告诉大家《这一切没有想象的那么糟》......

似乎，中国的民谣历史，在这么一档节目里就被浓缩和绽放到每一个观众面前。

为何突然民谣回来了？

民谣综艺一直是音乐综艺中空缺的一种，这又是为什么？

对此，《每日经济新闻》记者宋美璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：

民谣之所以在此前的综艺里难以唱响，就是因为它太“伤感”。

不是说歌词的内容伤感，而是它的节奏、它的受众、它的场景让总想着赚钱的平台觉得很“伤感”。

民谣属于受众较为垂直，且其活跃年份在1990年代，属于慢节奏的一种体验，不容易成为大众泛娱乐的一种追捧。

其综艺形式也不容易活泼、有趣，在讲求快娱乐、快节奏、快消费的综艺中，容易被忽略。

但如果时代背景变化了呢？

近几年，综艺数量呈下滑趋势，结果，音乐综艺就开始被看好了。

各平台的综艺逐步从一种放肆娱乐的状态，回归到垂直文化范，确保平稳和不过界。

音乐综艺的好处在于话题性不太突出，不容易过界。

坏处则是缺少话题性，加上此前各种音乐选秀的泛滥，让大众化音乐综艺缺少了更多看点和内容积淀，原创内容较少，光靠老歌翻唱很难泛起更多涟漪。

此刻民谣被平台看做是综艺的一个新场景，或许意味着蝶变。

毕竟，对于优爱腾芒而言，综艺此刻依然是它最能刷出存在感的领域。

对于平台而言，综艺是网大、网剧和网综三者之间性价比最高、平台掌控力最强、可系列化程度最高的一种存在，但在目前的状态下，没有创新的综艺不会成为平台的主角。

那么问题来了，为什么是民谣？

爱奇艺此前做过说唱、摇滚，其实和此番推民谣上位的道理一致，即：

受众既垂直也可扩面，关键看综艺自身的普适性有多强、破圈能力有多大，说唱、摇滚也是小众，但有效地创新综艺形式就形成了破圈，达成了一种大众娱乐。

故破圈才是音乐综艺成败的关键。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人