火了100多年的席梦思，也走到破产边缘

原创 外滩君 外滩TheBund

火遍全球的席梦思

如今负债累累

在汪小菲和大S的口水战中，价值百万的“海丝腾床垫”最终成了赢家。

与它的名声大噪不同，另外一个大家更熟悉的床垫品牌——席梦思，最近却在破产边缘徘徊。

提起“席梦思”这3个字，我们一定不陌生。创立150多年来，它曾是床垫行业的领头羊，发明家爱迪生、作家萧伯纳、汽车大王亨利·福特，都是它的忠实用户。

它也一度成为中国人心中“精致床垫” 的代名词，很多时候我们去买床垫，都会不约而同想到它。

但近些年来，它却因为经营不善，一次次陷入财务危机。虽然席梦思中国很快发布声明，称中国公司是独立运营的，不受美国公司破产影响，但这种撇清并不能替它挽尊。

从红极一时的百年老品牌，到负债累累摆上货架，席梦思的衰落令人唏嘘。

01

中国人的“席梦思”情怀

席梦思本是一家美国品牌。1870年，扎尔蒙·席梦思先生创立了它，并用自己的姓氏命名。1895年，它成为世界上最大的弹簧床制造商。

中国人对席梦思的推崇，可以追溯到清朝。

直到1933年，《申报》上刊登了一条席梦思的广告，发出“天气炎热，君得安睡乎”这一灵魂拷问。

这条广告很快在沪上引起新风潮。炎热的夏天，人们躺在坚硬的木板或棉花垫上，辗转反侧，而席梦思则能让人“全身筋骨舒适，不需片刻，即酣然入睡矣”。

很多达官贵人买来体验，手头宽裕的普通百姓也跃跃欲试，席梦思逐渐走进千家万户。据说，冰心一家去重庆避难时，都不忘带上睡惯的席梦思。

席梦思的工厂，就建在上海杨树浦路61号，里面的机器昼夜不停。为了方便装卸各种型号的床垫，厂里还特意安装了几十平米的大电梯。

后来，淞沪战争爆发，席梦思停工停产，随后退出上海，工厂也改名为“永兴仓库”。

然而，席梦思这个名字就像一粒种子一样种在人们心中。在很长一段时间内，家里有一张席梦思都是很潮的事情。淘气的孩子们，会在上面玩“蹦床”游戏。

02

百年来的硬核宣传

席梦思不仅在中国风靡一时，在其他国家亦是如此，这离不开其硬核广告。

1928年，路易斯维尔市的橱窗里，席梦思把当时的热门车型放在床垫上，彰显它的承重力。

1950年，它请来马戏团，让以吨计算体重的大猩猩和大象上去狂踩，结果毫发无损。哪怕大猩猩在上面打滚，床垫依旧保持着弹性。

这次广告一战成名，使它成为世界各地皇室、名流的不二之选。

席梦思还用保龄球测试做过宣传。

沉重的保龄球从高处落下后，旁边10个球瓶却纹丝不动，验证了床垫独立筒弹簧不受干扰的特性。正是这种特性，让人们躺在上面一夜不受干扰。

在一次广播节目中，罗斯福总统的夫人埃莉诺公开夸它“exceedingly comfortable”，引得很多人跟风。

随着知名度越来越高，它成为1980年美国纽约宁静湖冬奥会的指定床垫供应商。

出生于1915年的爱若伍德太太，分享过自己的故事。

19岁的她和先生结婚时，买了一张席梦思床垫。因为躺上去太舒服，导致她总爱赖床上班迟到。后来，她在这张床垫上养大3个孩子，这些孩子又相继结婚生子，床垫上依稀还能看到小孙子年幼时尿床的痕迹。

虽然床垫已经很旧了，但主体弹簧和面料都保存得很好，她舍不得扔掉。当时90多岁的她，依旧躺在上面睡觉。

当时很多人跟爱若伍德太太一样，一张床垫就能用一辈子，甚至用出了感情。

03

陷入破产怪圈

领跑了一个多世纪后，席梦思开始跟不上时代，快速衰败。

多年来，席梦思一直专注于弹簧床垫，在品类上没做太多拓展。乳胶床垫、记忆棉、3D床垫的横空出世，挤占了它的市场份额。在这些充满科技感的智能床垫面前，它有点像是“老古董”般的存在。

层出不穷的山寨品，也让它的口碑逐年下滑。有不少商家打着席梦思的名号，卖假货或劣质品。

再加上这两年，全球经济不景气，人们消费降级，床垫行业整体订单下降。

床垫和口红一样，是经济的风向标。经济学上有个词叫“床垫指数”，当大环境衰退时，口红这些低价产品会卖得更好，床垫、汽车这些高价产品，销量往往会下滑。

除此以外，席梦思的窘境也和背后的资本相关。

因为它的品牌声誉较好，一些私人资本公司买下它后，会用品牌质押贷款，等赚到钱后，再通过破产重组把它卖给下一家。

在这个击鼓传花的游戏里，每个经手的买家都未曾亏损，但席梦思的债务窟窿越来越大。

从1991年至今，它已经7次申请破产保护，债务从1.64亿美元增长到10亿美元，压垮了这个原本正常运转的公司。

风靡一时的百年老品牌，就这么黯然退场，就像英雄落幕，让人感慨万千。

文／Silence欣

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