马上评｜“神医宇宙”的坑老广告，这回检察院出手了

电视广告里“神医宇宙”出没，一个老人可能在不同广告里扮演苗医、蒙医、藏医、老中医，祭出的话术也是一模一样的“一家几代专治××病”“今天做出一个违背祖训的决定”。

而且这些忽悠式的“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械广告），恶意利用老年人对电视台的朴素感情，将黑手精准伸向了老年人的口袋。他们有的把广告打扮成电视节目的模样，“主持人”和“老神医们”一唱一和，让消费者误以为是电视健康访谈节目：又有主持人，又有嘉宾，又有现场群众，其实是一屋子的“托儿”。很多上当的老年人总是抱着“电视台都播了，专家说了，不会骗人的”的想法，结果踩了坑。

这类灰色产业上下游牵涉广泛，又属于多部门管理的接缝地带，治理起来难度不小。比如，很多“三品一械”本身是有合法身份的食品、保健品，但是在广告中却被夸大了“疗效”，或者广告以“专家”“病患”的名义故意误导消费者，很容易逃过单一职能部门的执法。这样的“神医宇宙”的电视广告，成了行业的顽瘴痼疾。公众一直在呼吁：该下决心好好管一管了！

12月20日，最高人民检察院发布6件人民监督员参与和监督检察公益诉讼办案活动典型案例，《湖南省人民检察院 长沙市人民检察院督促整治违法电视广告行政公益诉讼案》入选，明确督促整治违法电视广告，作为检察机关“行政公益诉讼”的日常化任务，形成对这一“老大难”问题的共管共治的格局。对坑老的电视广告，检察院也要出手了。

此前，当地部分电视频道发布的电视广告当中，出现以患者形象做推荐证明，以介绍健康养生等形式变相发布“三品一械”广告、含有功效安全性断言、含有误解内容以及超时播放等违法情形，而且，同一个违法电视广告还会“重复播、换台播、重新播”。可以说，这些坑老广告是屡禁不绝，“打一枪换一个地方”。

最高检介绍称，经调查发现，监管部门对违法电视广告的监管存在“线索处理不及时、信息不对称、处罚力度不大、处理手段单一”等问题。于是，湖南省、长沙市两级检察院主动履职，行使民事检察职能，专门召开了公开听证会，之后又专门向广电部门制发检察建议。目前当地“三品一械”广告已基本禁止，电视荧屏得到有效净化。

坑老广告是社会管理的接缝地带、灰色地带：市场监管部门管广告，广电部门管播出审核，消保委管维权，但是，总体效果未必能让公众满意，甚至有的成为“老大难”问题。

这次检察院督促整治违法电视广告，作为典型案例被公布，也是在公示对“三品一械”广告的监督，将成为检察机关“行政公益诉讼”的日常化任务，有效地凝聚社会共识，形成监管合力，从行政、司法、社会层面加强监管、净化荧屏。以检察院以依法监督的“我管”，促进职能机关依法履职的“都管”，以能动履职积极参与社会治理。

 “三品一械”广告直接关涉到老年人的切身利益，“神医宇宙”不能再忽悠下去了，这背后的欺诈问题被依法追究，电视平台不能成为他们骗人的舞台。