综艺洞察 |《脱口秀大会》节目营销效果分析

原创 知小微 知微数据

自2017年8月开播以来，《脱口秀大会》已播出五季。截至2022年月12月19日，微博词条#脱口秀大会#的累计阅读量已超159亿次。每新一期节目开播，便会有与节目相关话题登上多个平台热搜/热榜。本文通过脱口秀大会第五季节目宣推策略、舆论情况以及第二季以来节目舆情数据对比和相关影响力事件，对该节目进行分析。

《脱口秀大会》第五季节目分析

节目宣推效果及策略

整体来看，节目官方微博账号以多角度挖掘艺人及节目亮点、开展多个节目营销宣推活动。宣推对象主要为节目本身、节目领笑员和节目演员，形式有置顶单人海报；发布单人采访视频、群体宣传视频、脱口秀社区漫画小视频和节目亮点内容剪辑视频等。

艺人宣发效果、策略

张杰、杨超越、于文文、李诞、苏醒、周迅、鹿晗、那英、大张伟、宋佳和郑钧等节目领笑员多围绕个人热点、节目“快乐”宗旨在其个人微博账号上进行宣推。

庞博、程璐、杨笠、王建国、思文、拉宏、呼兰、何广智、徐志胜、鸟鸟、颜怡、颜悦、童漠男、邱瑞和毛豆等节目演员多围绕演出内容、个人感想在其个人微博账号上进行宣推。

其中，张杰、杨超越、庞博、于文文等明星艺人关于节目的宣发微博互动量较高。

媒体报道情况

媒体主要从节目演员、节目领笑员、节目演出话题、节目影响力、节目赛制、节目主旨、节目与脱口秀市场及行业进行报道，部分媒体还重点提及了“House带火ST洲际股票”事件。

部分媒体报道文章

中新经纬：“脱口秀概念股”横空出世，600759“亏”出圈，股民全在等开盘

北京青年报：《脱口秀大会》 是“躺”还是“卷”？

三联生活周刊：当我们吐槽《脱口秀大会》嘉宾时，究竟是在生什么气？

中国青年网：专家研讨《脱口秀大会》第五季：让普通人表达并收获快乐

文汇网：《脱口秀大会》第五季：每次“快乐5分钟”，都可能缝合生活的伤口

北京青年报：青年人为什么爱上脱口秀

每日经济新闻：对话丨脱口秀老粉陈鲁豫：只有最好笑才最有效

节目公众反馈

舆论主要针对部分领笑员的点评、部分选手的演出内容以及表演形式进行了称赞；同时，公众就脱口秀市场与脱口秀演员、脱口秀内容来源于生活领笑员得到两极评价的原因、“网红”参加综艺节目的现象、脱口秀表演延伸到商业投机、“笑点” 产生的原理机制等现象问题展开了讨论。

不过，也有一些负面声音：笑果失去了观众、节目招商艰难；节目赛制问题有“黑幕”；节目梗老旧（如离婚梗等）、多“内部梗”；部分领笑员“外行” 、与节目调性不符（如周迅、那英等）。

部分网民评论

正面

鸟鸟和呼兰真不愧是优等生，又切题又能从新奇的角度表达自己的观点。

躺和卷这期主题赛真的是第五季目前为止的高光。鸟鸟的“原来我是躺在铁轨上的人” 再到呼兰“躺有躺的价，卷有卷的价” 庞博的“那是18岁的我”瞬间泪目。

这期最好看的是刘震云，喜欢听他点评，脱口秀最基础就是文本，文学性提高会让脱口秀更丰满更立体，更有回味，生命力会更长。

第五季最佳领笑员郑钧，说出来的话还是有智商的，以后可以多发郑钧老师。

负面

李诞越来越没劲了，没给kid拍灯，就是为了保那些老人，这就没意思了。

从小鹿被一个卖萌的小网红妹妹挤掉，我就知道这一季可能不简单。至于小卉，她的退出就透着一股诡异。

脱5别办了吧 反反复复就是你司那些离婚喝酒炒股烂梗。

求求把那两位知名女演员换了吧，高级的听不懂，平实的看不上，跟两个脱口秀文盲似的，点评也一句说不到位。

那个up主表演的那玩意，是脱口秀吗？怎么就四灯了，又是BBQ，又是栓q。

能不能别硬推这个漫才，无语，直接跳过了。与主题没有一点关系。

《脱口秀大会》节目舆情概况

节目概述

《脱口秀大会》是由腾讯视频出品，企鹅影视、上海笑果文化传媒有限公司联合出品的脱口秀竞技节目。节目根据每期节目话题，以不同的视角切入，用专业的喜剧创作能力进行高质量的内容输出，满足观众的信息需求，同台较量，争夺年度“脱口秀大王”桂冠。《脱口秀大会》沿用《吐槽大会》原班人马，包括被称为“吐槽铁三角”的李诞、池子、张绍刚。

节目播出时间安排见下表：

（节目1-5季播出信息）

节目推行“素人机制”，选拔敢讲能说的喜剧脱口秀高手参与节目。随后又不再满足于延用脱口秀圈内的视角和评判标准，而是在专业基础上融入了更多大众化的视角，进行了多种"出圈"探索。

传播趋势

2019年7月21日至2019年9月22日 ，在《脱口秀大会》第二季播出时间内：9月22日，卡姆获得《脱口秀大会》第二季冠军，声量至峰值。

2020年7月22日至2020年9月23日，在《脱口秀大会》第三季播出时间内：9月23日，王勉成为《脱口秀大会》第三季冠军，此时声量较高。

2021年8月10日至2021年10月13日 ，在《脱口秀大会》第四季播出时间内：10月13日，周奇墨获得《脱口秀大会》第四季冠军，声量至峰值。

2022年8月30日至2022年10月16日，在《脱口秀大会》第五季播出时间内：声量在9月20日达到峰值，相关事件为于文文参加生存赛；次峰值为11月16日、9月12日，事件依次为节目总决赛、演员House带火“600759” 股票。

节目声量

总体来看，《脱口秀大会》第二季到第五季声量呈上升趋势。其中，第五季节目声量远高于其他几季。

节目词条分布

节目关联词条主要分布在知乎和微博平台。知乎平台词条内容主要为历届《脱口秀大会》各期节目的评价，微博平台词条内容主要为历届《脱口秀大会》各期节目的细节内容。

节目高频热词

《脱口秀大会》第二季高频热词:“卡姆” “王建国” “于谦” “呼兰” “思文” “吴昕”。

《脱口秀大会》第三季高频热词:“罗永浩” “思文” “王建国” “呼兰”。

《脱口秀大会》第四季高频热词:“周奇墨”“罗永浩” “杨澜” “李雪琴” “呼兰” “谢娜” “大张伟” “宁静” “王建国”。

《脱口秀大会》第五季高频热词:“ST洲际” “House” “600759” “概念股” “上交所” “周迅” “那英”。

《脱口秀大会》影响力事件

事件概况

近年来，有关《脱口秀大会》及演员的事件影响力指数均较高，均值达63.9。关于演员自身、演员与企业方面的事件较多。涉及的脱口秀演员主要为卡姆、池子、李诞、杨笠、House等人。

影响力较高的事件主要有House带火ST洲际股票、池子投诉中信银行泄露个人信息和脱口秀演员卡姆吸毒被捕。其中，事件“池子起诉笑果文化，斥责中信银行泄露个人隐私”影响力指数最高，达77.3，高于94%的事件。

“笑果文化” “李诞” “池子” “杨笠” “卡姆”等为影响力指数TOP10事件高频热词。

原标题：《综艺洞察 |《脱口秀大会》节目营销效果分析》

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