“卡塔尔小王子”爆红：流量人物站得牢才是关键｜评论

原创 评论部 RUC新周

12月11日晚，与本届卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜“撞脸”的“卡塔尔小王子”在快手首次直播，热点观看人数超过5700万。一夜之间，中文互联网再添一位流量人物。

世界杯现场的“卡塔尔小王子”

（图源网络）

走红后，也有人质疑被称为“小王子”的他是否为王室成员。“澎湃明查”调查后发现，其曾祖父曾是卡塔尔王储，但因早逝未能继承王位。由此来说，他虽有王室血缘，但被称呼“小王子”并不准确，更准确的说法或许如半岛电视台所言，是“这位卡塔尔青年”。

既然这样，“小王子”的名号算是对其身份的一种误解，而这种误解本身很可能就是用以炒红人物的手段。11月27日，他以“拉伊卜小王子”的昵称在抖音开通账号，两天涨粉超千万；目前已经发布的7个视频，点赞数均在100万-400万之间。在“小王子”的直播结束后，其粉丝量增长了近60万；甚至有传言称“小王子”还得到了2023年春晚的邀请，针对此消息，春晚导演组目前尚无回应。但迄今为止，还尚未有任何一个网红——更遑论是一句中文都不会的外国友人——在如此短的时间里取得这样的影响力。有人不禁质疑，对“小王子”这样的追捧是否有些过火？更是有微博网友直接发问：“到底是谁在喜欢这个‘小王子’？”

拉伊卜小王子陆续入驻了内地多个社交平台

（图源网络）

这不得不促使我们对流量人物的兴起进行一些反思。以一个画面或一个出乎常格的举动走红，继而以其为卖点持续输出类似内容，这样一种常见的“造星”逻辑很难不让我们联想起过去许多在一段时间里爆红过的人物——徐勤根、郭老师、殷世航……他们或多或少都因“奇”“怪”的原因高速出圈、火遍全网，并且多数始终以这一种“奇”的特点吸睛涨粉；但在流量人物一代代潮起潮落的节奏里，很快又会有新的“奇”人出现，原来名噪一时的网红又几乎很快消失，仿佛投石入水，不留痕迹。

以“奇”的特点兴起的许多流量网红，正是倒在这条路上。在网红诞生的初期，其出圈方式常常一味走奇、怪、异的道路，引起瞩目，收获流量；但如果长期走这样的道路，很难不出岔子、犯错误，即使能够保持一段时间，也容易因风格单一、内容窄化而慢慢淡出追求新鲜感的大众视野。郭老师以吞吃猕猴桃开始“不做作”网红生涯，但也因各式粗俗不雅行为而被全平台封杀；又如抖音主播温婉凭借那首著名的“Gucci Gucci Prada Prada”爆红，却也在后来因宣扬炫富、蹦迪、不上学的糜烂价值观而被平台封杀。可以说，在流量社会，造星的逻辑是简单的，但基础不牢靠、没有真正能够沉淀下来内容的明星人物终究宛如无底缸，一旦受到风吹，极容易缸倒沙漏，流量一去不复返。

说到底，流量人物的时代终究是会过去的，而真正能够站牢位置的，恐怕还应该是那些有才华、真性情、真正创造了价值的人物。“奥利给”大叔黄春生，以“朝阳冬泳怪鸽”的名字在各个平台活跃，在梗“过气”后，他仍以清苦的生活、为人的操守和对家人的照顾赢得了网友的关注和尊敬；“芜湖大司马”韩金龙靠一句“芜湖起飞”出圈，凭着持续的影响力当选了芜湖政协常委，以熟练的电竞技术吸引粉丝的同时为家乡引流，形成了良性的循环。或许这些人不会一直站在流量沙堆那个最高的顶点上，但由于自身的内在有所支撑，他们始终会在大众心目中有一席之地。

应该意识到，当猎奇、审丑慢慢退潮，浮尘冲洗后的海滩上，最后还是这些宝石熠熠发光、引人注目。流量人物是否能站得牢、立得住，终归还是要看是否有所遵循、有其价值。

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