新城市志｜确立“时尚之都”地位，上海明确时间表

日前，上海市经信委联合发改、商务、科委、文旅、市场监管等部门，制定了《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划》。

时尚消费品产业是上海“3+6”新型产业体系的重要组成部分，也是全力打响上海“四大品牌”、持续增强城市能级和核心竞争力的重要支撑。事实上，上海之所以会被日本作家村松梢风称作“魔都”，跟本地发达的时尚消费产业所营造的“眩惑的华美生活”有莫大关系。一部近现代上海城市发展史，同时也是一部中国时尚产业演进史。

正因如此，上海时尚产业的一举一动都备受关注。那么，此次制定的《行动计划》将为上海的时尚消费品产业擘画怎样的目标和未来？它的实施，又会给魔都的时尚男女带来哪些惊喜？

“时尚之都”的吸引力到底有多强

作为中国的“时尚之都”，上海引领全国时尚风潮已有100多年。晚清民国十里洋场灯红酒绿就不说了，即便是在物资匮乏的计划经济年代，百雀羚、美加净、上海牌手表等也曾是时尚男女心尖的宝。我母亲的第一件狸猫皮大衣、我父亲的第一套西装，都是在上海买的。

改革开放后，上海的时尚产业迎来了蓬勃发展。魔都的精致洋气，更令其成为世界各大时尚品牌进军中国市场的第一站。

2009年，香奈儿宣布其全球最雅致的精品店在上海半岛酒店揭幕，由此开启了国际顶奢上海高能级门店比拼之旅。

2010年，LV在上海“同日同城双（旗舰）店齐开”，这在其150多年品牌发展中史无前例；2014年，Hermès Maison在上海淮海中路揭幕，成为继巴黎、纽约、东京及首尔后，全球第5座“爱马仕之家”；再往后，迪奥、巴黎世家、古驰等高能级门店相继落户上海滩。

据统计，目前，爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、古驰、Prada这六大顶奢品牌在全中国共有260余家中心门店（不含美妆香化独立店），其中上海一地就聚集着近50家，占比约20%，遥遥领先其他城市。

这份独宠，哪怕在经历了疫情的波折、考验后，依然没有丝毫减弱。

10月31日，古驰精品店高调登陆恒隆广场，不少独家首发产品掀起排队潮；本月，前滩太古里古驰、迪奥、爱马仕开业，连同2021年已开业的LV、Prada，凑齐“驴马雕驰普”五大王牌……难怪此前房地产咨询服务公司第一太平戴维斯（Savills）报告曾预测，上海将取代香港，成为国际时尚美妆企业地区性总部的首选地。

事实上，不仅是国际时尚大牌，国内的很多时尚企业也竞相抢滩布局上海，将其作为品牌全球化战略起步的“落脚点”。比如安踏、特步、李宁、森马等，最近几年都相继在上海设立“全球总部”，希望借助上海国际化的时尚人才和商业资源，推动企业迈入新的发展阶段。

此举一方面反映出，这些本土头部时尚企业立足中国、拓展全球市场的雄心壮志；另一方面也体现了上海之于中国时尚产业的重要性。

可以说，上海不仅是中国时尚业的发展标杆，更是该领域可以触碰到的天花板上限。上海时尚消费品产业的高质量发展，不仅关乎本地的经济转型、产业升级，更将影响全国乃至全球时尚产业的未来方向。这恐怕也是《行动计划》引起那么多人关注的原因。

面对市场的挑战，上海时尚产业如何升级

最近这些年，随着中国经济的持续发展、中产群体的不断壮大，很多时尚品牌和时尚产业开始从一线城市向二三线城市下沉。

比如今年年初，LV内地第三家“maison”精品店落子成都远洋太古里；3月，郑州首家爱马仕落地丹尼斯大卫城，掀起排队4小时、商品售罄热潮；8月，LV、古驰领衔的一众高奢品牌亮相贵阳……据统计，今年上半年，全国有超过60家奢侈品店开业，其中不少为新一线、二线城市首店，下沉趋势明显。

至于以优衣库、Zara、H＆M等为代表的快时尚品牌，更是已遍布三四线城市的大街小巷。数据显示，2018年时中国快时尚行业市场规模为2340.2亿元，到2023年将有望达到5235.8亿元，5年翻了一番都不止。

面对急速扩张的时尚市场、瞬息万变的时尚潮流以及越来越多其他城市的时尚挑战，《行动计划》提出，“力争到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的‘时尚之都’地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地”。

为此，上海将重点聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等“时尚八品”，实施数字创新升级推进、载体场景优化提升、时尚生态体系建设等三大专项及十个行动，以消费升级需求牵引精品赛道开辟，引领供给消费模式创新，促进生态紧密集成，全面增强产业整体效益和核心竞争力。

以数字创新升级推进专项为例，包含了科技研发新策源、数字制造新赋能、品牌建设新引领和创意设计新增效等四个行动。光看名字就会发现，它涵盖了设计、研发、制造、品宣等全产业链，从中可见上海的野心，绝不仅仅是做时尚品牌的汇聚地，而要成为时尚行业的标准制定者、时尚产业的策源地。

而《行动计划》也给出了具体的时间表和任务书：到2025年，全市实现产业规模超5200亿，年均增速5%，同时，培育3-5家营业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，引进一批全球、全国头部企业职能性总部；建设10个时尚消费品产业智慧工厂，100个时尚消费品产业特色数字化应用场景；建设3-5家时尚消费品特色产业园区及一批市级精品园区、时尚创意示范空间等。

可以预见，届时上海的时尚气息将更为浓郁，国际时尚之都的地位将更加稳固。而身处其中的年轻人，也不仅仅只是时尚的消费者，而将会成为时尚的创造者、参与者甚至引领者，为世界的时尚潮流注入一股来自中国的青春元素。

海报设计：郁斐