跨年的“仪式感”，比跨年本身更重要

地球又围绕着太阳公转了一周。

全球跨年最早的新西兰会率先举行烟火表演，美国人会去纽约时报广场观看“降球仪式”，西班牙人会在首都马德里的太阳门广场吞下12颗幸运葡萄，哥伦比亚人则会穿上象征“太阳力量”的黄色内裤。

但近两年，苦读后上岸的中国年轻人让跨年活动有了新鲜的模样。

他们开始提前几个月策划当天的活动，穿上挑选好几天的“战袍”，再约上心仪的人，放出自己憋了良久的大招，将不快与疯狂全部释放在这黑洞时刻，然后彻底消失。

来一场麻将、看一场嗨到爆的音乐节、在舞厅找个陌生人一起跳舞、喝上一杯最烈的酒......辞旧迎新的年俗活动确实刻在血液里，但趁着节日疯玩更是硬道理。

“一年到头只有跨年最疯狂。”刚刚毕业的孙十一说道。

01.跨年的多维度“仪式感”

网络上关于“跨年活动”的风评无非两种情绪。

一种是对跨年表示无感的：“这一切看起来就像在庆祝你的指甲从1.9cm长到了2.0cm一样无聊。”“消费主义鼓励消费而已。”“跨年就是一种从众心理。”

另一种则是横跨各大社交平台的跨年活动攻略，由于跨年与圣诞靠着近，各大商场、公园的圣诞装饰都会留到跨年后再拆除，拍照打卡成了年轻女孩、情侣们的必备项目，各大城市的攻略贴络绎不绝。

北方“嗷嗷冷”、江南“彻骨寒”，大家似乎更喜欢在家门口跨年：

杭州周边，大家会推荐去嘉里中心看“最大的圣诞树”，去宝石山看日出；南京周边，可以在新街口放气球，在百家湖坐摩天轮；广州周边，可以去白云山赏梅，去珠江夜游，还有看广州塔的亮灯活动。

根据飞猪的最新数据显示，2021跨年期间，北京、上海、杭州、广州、成都、三亚、深圳、重庆、武汉和南京被列为全国旅游目的地热度前十。

对于时间相较自由的人来说，三亚温暖的温度是它持续圈粉的最大引力，宅在酒店玩乐、无边泳池造浪、免税店买买买是海南游的标配。

“跨”的开心很重要，但和谁一起“跨”更重要。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国网民计划一起跨年对象中，73.7%消费者计划和家人一起跨年，37.6%消费者计划和伴侣一起跨年，28.6%消费者计划和朋友一起跨年，14.4%消费者计划和同学或同事一起跨年，3.9%消费者计划和独自一人跨年。

广义的跨年指辞旧迎新，狭义的跨年则是逮着机会狂欢，给一个普通的日子强加意义，就像《小王子》中有句经典的台词,“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”

那既然是要与起其他时刻不同，那在00:00分的时候做什么就更重要了。

恋人会在电影院的跨年档牵手拥吻，酒吧会在凌晨奏响新年的第一首曲子，各大卫视带着明星们集体倒计时，还有人卡着点发朋友圈。

哪怕自己是一个人：

人类的悲喜并不相同，因病住院在病床上跨年的李天洁在00:00分许下新年的第一个愿望：今年一定不进医院。

另外，部分跨年的室外活动多以“准备10天，狂欢1秒，3点到家”告终，2020年12月31日的南京新街口德基广场，数以万计的年轻人牵着气球自发倒计时等待放飞新年的第一个气球。

狂欢的一秒过后，是打车排队1000+，公交挤个不停，附近酒店满房，家住的近的还能徒步回家，离得远的只能留宿街头。

根据飞猪网数据显示，2022年跨年夜前夕，全国各地酒店餐厅平均价同期相比增涨12%，当地酒店住宿订单信息占有率超45%，三亚酒店每晚的均价更是达到了1471元。

另外据携程统计的数据，元旦假期计划消费人群中，90后和00后比重分别占到39%和34%，是主力消费军。

“贵就贵点吧，一年也就这么一回。”

02.跨年三件套，有多贵？

买战袍、送礼物、策划活动是跨年的“三件套”。

比如新年战袍，放眼望去都是红红火火的颜色，小红书上除了博主安利，还有“二选一，大家帮我挑一下新年战袍”。

战袍难买，不是因为选择少，而是因为太多了。

称霸一整年的纯欲风不是漏肩就是漏腿，浪漫的法式风情过分夸张，“幂式穿搭”愣是把自家冬天过成广东的冬天，超难搭配的小红裙就像偷穿妈妈的喜袍。

跨年要想穿的美，就得有不怕冻的勇气。

另外，“战瞳”、“战睫”更是突破直男对女生爱折腾的想象力：原来烫头、美甲只是基础套餐。

工作日努力挣钱，节假日突击花钱，光是跨个年，大家的消费似乎越来越高了。

根据2021中国银联发布的元旦假期网络交易数据显示，短短的3天小长假银联交易总金额1.02万亿元，为历史元旦小长假的最高值，其中宾馆住宿、日用百货行业的三天日均消费增幅猛涨。

购物方面，江苏、广西、内蒙地区的日均消费额增速普遍超过15%，位居全国前列，根据艾媒咨询2020年礼物经济行业数据分析，元旦节日的送礼意愿相对较高，占比为53.2%。

年轻人送礼，卷在“小众“、“独特”、“有纪念意义”三个关键词里。

淘宝搜索跨年礼物，首选为年会礼品定制的商务伴手礼，除了“女生瞬间哭了”的礼物外，多为毛绒公仔、香薰、小音箱等礼品，价格在100元以内居多，另外还有diy围巾、黏土等。

知乎好物推荐博主嘉侬手记在帖中写道，平安符为“最推荐”，其次是带有当年生肖的耳钉和手链，排名第三的是手账本和万年历套装，再次是各类化妆品品牌针对新年推出的跨年套装。

伴随着消费升级，礼物经济兴起，艾媒咨询数据显示，我国2021年市场规模达到11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元，有63.7%的用户在过去一年送礼频率集中在2-6次。

跨年要消费，要买“战装”，要买礼物，要住酒店，要吃大餐，这还没完。

苏州部分露营地开展烟花跨年，从夕阳落幕开始伴着live乐队跨年；上海轰趴馆更是爆满，桌球台球、XBOX应有尽有；各地举行的跨年音乐节门票更是以399元/人起步的价格疯卖。

当天的活动才是重点！

另外各大公司老板更是要在跨年来一波大出血，各大上市企业更是趁机卷起了“年会档次”，比如腾讯在2020年的年会上请来了时尚男团RISE：

跨年就是一场时间与金钱的较量，消费者会提前一个月开始策划如何消费，商家则提前2个月策划如何刺激消费。

最后消费者花钱买到了快乐，商家用时间换取了收入，也算是各取所需。

03.被时间拉回的现实

习惯了各种刺激满足的思维模式，跨年也就成了凭空塑造的人生刺激，越年轻越容易接受，最后这些将成为跨年经济的一部分，推动消费。

上海作为经济中心，2022年元旦前后三天的线下消费金额高达270.8亿元，位居全国第一，其中全市金额排名前三的商圈为南京西路、南京东路和陆家嘴。

北京年轻人的消费同样不可小觑，2022年元旦假期，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额38.9亿元，全市52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%。

94年的周周在早上九点便掐着时间在海底捞的公众号上领号排队，只为能在午饭前能吃上一顿海底捞，晚上，周周选择和4个朋友去北京工体的夜店“跨年”，开一场热闹的Party。

当天工体的门票200元，几个热门的店面外挤满了排队入场的人，手握着号码牌拿号进店，当晚不少网友在社交平台上吐槽“光排队就排了40分钟”。

毫无疑问，“蹦迪”是年轻人选择跨年的首选，百度指数显示，围绕“工体DJ”、“酒吧”等关键词搜索的人群画像中，80、90、00后的总占比高达78%。

但跨年结束的第二天，大多数人会躺在床上怅然若失。

周周在晒完前一天的派对照后，突然感受了熬大夜的疲惫，“时间在推着我们继续前进，狂欢过后的我们又要面临新的一年。”

她开始在床上翻看过去一年的照片及报告总结，网易云的年度总结报告告诉她：你是个天生的艺术家，最爱听周杰伦；支付宝告诉她过去一年的总消费及关键词“至味人生”，还有为世界减少了27.91kg的碳排放。

当周周看到微博年度播报给她的定位是“年度夺笋人”时她噗嗤的笑出了声，仿佛跟着水军在评论区发表情绪言论就在昨天。

最让她感到肉疼的是外卖软件：X月XX日的22:42:40你还在下单，你在2021年点的最多的订单是盖浇饭，你的称号是“干饭人上人”......也难怪自己减不下来肥。

除了这些，还有一些平常最“讨厌的人”去帮周周做完了每年的年度总结，比如期末成绩单、年终工作报告、以及那些试图改造她的远房亲戚提供的红娘资源。

周周算是悟了，过去一年自己似乎什么都没变，只是被时针推动着走的自己总是在激动与无助间来回横跳，比如在等待入工体夜店时希望时间可以过的再快些，赖床时希望时间过得再慢些.......

即使这样，周周还是对新的一年充满了期待，她希望有一些新的体验，遇到一些新的人，未知令她充满生活的动力，跨年的仪式感也在为她推波助澜。

浙江大学管理学院研究员孙怡夏和其团队成员发现，仪式感可以有效增加生活的意义，降低人们的孤独感。

平时生活节奏的加快与科技赋能带来的便利正在不断简化人们的生活步骤，也失去了这些步骤的意义，原本的“美好生活”变成了“简单活着”，要是再不趁着这种节日捯饬捯饬，真就活成了个空壳了。

跨年活动带来的意义，远大于跨年本身。

参考：

今年没有件“战袍”，是不是就不配过年了？——Vista看天下

艾媒网

年轻人“跨年消费”三部曲：美食蹦迪出境游——消费日报网