中年大叔更愿意为运动付费？

世界杯已经接近尾声，阿根廷和法国成功挺进决赛圈，将在12月18日23:00上演最激动人心的一场比赛！各位球迷们，你喜欢的球队的成绩达到你的预期了吗？

我们曾进行调研，沉浸在世界杯中的男性占比高于女性。他们不仅热衷世界杯，对奥运会、NBA等比赛，游泳、网球等运动都有十足兴趣。可以说，运动贯穿许多男性的生活之中。

卡塔尔世界杯观众的人群画像（发布于11月22日）

世界杯，不止是世界杯。为了解男性群体对世界杯的满意度、各类运动的热衷程度、在运动方面的消费习惯和偏好，KuRunData库润数据邀请了400位男性消费者进行在线调研，洞察他们的运动消费经济趋势。

近期，我们针对观看世界杯的多种类型人群进行调研，得知最受大家欢迎的球队前两名均是巴西和阿根廷，可见球迷基数庞大。不过巴西止步卡塔尔世界杯8强，是不是让很多球迷略感失望？

以中国男性和女性球迷为样本的调研，《高线级城市的中青年男性更爱世界杯？》，文中提到：大家最关注的球队是巴西队、阿根廷队。

以中东球迷为样本的调研《FIFA World Cup Fever in the Middle East》，文中提到：除了为他们自己的国家队加油助威外，中东足球爱好者还大力支持巴西和阿根廷这两支热门球队。

观点1

世界杯开始后，大家对11月举办时间的接受度较开始前有了超过20%的上涨；

84%的男性观众对本次世界杯持满意态度。

观点2

巴西和阿根廷受欢迎程度排列前二（巴西57.5%vs阿根廷40.8%），且夺冠热度同样名列前茅（巴西31.0%vs阿根廷28.0%）；

相较前两名队伍不同的是，法国受欢迎程度名列第三，夺冠热度葡萄牙排名第三。

本届世界杯已经举办了63场了，数一数，截止现在你一共完整的看了几场球？除了足球以外，你还热爱哪些运动？

观点1

调研显示，超四成的男性观众为高场次用户，观看场次在6场及以上的占比45.3%；

高场次男性群体对于踢足球的喜好度明显大于低场次男性，而低场次男性更喜欢只观看足球比赛。

观点2

观看世界杯的男性观众中，最喜欢的运动排名前三分别是球类运动、户外运动和游泳；

抖音/快手、直播和健身社群是他们关注自己喜欢运动最多的渠道。

疫情让更多人意识到了健身的重要性，很多男性甚至会在居家隔离期间跟着直播一起锻炼身体，既可以强身健体、又能让自己不再发胖。接下来大家不再因隔离影响日程，是不是运动的频次还会继续升高？

观点1

疫情后，男性人均运动项目个数从疫情前的2.5上涨至2.8，他们中的大多数仍专注于原先热爱的运动项目；

涨幅排名前三的的项目分别是居家健身、球类运动和游泳。

观点2

疫情后每周至少运动一次的人占比65.1%，较疫情前涨幅显著，近10%，可见疫情促使人们关注健康生活。

不同年龄段的男性，对运动的重视程度、消费水平有何不同？是年轻精力充沛的小伙更愿意运动、并在其花费更多的资金？还是有家有孩子的大叔，更愿意为运动付费？

观点

男性在运动方面的消费金额随城市级别递减，一线城市的消费能力最高；

40岁以上的男性在运动消费上的均值最高，可以看出，中年男性更愿意为运动消费。

男性购买量最频繁的运动产品是哪个？是穿上带感且专业的服装，还是进行运动的装备？而消费投入最多的部分又是哪个类别？买的多意味着花的多吗？

我们曾经对男性经济进行调研，得知男性作为线上高额消费的中坚力量，消费水平保持持续增长。不知今年是否还能保持同样的结论？

观点1

运动消费中，服饰配件是最多人购买过的产品，占比61.9%，其次是运动补给；

而在投入花费最多的品类里，运动设备位列第一，其次是运动配件。

观点2

购买渠道上，淘宝/天猫和京东这类线上渠道占比颇大，可见线上购买运动装备是目前男性的主流购物方式；

74.7%的男性运动爱好者选择了有需要立刻就买，因此品宣更需扩大品牌认知，扩大品牌转换率。

结语：

运动的魅力无限，不管观看比赛、还是与三五好友一同运动，都能收获满满的活力，而男性群体的运动方式、消费类别有着明显的特征，让我们看看专家解读，了解男性运动经济现状与发展趋势。

Cool解读：男性运动经济趋势

本届世界杯的男性观众以高线级城市、高收入、高学历的“三高”中青年为主，对11月举办世界杯接受度较高，整体满意度也高；他们最喜欢巴西队和阿根廷队，这两个队也是观众认为夺冠的两个大热门球队。

这些男性观众最喜欢的运动排名前三的是球类运动、户外运动和游泳，而世界杯观看场次更多的观众更喜欢踢足球。疫情后相比较与疫情前，他们更关注身体健康，人均运动项目和频率均比疫情前有所上涨。

在消费方面，运动消费的主力是高线级城市的中年男性，他们购买力强，且他们更偏向在有需要时就立刻在线上购买，在消费中投入最多的是运动设备。