媒体评生发“神药”邦瑞特：少数媒体因高额广告费成“帮凶”

据澎湃新闻（www.thepaper.cn)5月8日报道，在电视广告上，出现了一款“神奇”的生发产品——“邦瑞特牌植物防脱育发露”(下称邦瑞特育发露) /“飘宣秃大夫发根活力素”。广告宣称“3天止脱发，21天长新发，3个月植发造林”“十个用十个长、没有一个不长的”。网上流传的一则广告还称产品是“有史以来最快最安全的生发产品……出口日本，三个月就成为日本药妆店销量冠军。”这款生发“神药”，在电视购物半价销售就高达230元一瓶。澎湃新闻记者调查发现，其出厂价仅为12元一瓶，电视购物上的“身价”涨了19倍。

制假售劣、设套挖坑，欺骗无处不在，这让人恍如进入了一个盛产“神药”的时代。“神医表演艺术家”刘洪滨吹嘘“神药”的身影犹在，“鸿茅药酒”刚下架，又来了“清宫御酒”，现在生发“神药”邦瑞特又被媒体揪出来与我们见面了。“神药”接踵而来、闪亮登场，若是华佗在世，怕也要叹息不已的——

回看“神药”广告宣传，不难发现它们几乎都是得到“神助”的：有一段传奇抑或荒诞的故事，或偶得天赐，祖传秘方，宫廷御制，反正都有一个不凡的来头；有几个神秘人物，有那么一位松形鹤骨的老者，有那么一位“洋博士”；有一帮很卖劲的传媒为其鼓噪，比如“神吹”刘洪滨就曾“攻陷”多家卫视，成为穿梭于多家卫视间的“最忙嘉宾”。

抛开邦瑞特育发露是如何取得资质的不谈，单说“神药”的广告宣传，就不难发现，其得到了众多媒体的“神助”。如今的少数媒体，尤其是广播电台、电视台，似乎已经沦为无良商家的“帮凶”，为了赚取高额广告费，它们无视法律法规，卖力地播放虚假产品广告。而其虚假内容，往往观众都能一眼看穿，它们却揣着明白装糊涂。

邦瑞特育发露的宣传广告里，可谓漏洞百出，其最大破绽当属并不高明的广告杜撰术，明明是同一种产品，偏偏弄出两个版本来：这边叫“邦瑞特牌植物防脱育发露”，宣称是内蒙古“牧民邦瑞特”发现并发明；那边叫“飘宣秃大夫发根活力素”，宣称是“秃大夫赵文生”发明，但用小字样标着“邦瑞特牌植物防脱育发露”。

而厂家河南邦瑞特实业有限公司负责人苏爱民在接受采访时表示，“邦瑞特”并非人名，也无“牧民邦瑞特”其人，他也不认识“瑞查•林(Richd Lynn)”和“秃大夫赵文生”，该二人也未在公司任职。内蒙当地宣传部门负责人也称，其在当地工作十余年，从没听说过“邦瑞特”其人其事，当地也无名叫“育发草”之类的药草，“如果有，我们早就宣传了”。广告画面“华裔法国医学博士瑞查•林”附带的英文介绍为“American medical doctor(美国医学博士)”，而广告中则介绍“瑞查林”是华裔法国医学博士。

稍有分辨能力的人，都能看出其中存在的明显破绽。遗憾的是，这些破绽都闯关夺隘，“逃过”了看似严密的层层监管。当然，这里用“放过”而不用“逃过”来表述或许更准确。否则，公众无法理解这些虚假广告为何能如此一路绿灯后的大行其道。

民谚说：“谎言被说一万遍也就成了真理”。那些将产品功能吹嘘得天花乱坠的广告，在不法者那儿，大都会取得“骄人的业绩”。当然，这种“业绩”越大，其受害面越大，危害也越深。而每一款“神药”在其老底被戳穿并轰然倒下后，人们都会发现一个其身后站着的电台、电视台等媒体。邦瑞特育发露被曝光，那些热播过其虚假广告的电台、电视台，也被拎到了前台(其实它们一直站着前台)。

曝光害人的“神药”，只是乱象治理的开始。随着调查的进一步深入，邦瑞特育发露的违法乃至犯罪事实，终将水落石出。而同时更应该彻查的，是查清谁给这款“神药”虚假广告开的绿灯，并在此基础上，依据《广告法》等法律法规，严肃追究相关部门及人员的责任。让有意无意“丢失”监管责任者“认领”责任，才是能够服众的事件处理结果。

（原标题为《谁给生发“神药”邦瑞特广告开的绿灯？》）