最佳创新成果 | “长安十二时辰＋大唐不夜城”：沉浸式体验盛唐风华

古城西安新气象，繁华盛景唐“潮”人。这里有“攒星揽月·畅飨长安”长安上元夜，这里有“和合之美·风雅长安”长安里坊，这里有“花萼相辉·夜宴长安”盛唐宴飨，这里还有集商业、休闲、娱乐、体验等多种功能为一体的盛唐文化智慧街区，“长安十二时辰＋大唐不夜城”带领游客沉浸式体验盛唐风华。

文化和旅游部于今年5月，面向全国启动“2022年度文化和旅游创新成果推荐工作”，公开征集契合国家发展重大战略和行业现实需求、创新性强、影响力大、效益好、示范引领效果突出的综合创新成果，着力展示文旅融合发展以来的重大行业创新，有效推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展，更好满足人民文化和旅游需求，增强人民精神力量，助力文化强国建设。作为“2022年度文化和旅游最佳创新成果”之一，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践是文化和旅游深度融合发展的优秀范式。

一、成果简介

“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区位于陕西省西安市曲江新区，以构建“一轴·两市·三核·四区·五内街”的街区整体格局，推动建筑、艺术、商业、科技的全面提升，打造室内外盛唐文化主题风貌，实现可知、可感、可触摸、可品鉴的沉浸式唐文化体验中心。

全景展示区以唐风建筑和唐市井文化生活的沉浸式体验，营造出历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，拓展了优秀传统文化的传播空间。唐文化全景展示区将文化IP与旅游要素结合，创造了传统商业综合体到文商旅融合发展的新模式。

二、特色做法

全景展示区以盛唐文化为背景，室外的唐风建筑风貌和室内唐风市井文化生活沉浸式体验，让游客在此“做一回唐潮人”：“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼”。全景展示区涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体。以唐元素为主线，作为体验西安唐文化首选之地，也是“网红”打卡地，相继推出了不倒翁小姐姐、李白、杨贵妃等人物IP，同时致力于打造“中国年”系列活动等传统文化节庆，不断丰富展示区的唐文化沉浸式氛围。

作为盛唐文化的集中展示区，不仅在白天孵化了一系列的项目作为游客体验唐文化的“打卡地”，同时在文商旅业态联动的基础上，增添了“长安十二时辰”主题街区，带来了全景式、全天候、全时段的唐文化沉浸式深度体验。室内的长安十二时辰主题街区市井文化与室外的大唐不夜城、大雁塔、大唐芙蓉园的皇家气象，实现了优势互补，在创意创新中，增强了群众的“文化自信”，使文化 IP成为引领城市“微景区”的市场风向标，迅速获得了市场的广泛追捧和好评。从进入展示区的那一刻起，游客将由一个旁观者变为深度体验的参与者，身临其境地“做一回唐潮人”，在一场唐朝之旅中，感受唐朝，爱上唐朝。

整个展示区融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，以文商旅到商旅文深度融合为导向，以服务游客为中心。依托互联网、大数据、云计算、物联网等先进信息技术，创新打造沿街商业矩阵，形成集老字号、非遗展示、时尚潮流等为一体的创新型智慧街区。大力推动数字经济与文旅产业深度融合，打造出新业态、新模式下的盛唐文化体验地，不断提高展示区的综合管理和运营能力，促进地域旅游经济，拉长拓宽旅游产业链条，实现了将大型城市综合体焕新升级为文化商业新地标的重要转变。

三、主要成效

大唐不夜城被国家部委确认为首批“全国示范步行街”“国家旅游科技示范园区试点”“第一批国家级夜间文旅消费集聚区”“省级旅游休闲街区”，入选国家文化和旅游部产业发展司发布的“中国沉浸式产业数据库”、进入“中国沉浸式产业项目评选”全国40强、入选西安市2021年度文旅行业科技计划项目等。

在文旅行业因疫情受挫的情况下，展示区始终保持着旺盛的商业生命力。疫情冲击下，经营收入仍在逐年增长，2021年可统计口径数据，已恢复到2019年80%，总客流8000万人次，综合收入达85亿。疫情以来，消费增速全国第一，助力西安进入夜经济全国十强城市，夜经济景区影响力全国排名第一，全网总曝光量百亿，相继登上抖音全国热榜top1，微博全国热榜top1，总计接待中外媒体万余家，创造超1000余个就业岗位。夜游经济有效增加了游客率，带动了餐饮、酒店、休闲、娱乐等泛文旅商产业高质量发展，现已成为了全国首家全唐沉浸式体验聚集地、夜游经济的全国引领者，实现了传统商业综合体到文商旅深度融合。

（文中图片均由成果完成单位提供）