vivo在高端市场站住了？胡柏山：缩小份额差距，发力芯片和操作系统

vivo公司执行副总裁、首席运营官胡柏山日前接受澎湃新闻记者采访。

2022年是手机厂商颇为艰难的一年，全球市场出现大幅下跌，导致各家手机出货量也跟着回落，手机市场完全进入了存量市场博弈的新阶段。

vivo负责公司长期战略的执行副总裁、首席运营官胡柏山日前接受澎湃新闻记者采访时坦承，过去一年vivo过得并不轻松，挑战和压力都挺大，但可以肯定的一点是vivo在高端市场站住了，“2022年是vivo高端突破信心奠定之年。”

随着全球智能手机普及潮开始，vivo在内的中国各手机企业规模也迅速放大，晋升一线玩家。但今年全球疫情、俄乌冲突以及全球通胀带来的诸多不确定和挑战让消费者暂缓了购买新机，从而引发了全球智能手机市场的大幅下滑。

各大手机厂商都曾在二季度面临库存高企，销量下滑的困境，求生和转型成为两大关键词。

手机总销量下滑，唯高端机增长

“其实大家也清楚，手机已经进入了存量时代，现在的曲线是这样的，从简单发展期到深入期、上升期，现在进入存量时代，销量在走下坡路。”胡柏山表示，国内市场4000元以上的高端机销量并没有下滑，反而略有增长。

胡柏山解释称，用户换机周期在加长，有一部分用户只要手机能用就会继续用；而高端机用户换机周期没有加长那么多，该换还是换。

在这种市场下经营，vivo认为需要“两手抓”，一手抓量，保证短期从经营的角度能够活下来。其次，对未来做持续的投资，要做高端。

这个策略不只是vivo一家独有，中国手机厂商基本上都是这个大方向，但具体落实上有些措施有差异。

胡柏山表示，vivo的X80是X系列往高端持续获得应有市场份额的奠定基础之战。从第二季度的数据看，在4000-6000元价位段，vivo的X系列占比都是非常高的。这次vivo X90系列的起步价达到3699元，最高端的X90 Pro+价格达到了6999元，每一代X的价格本身就在不断往上走。

“今年4月份我们的X Fold折叠屏手机也出来了，我们开始进攻更高端的市场，这是比较不错的时间窗口，不断撬动高端市场的机会。”胡柏山表示。

胡柏山还谈到，vivo在印度市场依然会用心经营，全力以赴，“我们越来越了解印度市场的用户”。他表示，尽管印度市场因货币贬值等原因导致高端份额下降，但vivo在印度市场整体表现是非常不错的，“我们对于2023年的产品还是很有信心的。”

vivo局部领先苹果，不会做主芯片SoC

2022年各大厂商手机销量均出现下滑，但苹果依然能维持小幅增长，表现优异。

不过，胡柏山则认为，“随着我们几家安卓厂商的不断努力，让用户认可我们，未来高端份额会逐步缩小差距。”

苹果原生操作系统iOS带来的使用体验要优于开源的安卓操作系统，这是vivo等安卓手机们追赶高端市场必须面对的事实。

基于此，vivo在不断优化操作系统方面的用户体验，比如解决安卓的卡顿问题，一方面做了硬件升级，另外一方面vivo也在做底层OS的改造。胡柏山认为：“苹果的OS底层是他们一直以来的优势，我们也在不断投入，持续做改造。”

胡柏山还表示，vivo在有些技术和产品储备上有些是领先于行业，领先于苹果。“一年就是一代产品，现在我们很多东西跟苹果之间，是不止一代的，可能在一代半到两代。”

为了确保产品竞争力，两年前vivo就在内部设立了设计、影像、系统、性能四个长赛道进行长期战略性投入，来克服产品上的痛点。

胡柏山透露，目前vivoOS团队现在有3000多人，涵盖人工智能、底层算法改造等专业团队。在底层芯片层面，vivo已经完成了两代影像芯片，分别为V1和V2，接下来将是V3芯片。“V3的样片马上就出来了，就是为明年下半年做准备的。”胡柏山表示。

vivo的V1和V2协处理器芯片，定义为协处理器芯片，目前主要聚焦提升影像体验。胡柏山表示vivo不会做手机主芯片SoC，而是选择可以“小闭环”细分功能进行功能芯片研发。

“我们两年前就决定不做SoC芯片，这不代表我们对SoC没有掌控力。我们认为SoC是由两部分构成，一个就是ARM和高通短期内都有自己的架构，他们都是通用的，有开放生态；此外还有一块是闭环生态，专用的ISP处理器，专用的APU，专用的影像算法及芯片，好处是不需要太多的人参与，自己就可以把整个生态做好。对公用的部分我们少投，对专用的部分我们多投，资源更好地聚焦。”胡柏山表示，通过这种不断叠加的方式，联合业界最优秀的合作伙伴，从而稳健进化，持续突破高端。

胡柏山表示，vivo的研发资源会越来越下沉到长赛道，基于长远的能力建设进行技术投入。“我们的战略越来越清晰，产品怎么走，技术怎么走，人往哪儿布局。”