古都西安在抖音平台开启“网红时代”：让传统文化成“爆款”

“五一”期间的西安市永兴坊，美食店门口排着长队，空气中混杂着吆喝声、音乐声和游客不时发出的“抖音同款”的惊喜声。自今年春节起，西安这个“十三朝古都”，成了时尚的“网红城市”：去永兴坊喝摔碗酒、跟兵马俑一起跳舞、穿汉服逛汉城湖……吸引了全国各地的网友前来“打卡”。

古城西安用１５秒晋升“网红”

“五一”假期的永兴坊，来自山西临汾的张京斌吃完达人推荐的热米皮，高兴地对记者说：“我在抖音上刷到很多关于西安的视频，这次专程来‘打卡’这座‘网红古城’。”

永兴坊原为唐朝魏征府邸旧址，２００７年重建为陕西非物质文化遗产美食文化街区。春节期间，网友在抖音上发布了一条１５秒西安旅行的视频，并发起一项名为“西安”的挑战，于是西安的美食美景一下子占据了抖音的半壁江山，永兴坊因为“摔碗酒”成为“网红景点”。

在抖音运营拓展经理孙昊看来，抖音１５秒的音乐短视频区别于传统的城市形象宣传片，特点是短、平、快，西安古老的历史文化通过这样新潮的方式展现在年轻人面前，带来一种反差的体验：原来西安还可以这样玩。

打破常规的“牵手”

西安在抖音上“爆发式”走红后，很多网友调侃：“抖音的总部是不是在西安”。面对偶然间的爆红，西安市打破以往城市形象宣传的传统做法，迅速跟上了网络时代的节奏。

４月１９日，西安市旅游发展委员会与抖音短视频举行了第一次线下发布会，联合推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、达人深度体验、定制城市短片对西安进行全方位的包装推广。

孙昊说，西安目前是抖音上被提及最多的城市之一。截至四月底，抖音上关于西安的视频量超过６１万条，播放总量超过３６亿次，点赞总量超过１亿，而在抖音海外版中发起的西安挑战赛总播放量也已超过１２００万次，西安肉夹馍贴纸上线３天就有超过６万外国人使用。

西安市旅游信息咨询中心主任王青峰认为，很多西安的传统工艺及民俗文化在抖音上的出场方式，伴随着很多趣味性的因素，让人感到更加贴近生活、更加亲切。抖音让传统文化成为“爆款”，让移动应用与文化旅游完美结合。

“网红古城”探索更多可能性

此次合作，最直接的效应便是吸引更多像张京斌一样的网友来到西安旅游。游客张诗玉告诉记者，她拍摄的单条古风视频得到了近２０万点赞，很多粉丝在看过视频后，向她咨询来西安旅游的攻略。

在西安经营一家动漫企业的严河也在网络平台上找到了新的市场，他创作了一个“秦将军”的动漫形象，通过与现实拍摄的结合展示多元化的西安。作品上线后，“秦将军喝冰峰”的单条视频点击量截至目前达到了３０００万，他还在筹划着相关的大电影、文创产品。

王青峰表示：“通过与以抖音为代表的互联网平台的合作，不仅给西安带来了人流量，促进了服务业的增长，更让城市焕发了青春，古老与现代时尚的碰撞，为西安未来发展扩大了想象的空间和可能性。” 

（原题为《古都西安在抖音平台开启“网红时代”》）