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两个系列内置开机广告,后发的电视品牌也扛不住了?

2022-12-06 16:18
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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[丁科技网观察] 2021年彩电业跌入谷底,2022年依然深度低迷。

奥维云网全渠道推总数据显示,2022年1-10月,中国彩电线上市场零售额为490亿元,同比下滑6.5%;线下市场零售额为388亿元,同比下降14.9%,全年彩电市场全面遇冷已成定局。

在彩电行业全面下行的背景下,多数彩电企业的境况都不佳。丁科技网注意到,从上半年的财报来看,个别彩电企业的毛利率甚至由正转负,处于“卖一台亏一台”的不利境地。

丁科技网观察发现,身处存量市场、总体需求持续下滑,彩电业破局的策略聚焦于两大方向:一是加大海外市场的拓展力度,以海外市场的增长对冲国内市场的下滑;二是加大OTT运营端的创新力度,以更多的后向收益弥补硬件销售的不足。

不过,说易行难。从全球市场来看,同样面临着需求不足的问题。据奥维睿沃数据显示,2022年全球彩电市场前三季度累计出货量1.45亿台,同比下降5.9%。稍微利好的一面是,品牌格局结构性调整的空间较大,中国品牌有机会去抢食日韩品牌的市场蛋糕。

相对容易的策略是加大OTT运营的力度。当然,与游戏、电商、影视会员这些相比,广告是更为简单粗暴的收益源。不过,挑战在于用户对于广告十分反感,特别是近年来开机广告备受指责,甚至引发了地方消保委和行业协会的介入。

虽然消费者比较反感,但主流电视企业的产品中基本都配置有开机广告。值得注意的是,个别后发的品牌刚入局时并没有内置开机广告,这也成为该品牌的主要卖点之一。不过,目前这一状况已经有所改变,丁科技网在咨询电商平台客服人员后发现,该品牌有两个系列产品都内置了开机广告,另外两个系列尚没有内置开机广告。

当然,对于内置开机广告,主流电视企业目前都会给用户选择权,比如按遥控器返回键可以跳过或者关闭广告。不过,丁科技网注意到,部分企业在给予用户选择权方面,还存在执行上打折扣的现象。比如,虽然设置了按返回键关闭广告,但这样的提示几乎是在广告播放结束前一两秒才出现,这意味着用户已经观看结束才能关闭广告,这样的设置对用户来说并无实际价值。

对于开机广告,丁科技网此前多次撰文分析,主要观点是开机广告有其存在的合理性和正向的产业价值,但电视企业需要创新运营方式,尽量减少因为加载广告而导致用户体验的大幅降低,广告内容化、广告娱乐化、广告收益合理分配等都是可以探索的发展路径,只是粗暴的加载广告而不顾及用户体验的做法,则会遭遇普遍抵制。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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