好莱坞流媒体作品回流影院，发行模式或将再迎革新

本周的“北美票房”栏目谈到，迪士尼的动画《奇异世界》、提莫西·查拉梅主演的恐怖爱情片《骨及所有》以及斯皮尔伯格的新片《造梦之家》纷纷遭遇了票房的滑铁卢。其实，上个周末，有一部电影的票房成绩相当亮眼，那就是来自Netflix的《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）。不过，该片并不会在影院长期放映，根据Netflix早些时候与美国三大院线达成的协议，当地时间11月29日，该片就将下档。

《利刃出鞘2》海报

《利刃出鞘2》为Netflix混合发行模式开好头

或许正是因为在影院的放映时间过于有限，《利刃出鞘2》受到了观众的热捧。按照Netflix的常规做法，他们并不向外公布票房数字，但业界自有估算渠道，得出的结果大致是以周末三天计算的话，《利刃出鞘2》在696家影院的开画票房约在940万美元，是同等上映规模的《造梦之家》的四倍多，相当优异。

而且，从观影人群的年龄分布来看，35岁以上观众占到相当大的比例，也正是北美院线现如今最需要吸引的那部分观众。甚至，从历史成绩来看，在上映规模少于900家影院的好莱坞作品中，《利刃出鞘2》的940万美元开画票房，也已能跻身前十之列——但是，再好的成绩，坚持原则的Netflix方面，也不会公开对外确认。

当然，直到12月23日该片上线Netflix之前，全世界再也没有人能够看到这部《利刃出鞘2》。可以想像，这二十多天中，已经看过该片的“幸运儿”势必会在各种社交媒体上大谈特谈该片如何优秀，也等于是为影片做了免费的宣传广告，让Netflix的订户数量和话题程度再上一个台阶。

据说，Netflix之所以同意该片在影院做短期上映，一方面是要回报该片的主创团队，毕竟辛辛苦苦完成的电影作品，总是希望能有机会登上银幕；另一方面有消息说流媒体巨鳄想要试水某种全新的混合发行模式。

而对院线来说，一方面，他们十分乐于和Netflix合作，因为北美影院收到的电影票房，都要和电影公司进行分成。一般而言，传统大厂的电影，院线只能拿到票房的三四成，剩余六七成都归电影公司所有。而这一次《利刃出鞘2》的票房，院线只需交给Netflix四成，自己能保留六成，实在非常划算。

另一方面，他们当然希望Netflix能够加大和院线的合作力度。只是Netflix方面却又态度十分坚定地表示，《利刃出鞘2》或是别的什么Netflix电影，主要还是为了自己的线上订户拍摄的，院线观众并非他们的首要服务对象。就这样，在这个感恩节档期出现了美国电影史上少有的奇怪现象：摆在观众面前的电影，他们都不爱看，而他们真正想要看的电影，却又只在区区几百家电影院里能看到，而且过时不候。

或许，这正是好莱坞百多年历史上的又一个分水岭时刻，一次大变局已在悄悄酝酿之中。

迪士尼重组算法推演决策部门

上周，好莱坞最大的新闻，莫过于是迪士尼首席执行官的人事变动。倒霉的包正博（Bob Chapek）在任期间，正好赶上疫情泛滥，基于种种原因，他让《青春变形记》《心灵奇旅》《夏日友晴天》三部动画电影直接上了流媒体。虽然这的确能为Disney+平台的订户人数做出贡献，但也惹恼了影院行业以及不少自己旗下的动画人。

更危险的一点还在于，人的习惯其实是一件很微妙的事情，培养一种新的惯性，可能要比我们想象的更加容易。迪士尼数次三番这么操作之后，很容易让观众形成一种迪士尼动画在家里的电视机上看看就可以了的思维定势，《奇异世界》这一次的糟糕票房，背后显然就有这一层的原因。

《奇异世界》海报

事实上，这种流媒体模式和传统影院模式之间的摇摆不定，也不仅仅反映在迪士尼的动画电影上。稍早时候，真人奇幻片《魔法奇缘2：解除魔法》在Disney+平台上线，影片延续了2007年上映的《魔法奇缘》的演员班底，有童话，有爱情，有歌舞，有特效。照理说，如果该片进入院线的话，肯定能赢得不少观众的垂青。还有早些时候上线的《女巫也疯狂2》和汤姆·汉克斯版《匹诺曹》，尽管评价都很一般，但鉴于其合家欢电影的属性，倘若能够进入院线，相信还是大有希望分得部分票房。毕竟，目前北美院线正在上映的影片中，仅有的一部合家欢电影，是已经上映了足足两个月的《鳄鱼莱莱》。

迪士尼上季度亏损15亿美元，每股收益远低于华尔街预期，这让人不禁要问：倘若上述这些纯走流媒体发行的迪士尼作品，可以安排在院线先做一段时间的放映，其票房收入分成是否能让这样的巨额亏损稍获裨益呢？

如今，迪士尼的功臣鲍勃·艾格（Bob Iger）正式回归，他已明确表示之后会着手于让流媒体平台能取得收益，而非一味扩张。虽然具体会有哪些举措，目前尚未明朗，但分析人士普遍认为，前任搞得那一套完全倾向于线上模式的战略部署，肯定会改弦易辙。相对来说，艾格向来很重视院线，知道传统大银幕放映带来的不光是票房收入，而且更能给迪士尼这面金字招牌添光增彩。

鲍勃·艾格。人民视觉 图

另外，过去几年的流媒体军备大战，事实上在今年已有明显降温，华纳兄弟影业就在今年重新做出调整，原本的流媒体战略在前任首席执行官杰森·基拉尔（Jason Kilar）走人后，也被彻底改变。

据美国媒体报道，过去两年多时间里，包正博治下的迪士尼王国，享有最大特权的是一个名为迪士尼媒体与娱乐发行（Disney Media & Entertainment Distribution）的集团，集团主席是包正博的亲信卡里姆·达尼尔（ Kareem Daniel），所有迪士尼作品完成后，都要交到卡里姆·达尼尔领导的这个单位，由他们按照各种算法来推演其发行策略：究竟是线上，还是线下，还是线上加线下，又应该给予多少宣发预算等等。

《青春变形记》等片之所以跳过院线，据说都是该部门的决策，而过往一直在迪士尼内部享有巨大话语权的具体创意制作人员，反而成了人微言轻靠边站的角色。11月21日，艾格履新后做的第一件事，便是解雇卡里姆·达尼尔，安排迪士尼媒体与娱乐发行集团进行重组，据说此举让公司里的动画人和电影人重又鼓起了信心。

亚马逊将斥巨资投拍银幕专供影片？

让市场信心有所提振的，还有来自亚马逊影业的好消息。彭博新闻在上周报道，原本一门心思发展流媒体业务的亚马逊影业，计划每年投入至少十亿美元，用以制作专供大银幕放映的电影作品。

文章一出，AMC院线和IMAX等相关企业的股票价格都有了大幅提升。按照彭博的说法，亚马逊影业明年即将推出全新的制片战略，专注于大银幕，每年至少发行12部至15部新片，数量上基本能与派拉蒙、环球等传统电影公司持平。

今年三月，亚马逊影业以85亿美元价格收购米高梅，在此之后，米高梅制作的《十三条命》《撒玛利亚》《三千年的渴望》和《骨及所有》四部新片相继上映。单从数量和影响力上来说，暂时还未能看出亚马逊影业究竟有多少雄心壮志。甚至，七月份时，米高梅主席迈克尔·德鲁卡还被华纳兄弟影业成功挖角。此后数月，亚马逊影业首席执行官詹妮弗·萨科（Jennifer Salke）一直在为米高梅物色新掌门人，但时至今日依然未有结果。

换句话说，米高梅影业在过去数月中一直处于群龙无首的状态。要说明年伊始，母公司亚马逊就会为其投入数亿美元的资金，让其大展拳脚，实在是有些太过美好，因此也难怪有不少好莱坞人士对这条新闻抱着观望和怀疑的态度。当然，如果此事属实，对于正被流媒体平台压得喘不过气来的传统影院行业来说，肯定是天大的好消息。过去几个月的时间里，北美票房始终萎靡不振，最大缘由便在于缺乏新片上映。

回顾历史，亚马逊影业成立于2010年，早期习惯投资制作一些独立艺术电影，然后交由狮门影业等合作伙伴负责发行工作，2016年的《海边的曼彻斯特》、2017年的《大病》都是他们那一时期的代表作。2019年，詹妮弗·萨科出任亚马逊影业掌门人，开始将重心转移到网剧领域，旨在为旗下Amazon Prime流媒体平台提升人气，今年上线的剧版《指环王》便是这一战略的最重要结果。

然而，随着吞并米高梅影业正式完成，亚马逊影业似乎又有将重心移回到传统影院模式的迹象。或者说，最低限度也是力求要做到既要线上又要线下的双线模式。整体而言，这一转变倒也符合好莱坞近年来整体上的大趋势：曾经火爆异常的流媒体平台军备大战，因为种种原因稍事平息，影院模式又有了恢复的苗头。