麻六记赢麻了！汪小菲“发疯文学”后，直播间的场均销量和销售额翻十倍

电商发布消息，11月21日，一天时间内，汪小菲连发20余条微博，提及人数不下5位，其微博内容被网友称为“发疯文学”。

在这期间，汪小菲母亲张兰也在直播间抖料。看戏的网友们从社交平台涌入张兰直播间、麻六记直播间，“疯狂”购物，直接让麻六记直播间的场均销量和销售额翻十倍。数据显示，11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉卖上了500万元，日环比涨超300%。

微博和直播间爆料

带动酸辣粉销量“疯涨”

在网传“大S（徐熙媛）起诉汪小菲拖欠生活费”后，汪小菲发出11月21日的第一条微博：“我对孩子毫无保留！过去一年的汇款记录我都有，只是我现在不想再给他们交电费了！”此后先后抨击了大S、大S父母、大S现任丈夫、小S（徐熙娣）夫妇、几家台湾媒体……

汪小菲的母亲张兰于21日下午在其直播间回应了相关争议，引发网友关注。

有意思的是，张兰在直播间“激情输出”时，手里常常同时展示着麻六记的商品，从酸辣粉到萝卜干再到花椒鸡，一应俱全。

时不时还有工作人员的画外音：4600单没有了！

截图自“麻六记酸辣粉”视频内容

在汪小菲母子和大S家庭唇枪舌战时，麻六记直播间的热度和带货战绩出现了“疯涨”。

麻六记在直播带货这一块也颇有故事可讲。在麻六记抖音官方账号发布的700多条视频中，汪小菲和张兰的出镜率极高，而且二人都多次亲自下场为麻六记直播带货。值得注意的是，今日#张兰直播间又被封了#登上热搜，该话题阅读量达到了2.2亿元，从相关视频可以看到，张兰即便是针对汪小菲和大S的婚姻发表看法，都不忘在一旁露出麻六记的产品，这波明星效益算是被彻底“玩明白了”。

数据均翻十倍！

抖音爆款排行榜第一

据蝉妈妈数据，麻六记直播间在10月20日-11月20日的场均观看量为9.6万，场均销量为1000-2500，场均销售额7.5万-10万。在11月21日、22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万，场均销量为2.5万-5万，场均销售额为100万-250万。11月22日上午10：20开播的直播销量甚至超7.5万，销售额超250万。

场均观看量、销量和销售额三个数据均翻十倍。

11月21日-22日两天，麻六记的256g桶装酸辣粉预估总销量达10万-25万件，预估总销售额达500万-750万。11月21日，麻六记酸辣粉销量环比涨超400%，22日环比涨超300%。

数据来源：蝉妈妈

截至11月23日，麻六记酸辣粉在抖音电商的“螺蛳粉爆款榜”中排名第一。

线下起家、线上赚钱

第二次“真正创业”的真正定位

“北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人”是汪小菲的微博简介。

在经手俏江南、兰会所之后，麻六记是汪小菲在餐饮业的重要创业项目。在接受《中国企业家》采访时，汪小菲将麻六记称为自己第二次真正创业。

据企查查，麻六记所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司（以下简称“北京麻六记”），成立于2020年8月，汪小菲是这家公司的董事。宋娜为该公司法定代表人，持股64%，在2020年9月18日变更成为自然人股东。

据麻六记公众号显示，品牌主打传统川菜，主打菜品包括毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等。11月23日，大众点评显示，麻六记客单价在100元上下。

据了解，麻六记首店于2021年初开业。2022年6月，汪小菲发微博称，麻六记已在国内开业十五家门店。

麻六记最近一次站在聚光灯下，还是在今年5月，网传“汪小菲哽咽透露麻六记营运出状况”，不过，随后汪小菲便发博澄清。

当时汪小菲表示：“麻六记线上的销售和外卖远超线下店营收。线上最火的是酸辣粉，抖音销量超过31万。”也是因为线上的业绩，汪小菲开始将麻六记定位为“食品公司”，不再局限于线下连锁餐饮店。

有趣的是，2022年6月，餐饮分析师林岳预估，麻六记平均单店年收入估计可达到600-800万元。而麻六记直播间在11月21-22日，场均销售额就能到100万-250万，日均销售额达250万-500万。

虽然麻六记因张兰、汪小菲母子的宣传及近两天的争议收获又一春，但其面临的竞争并不小。

在人均100元上下的连锁川菜品牌中，眉州东坡、大蓉和、陈麻婆豆腐、撒椒、峨嵋酒家等企业林立。即便是线上直播卖货，其酸辣粉、萝卜干及预制菜赛道，也不乏专业玩家。留下这群涌进来的流量用户，是汪小菲接下来的头等大事。

来源 | 红星新闻、北京商报、界面新闻、新浪微博、抖音、蝉妈妈数据等

责编 | 电商发布 方若