躺着看赢球，球迷打卡慕思“床垫战书”

四年一度的世界杯在卡塔尔激战正酣，因为对同一支球队的喜爱，很多球迷成为了相约看球的朋友，也因为大部分比赛在北京时间夜间举行，“熬最狠的夜，看最爽的球，上最困的班”成为了球迷的普遍现象。

球迷在慕思床垫战书互动区打卡

本次世界杯期间，比利时球队的球迷们相约在上海徐家汇地铁站慕思“床垫战书”前打卡。对于比利时国家队“黄金一代”的表现，球迷们充满了期待：“不管比利时能不能捧杯，他在我心中都是冠军。”“比利时并不算传统强队，但在2014年之前，冒出一批天才球员，后来随着他们成长，比利时的攻势变得非常好看，速度快，冲击力强，我喜欢他们这种球风。”

喊话“对手”，是战书更是守护

作为比利时国家男子足球队中国区合作伙伴，世界杯期间慕思在徐家汇地铁设置了“战书床垫”互动装置，将床垫与绿茵场巧妙结合，希望球队和球迷们“放松点，躺赢一场世界杯”。

床垫战书中有对“桑巴军团”巴西队的深情表白：“没人遗忘你的辉煌，期待你，已经是一种习惯。放松点，跳一曲桑巴，再一觉解千愁，明天的事交给明天～我们赛场见！”、有对“潘帕斯雄鹰”阿根廷队的激情喊话，“嗨，球王！球迷们在等待你，就算是最后的‘世界赛场’，也要补个美容觉，再干得漂亮点儿，我们赛场见！”

也有对“高卢雄鸡”法国队的别样调侃：“神杯举了四年，胳膊都麻了吧，不如来个躺平，用惊雷的酣睡声，打破那个‘卫冕魔咒’，我们赛场见！”；更有对“北美黑马”加拿大队的满满期待，“等了这么多年，终于迎来你的入场，输赢没那么重要，用你带来的‘枫’，去红透世界吧！我们赛场见！”

除了“下战书”，“力挺”合作伙伴比利时球队的慕思在本次世界杯期间还同步开启了“比利时赢球 慕思免单”活动，在2022年11月21日至12月13日期间，无论通过慕思线下门店还是线上官方渠道购买比利时纪念款床垫（MJO1-002）套餐的消费者，均可参与本次抽奖活动，最高可拿万元现金。

“垫”记睡眠健康，告别“世界杯综合征”

世界杯期间，一些球迷在观看球赛时，因为情绪波动大、熬夜以及吃宵夜等原因，容易出现身体不适的“世界杯综合征”。因此慕思的反差战书不仅是致敬对手，更是向球迷、大众传递“观战时刻，保持好睡眠才能时刻在线”的关怀。

慕思在世界杯期间和消费者的深度沟通，其实是慕思在洞察当下国人睡眠情况发出的倡议。在睡眠文化的纵深推进和睡眠场景的延展之下，慕思用健康睡眠的理念及产品影响着越来越多的消费者，参与到健康中国建设的事业中来。

在关心国人睡眠健康上，慕思连续十年与中国睡眠协会共同发布《中国国民健康睡眠白皮书》，对当前国人睡眠健康进行扫描剖析。在2022年白皮书统计中，通过不同人类学维度的数据统计和分析发现，近3/4的受访者曾有过睡眠困扰，入睡困难是他们面临的头号问题；睡眠不仅关系到健康，对工作也有着重要影响，39％的企事业单位从业人群表示睡不好时，工作效率低。

正是精准洞察了当前国人遭受的睡眠困境，慕思深度挖掘运动与睡眠的关系来深化人们的健康睡眠认知，并提供高品质的智慧健康睡眠解决方案，以满足不同消费者的健康睡眠需求。

运动和睡眠是健康体魄的基础。因此，慕思曾与澳网、中国女排、国际篮联篮球世界杯等体育赛事进行了合作，倡导人们重视运动与健康睡眠的正相关关系。此次世界杯中与比利时国家男子足球队的合作，不仅实现了慕思跨界体育圈四大球合作上的“大满贯”，也成为慕思睡眠文化传播中浓墨重彩的一笔。

慕思成为比利时国家男子足球队2022-2023年度中国区合作伙伴

慕思成为比利时国家男子足球队2022-2023年度中国区合作伙伴的合作渊源已久。据了解，慕思床垫长期引入比利时的Rako床架、Artilat乳胶和贝卡特面料等优秀原材料，所以这次合作也是“亲上加亲”。

慕思股份品牌副总裁李晓锋

慕思股份品牌副总裁李晓锋表达了对比利时球队的信心：“作为上届世界杯的季军，比利时有德布劳内、卢卡库等王牌球员，“欧洲红魔”实力依然强劲。同时也希望借助此次合作，向世界杯期间熬夜看球的朋友们，传递健康睡眠理念。正如我们此次Slogan“早点睡吧！慕思垫记你”倡导的——世界杯期间，大家都要早点睡。而一张好的床垫，能帮助你“补足电量”，迎接来自生活方方面面的挑战。”

在过去几十年里，慕思在守住家居行业、睡眠产业的基础上，不断打通合作伙伴资源，以美学和科技为双重驱动力，为品牌强势赋能。在美学方面，合作了香奈儿、GUCCI等奢牌御用的设计师；在科技方面，通过深度分析百万用户睡眠习惯和数据，基于AI感应器、云计算、IoT等技术，陆续向市场推出了适应当下消费趋势的智能化睡眠产品，此前还与华为鸿蒙系统达成了接入合作。

“我们坚信，科技与美学感的加持，能助力中国家居制造创造出兼具审美与实用的产品，打造出富有长远竞争力的中国品牌。”李晓锋表示。