市场观察：不玩子品牌的彩电品牌，基本都边缘化了

【丁科技网观察】 虽然2021年以来的彩电业持续下行，但并不是所有彩电品牌都深处险境。目前来看，这一轮彩电消费市场的波动，正在演变为品牌格局调整的催化剂，部分彩电品牌正以肉眼可见的速度远离竞争的主战场。

《丁科技网》注意到，目前活跃在彩电市场的主力品牌，基本都拥有自己的子品牌，形成高低搭配的基本发展态势。比如，海信旗下有Vidda，TCL旗下有雷鸟，创维旗下有酷开，小米旗下有红米。可以说，不玩子品牌的彩电品牌，基本都边缘化了。

那么，主力品牌子品牌如今的发展状况如何呢？《丁科技网》注意到，按照奥维云网的数据，2022年10月线上市场销量排名前四的品牌分别为：小米（16.42%）、TCL（14.91%）、海信（14.84%）、创维（11.8%）。

海信旗下的Vidda紧随其后排名第五，市场份额达到8.71%，这样的表现甚至超过了长虹、海尔、康佳等诸多传统品牌。红米排名第七，市场份额为5.14%；雷鸟排名第八，市场份额为4.6%；酷开排名第十二，市场份额为2.58%。

从销量来看，主力品牌子品牌中Vidda可谓一枝独秀，并且市场份额保持了3.34%的增长。红米和雷鸟属于第二梯队，二者的差距很小，并且由于雷鸟销量市场份额增长较快，红米销量市场份额同比下滑，二者之间的差距有望进一步缩小。酷开销量市场份额虽然同比正增长，但整体份额与上述品牌相比还有一定差距。

得益于子品牌的布局，海信、TCL、小米、创维这四大品牌已经形成了很高的市场壁垒，其他品牌基本追赶无望。并且整体来看，这四大品牌的市场份额都在同比提升，这意味着彩电市场优胜劣汰的趋势正在加速演进。可以预见，除了上述四大品牌之外（含子品牌），其他品牌几乎没有一家品牌的销量份额可以超过5%。

如果合并子品牌份额，可以看到四大主力品牌的市场份额都有较大提升：2022年10月，海信系第一，销量份额达到23.55%；小米系第二，销量份额为21.56%；TCL系第三，销量份额19.51%；创维系第四，销量份额为14.38%。未来，这四大品牌之间的竞争，将成为彩电业竞争的主旋律，而子品牌的市场表现在很大程度上决定四大品牌的最终市场高度。

乐视开启了互联网电视的先河，但如今乐视电视已边缘化，更多互联网电视品牌则已消亡，Vidda、雷鸟、红米、酷开在下行的市场和激烈的竞争中还会演绎怎样的发展传奇，我们继续拭目以待。（丁科技网原创，转载无不注明来源：丁科技网）