委员话苏河｜打造“半马苏河”超级IP，焕发城市新活力——区政协委员郑波

郑波，区政协委员，红纺文化有限公司董事长。

2015年，郑波被苏州河的文化底蕴和发展前景所吸引，将红纺文化有限公司的新址定于河畔。如今，伴随着苏州河治理成果慢慢体现，不管是水域环境还是两岸经济文化发展都有了长足的进步。作为红纺文化有限公司董事长，本着对苏河的深厚感情与企业应当担负的社会责任，郑波从自己的专业角度出发，为打造“半马苏河”这一城市IP提出了自己的看法与期望，希望与社会各界共同努力，为这条上海人的“母亲河”贡献自己最大的力量。

一、多管齐下，打造立体化城市IP。

将苏州河沿岸自然风貌、人文景观、建筑设施等与城市更新发展理念相结合，打通城市内外空间融合的“最后一米”，形成半马苏河文化沉浸式体验空间，为后续城市空间运营、招商引资等做好基础工作；发挥好苏河沿岸现有产业优势，系统性规划业态的升级、转型，将时尚潮流的文化基因注入城市功能、服务、市场、运营等，打造城市级时尚文旅产业带；与此同时，提炼半马苏河IP精神内核，植入城市空间与运营，完成从形态、业态到神态的立体化IP打造。

二、IP品牌形象化

“半马苏河”作为城市名片，具备非常可观的品牌化潜质，经过对品牌理念、口号、形象、符号等元素进行提炼、设计，从而产生易于传播、符合时尚潮流的品牌化基因。将“半马苏河”这一概念的IP形象植入两岸的城市空间，为后期各类活动延伸、衍生产品开发打好基础。

三、IP空间艺术化

城市的文脉发展需要更多图书馆、美术馆一类的文化场所。苏州河两岸拥有极美的自然风貌与丰富的人文景观，同时有天安千树、M50等创意园区，河畔两岸本身就是一座沉浸式的、开放的城市美术馆，为将苏河两岸打造成对标国际水准的公共艺术空间，可引入艺术雕塑、装置艺术、灯光艺术等元素，营造艺术情境，打造“科技+文化+艺术+潮流”的特色城市艺术空间。

四、IP活动矩阵化

完成对IP基础、品牌与情景的打造后，应将“半马苏河”这一概念结合城市运营，引入并创造立体的、矩阵化的IP形象，实现流量导入。融入上海的文化特色，组织以年度为单位的体育、艺术类活动，吸引更多年轻人参与其中，打造苏州河文旅产业，提升苏河项目的“会客厅”功能，进一步成为世界级滨水区，并积累成品牌资产。

五、IP产品商业化

半马苏河IP产品商业化可分为两部分，一是自主知识产权的产品，通过IP形象、品牌符号，衍生衣食住行等全生态链的产品，植入不同空间，进行商业化运营。二是进行IP特定产品设计，结合半马苏河IP精神形成双向输出，结合实际情况，发挥当地企业资源优势，规划其IP商业化衍生产品。

六、引入元宇宙，虚拟赋能现实

当下是虚拟与现实相融合的时代，适当引入元宇宙概念，续写半马苏河精神，开发元宇宙展馆、游戏、虚拟导览、数字艺术等等，利用虚拟赋能现实空间，与实体空间联动、衍生产品联动、活动联动等，同时利用AR技术，在实际空间中寻找数字藏品、形成数字游戏等。

七、共创、共建、共享“半马苏河”超级城市IP

半马苏河作为城市级IP，本身自带公共属性，红纺文化作为扎根于苏州河畔的企业代表，希望能全程参与打造“苏河IP”，积极进行项目统筹，集合优势资源，与相关部门、企业、艺术家、设计师等一起，共创半马苏河城市IP，共建半马苏河文化生态，共享半马苏河IP成果。

原标题：《委员话苏河｜打造“半马苏河”超级IP，焕发城市新活力——区政协委员郑波》

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