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如果你也有点“容貌焦虑”……
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这是一个“标准美”肆意横行的世界。
各种美颜拍照App占满了手机内存、电梯间铺满了医美广告,只不过,被消费主义陷阱“绑架”之后,美的模样似乎变得越来越具象。“双十一”购物节正如火如荼地开展,电商平台的“热门流行”中全是标签化后的美感,甜美少女感、雾气感甜妹、芝系骨感美女……
大家用着差不多的美妆品牌产品,追求着相同的外形特点,陷入了刻意追求某种美感的审美怪圈,一定得是白幼瘦,一定得是前凸后翘。这无形之中加重了社会的容貌焦虑,如果不这样,似乎自己会被排除在美的行列之外。
但,真的是“一定”吗?
近期,#和姐妹互换风格是种什么体验 的话题刷屏短视频平台。在快手上点赞最多的一则视频下的高赞评论写道:“两个风格都很爱。”
你会发现,她们各自换上对方的风格后,两个跟日常完全不同的自己同样很美,这表明了在美这件事情上,没有“一定”二字。
霸屏的热搜话题、点赞破百万的爆款短视频所传递的情绪价值正在被更多人感知到:与其强行变成ta们眼中的美人,还不如与自己本来的美达成共识。
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接纳自己,让我越来越美
美妆创作者@李百万耶 在简介上是这样介绍自己的:“从普通土妞到方脸达人。“
其实这个定义并不准确。大学就读于大连工业大学服装类专业,走过中国大学生时装周的秀场,后来又前往法国学习化妆,光从这些履历上看,李百万其实并不“土”,可以说比普通女孩更早地接触到时尚相关行业。
但正如她在一则短视频中讲的那样,自己曾为方脸脸型而自卑过。“我最自卑的时候,就是我大二那年,有两个月我每天都戴口罩。”甚至去到“世界上最快乐的地方”迪士尼,李百万都没放弃用黑口罩修饰脸形。
至今你在快手上搜索“脸型烦恼”,首屏仍会出现这段创作于2年前的视频。
这也是李百万做博主以来引以为傲的小爆款。无论是从数据,还是从影响力,李百万都感到非常意外,她没想到只是自己一段经历,能引发如此大的共鸣。
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方脸不方,我们都很美。/@李百万耶
翻看这条视频的评论,满屏的“方脸焦虑”扑面而来。“我还在等一个方脸时代的到来”“用头发挡住,希望脸就那么小就好了”“我也是方脸,一拍照感觉脸好大,别人的方脸就感觉好高级”……
似乎,方脸焦虑,是大家一直讳莫如深的话题。大家现实生活中明显感觉到方脸排除在主流审美之外,但又好像从来没有人将其表达出来。
这次,李百万做了方脸女孩的“嘴替”。“当时我就在想,我一定要多出一点关于‘方脸变美’相关视频,去帮助更多的人。”为此,李百万后续相继推出了“变美有方”系列视频。
作为一名短视频创作者,李百万免不了会为数据焦虑,粉丝量、点赞量、完播率……“你看这个行业(美妆类短视频创作行业)饱和度那么高,我想要突破我自己。”李百万曾为数据增长无力感到焦虑,可当一条爆款引发讨论之后,她觉察出数字增长背后的价值,“我觉得,我做这个行业确实是对其他人有帮助的”。
“脸型,不应该成为我,或者和我一样的女孩儿一个不开心的理由……来自你内心深处大大小小的魅力,都不是一张方脸能够禁锢得了的。”
“变美有方”方脸化妆新思路。/@李百万耶
正如李百万在视频最后说的那样,她最想帮助粉丝认识到什么是美、什么是丑。“所有的女孩儿都是好的,不是你一定要瘦、一定高才是好的。”她认为,不要以自己的审美标准去判定别人,也不要以别人的标准判断自己。
“美是多样的”,李百万相信这是个“各美其美,美人之美,美美与共”的世界,表达未曾表达的审美取向、走出被规定好的审美怪圈、坚持自己美学风格,这大概就是她的作品突出重围、爆款频出的原因吧。
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拒绝趋同,发现美的多种可能
结束了近5个小时的直播,美妆创作者@志宇学长呀 已经累到瘫坐在椅子上。查看当天直播数据时,志宇发现有粉丝在直播间足足停留了三四个小时,他心里暗想:“你何德何能,为什么别人愿意花三四个小时,去看你的直播?”
本身喜欢美妆,再加上主持人的专业素养,志宇顺理成章地成为了一名美妆类短视频创作者。男性身份,在一个从业者和受众普遍是女性的行业,让他刚开始受到很多质疑。
总有人用“你一个男的,怎么帮女生做评测?有本事测评卫生巾”来揶揄志宇。没想到志宇真就通过询问同事、亲身体验等多种途径,以包装设计、柔软度、抗变形程度、吸收力等多种维度来测评卫生巾。那段时间,志宇天天穿戴卫生巾散步、遛狗,一个月的拍摄周期,十几个小时的备选素材……最终创作出了这条让他每日涨粉上万的爆款视频。
卫生巾测评。/@志宇学长呀
“爆款视频的创作方法论,真正从粉丝的需求出发去做内容。”志宇所描述的真实基于自己的使用体验,也包括粉丝的真实反馈。
志宇在快手上发布的近600个作品,很多内容的选题都来自他的粉丝朋友们。
还是博主小白的志宇,免不了从自己所遇到的化妆、护肤问题上找选题。直到有次发布了一期关于洁面产品的红黑榜盘点,翻看评论区,志宇发现,粉丝们的有些反馈是博主自己都没有感受到的体验。
当发现个体局限性后,志宇开始慢慢地转变创作思路,从以自己为主,逐渐转变为以粉丝问题为主。有的时候,志宇会回复粉丝评论到凌晨三四点,会与粉丝打语音电话解决她们的问题,也会在直播中,让粉丝直接将所遇到的问题打公屏上,他现场提出解决方案。
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各类测评。/@志宇学长呀
同样地,做产品测评类的内容不可避免地向粉丝推荐相关产品。如何平衡真实用户的使用效果与商业利益之间的关系呢?在志宇看来,根本不存在所谓的矛盾。志宇非常注重真实的体验效果,不会照本宣科地念广告语,只有真正好的产品他才会推荐。
与粉丝长时间地交流的过程中,志宇慢慢感觉到,粉丝的需求越发精准。“之前,他们会说推荐成套的水乳,现在是我要美白的、我要缩小毛孔的、我要缓解肌肤泛红的……”
《2022快手美妆行业数据报告》相关数据佐证了志宇的感受。用户在快手上搜索相关诉求同样呈现精细化的趋势。如不同季节的用户主要搜索的功效词也有所差异:在春、冬,主要关注染发、卸妆、清洁等;在夏、秋则主要关注美白、防晒、补水、控油等。
从秀场时代逐步发展起来的全民直播盛世,美妆护肤类内容更像是一件工具,一件向内不断探索自己的工具。当越清楚自己想要什么的时候,关于未来自己的模样就越发清晰。
“用户需求越发精准,是众多美妆博主一起培育出来的氛围。”,包括志宇在内的美妆创作者用一支支爆款视频,一步步引导粉丝更好地认识自己的核心诉求,进而摆脱大众审美观。这其中核心之处就在于,不一味推崇单一、同质化的审美,而是用最真实的视频内容帮粉丝找到并放大各自的美。
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保持自信,是变美的底气
《时尚芭莎》曾这样形容过口红的力量——“小小的口红有利剑的意义。”唇间的一抹红色,总会以它最恰当的方式,使女性保持自信与美丽。
或许,@lala爱护肤 从未想到自己有一天可以如此自如地在镜头前侃侃而谈。回忆起自己刚当博主时的那段时间,lala每天都很焦虑。
一方面是因为自己在美妆领域储备并不算深厚,另一方面,lala有些怵镜头。有时候,一想到明天会拍摄视频,她压力大到想哭。特别是拍摄完毕之后,她不会去看成片,甚至都不敢分享给身边的朋友。
为此,lala特意报名参加了一些短视频培训班,增强镜头前的表现力。与此同时,恶补美妆护肤知识成了生活常态,每天查看资料到两三点,也是lala的家常便饭。
当lala敢大胆地在镜头前真实地表达自己的想法时,公司为lala框定好的人设逐渐从短视频作品中消失,取而代之的就是真实的lala。
拒绝“美丽羞耻症”。/@lala爱护肤
可以自信做自己后,lala创作了以自身经历为脚本的视频《胸大女生的烦恼》,这则视频也成为了她近千条视频中最火爆的一条。
女生必看。/@lala爱护肤
方法找对了,似乎一切都顺理成章了。从今年年初,lala账号的粉丝迅速从3万名,涨至30万名。
这一成绩让团队成员小龙很惊讶。“将博主作为一种长期事业来做,还得有专属于自己的内容。”
在团队看来,lala最大的优点便是勤劳。这种勤劳不仅体现在对美妆行业的深耕程度,还体现在时间维度的坚持上。
早期,团队会要求lala每天最少拍摄2—4条,时长在3分钟以内的短视频内容。“很多人坚持两三个月就放弃了”,但lala坚持下来了。
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日常变美打卡。/@lala爱护肤
坚持下来的lala,希望可以帮助陪她一路走来的近80万名粉丝,可以和她一样,变得更自信、更从容。她每天会抽出一段时间,解答评论区、私信后台的粉丝问题。
近几年,越来越多的年轻人拥抱短视频平台,他们或许会在短期内迷失在流量中,因而隐藏在设定好的面具之下,但如果你没有认可自己,你的不自信是会通过内容传递给粉丝的,只有像lala这样,在不断的努力和尝试中发现自己、接纳自己、发自内心地认可自己的美,从而卸下伪装、摘掉面具,用最真实的一面面对大家,才能创作出广受喜爱的爆款作品,才能向广大的粉丝群体传递她所感受到的“口红”的力量。
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你本来的样子,就很美
当创作者讲述自己关于美的理解,通过创意构思、文案编排、后期剪辑等标准化的工作流程后,变成了网络世界中一个个点赞破百万、话题冲上热搜的爆款视频时,这就不单单是诸如李百万、志宇、lala等优秀美妆创作者的个体故事,而是一个让美变成现实的故事,是一个跟粉丝一起发现自我、看见美的成长故事。
在众多超能力中,志宇最想拥有的是“超强的记忆力”,这样他就可以记住所有产品的成分、优缺点,这样能够快速且有效地向粉丝作出推荐,并不是将一套大众变美产品模板,套用在每位粉丝身上。
美的概念很大,但变美是一件很自我的事情。
当我们掌握构建自我美学的主动权,自然而然地释放内心的美丽时,我们才能和美妆博主们一起,在补充护肤美妆基础知识的同时,关注自己、以我为主,而不是亦步亦趋地追随大众潮流。
更愿你的美,源于你自己。
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作者:西米
校对:黄思韵
排版:车车
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