时尚城市，深圳怎么建？

文化铸魂　科技赋能　价值提升　生态支撑

——深圳加快建设具有世界影响力的国际新锐时尚之都的建议

文｜中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所 阮萌、汪云兴、刘玉玲、钱柔冰

时尚根植于文化，时尚的核心关键是文化引领。纵观全球一流城市发展实践，时尚是城市不可或缺的重要功能、典型标志及亮丽名片。深圳面向打造全球标杆城市的宏伟目标，需要把握发展规律，突出文化铸魂、科技赋能、价值提升、生态支撑，打造符合时代特征、具有中国特色、富有深圳科技创新特质的国际新锐时尚之都。

一、为城市注入时尚文化功能的重要意义

美与时尚是国际通用“语言”，人们对美与时尚的追求是永恒的。通过综合梳理，我们认为时尚发源于宫廷文化，本质是一种社会文化现象，是指在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的生活习惯、行为模式及文化理念。时尚通过各种物质形式和行为方式来表达，体现在衣着、服饰、生活用品、生活方式等方面，与此相关的经济活动就可以称为时尚产业。随着时尚、时尚产业在空间集聚，影响力不断扩大，就会形成各种等级的时尚中心，我们熟悉的五大国际时尚之都就属于国际性时尚中心。发展时尚产业，增强时尚功能，有助于提高城市活力、软实力及国际品质、全球地位，是“理工男”深圳建设全球标杆城市的“必答题”。

一是有助于提高城市软实力，提升城市温度，助力城市健康发展。时尚产业是面向人民的消费者行业，是兼具经济、科技、社会、文化等功能的都市型、有温度的幸福产业。发展时尚产业不仅有利于直接满足人民日益增长的美好生活需要，而且有利于加强城市文化的传承，提升年轻的“理工男”深圳的竞争力、软实力及文艺范，加强城市的文化传承，增强市民的城市认同。

二是有利于夯实经济基本盘，加快打造现代化产业体系，助力经济高质量发展。时尚产业是时尚与时尚城市的核心物质承载，不仅是我市优势传统产业的大部门内容，有一部分还是高科技产业的基础产业支撑，新形势下加快推动时尚产业转型升级，有利于打造成为应对经济下行压力的“稳定器”和促进产业转型升级的“助推器”。

三是有利于搭建全球展示平台和网络，促进国际化发展，助力中华文化“走出去”。时尚某种程度上是国际本地化和本地国际化相结合的“通用语言”。发展时尚产业，注入时尚功能，有利于促进全球交流合作，利用全球市场和资源，汇集国际化时尚要素，提升时尚话语权，构建新型中国文化“走出去”平台。

二、深圳建设时尚之都的基础条件

总体来说，时尚之都支撑要素包括环境、人文、产业、市场、空间、媒体、教育等，这些要素相互为补、缺一不可，其中时尚产业是时尚之都的根本和基础。深圳时尚产业经历了多次转型，正逐步由时尚制造为主向时尚服务为主转变，由产业价值链低端环节向产业价值链高端环节跃升，整体发展水平位居全国前列，为建设时尚之都奠定了核心基础支撑。

一是形成了开放多元包容的创新文化。40余年来，深圳实现了从“文化沙漠”到“文化高地”的巨变，形成了开放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神，为时尚产业发展提供了强有力的支撑。深圳是移民城市，且常住人口平均年龄为32.5岁，人口年轻多元、文化海纳百川，不同的价值观、消费观集聚，兼容并蓄的历史塑造了深圳独特文化氛围，形成了敢于冒险、宽容失败、忠于职业、能者至上的创新创业精神，大街小巷都深深镌刻着活力、开放和创新的冒险家精神，有利于捕捉时尚潮流、尝试时尚新产品和新服务、孕育时尚新力量。因创新而生、因创新而兴、因创新而强，深圳创新型城市特质与时尚相得益彰。依托改革创新的文化基因，深圳充分融合东西方文化元素与人文精神，形成了独特的城市时尚文化，成为中国内地时尚前沿城市。

二是时尚产业体系丰富，整体发展基础良好。特区建立40余年来，深圳积极融入全球经济大循环，紧抓全球产业转移机遇，有效集聚和发展了一批时尚行业。服装、家具、钟表、黄金珠宝、皮革、眼镜等产业规模位居全国前列，加快由“深圳制造”向“深圳创造”、“深圳产品”向“深圳品牌”转变。深圳是中国第一个被联合国教科文组织评为“设计之都”的城市，工业设计规模领先全国。深圳是全国重要的服装基地，女装占据全国引领地位。钟表产业链较为完备，精密制造能力较高。黄金珠宝首饰行业发展成为国内的制造中心、交易中心及信息中心。美容美发美妆在全国占据龙头地位并发挥标杆作用。家居、皮革、眼镜、工艺美术品等逐步迈向产业链价值高端。

三是“时尚+科技”逐渐成为深圳独特名片。对于时尚产业而言，融入和利用新科技越来越重要。随着人们物质需求不断提升，科技产品时尚元素的重要性也日益凸显。科技与时尚融合发展已成为潮流，近年来深圳一大批电子科技企业，不断提升设计水平，开发出一大批引领时尚消费的电子产品，快速获得市场认同。与此同时，服装、钟表等领域的一批时尚企业也意识到提升科技创新水平的重要性，逐步提升科技研发水平，不断将科技时尚元素融入产品，科技时尚化转型取得较好成效。科技时尚已逐步成为深圳城市的发展名片，位列FT WORLD 2018中国时尚科技之都榜单第一，2017年FT WORLD全球时尚科技权力榜单第三。

四是经济条件和环境较好，配套具有一定基础。时尚城市建设和时尚产业的发展以城市规模和经济发展水平为基础，随着经济发展到一定程度、人民生活质量和消费能力不断提高，逐步对时尚产品、时尚服务、时尚交流产生需求。国际五大时尚之都基本上是本国的经济中心、金融中心、产业中心。深圳市作为我国一线城市、经济特区、区域性金融中心，为时尚产业供给端和需求端提供了丰厚土壤，两端发展又相互促进。2021年全市GDP超3万亿元，经济实力雄厚，资金、人才、技术等要素虹吸效应较强，市场化、法治化、国际化营商环境持续完善，文化博览会、时装周、设计周等交流合作平台影响力不断加强，本土时尚氛围加速提质、国内外高端时尚资源加快汇聚，为时尚经济发展营造了良好的发展环境。此外，2021年全市居民人均可支配收入超过7万元，位居国内第一，消费品质和规模的需求皆潜力巨大，带动未来时尚产品和服务供给持续壮大升级。深圳地处广东南部，珠江三角洲东岸，与香港一水之隔，是国际时尚借道香港跳板到中国大陆的战略支点，是中国改革开放的窗口和国际时尚文化传播的前沿阵地，能够率先捕捉国际时尚潮流，同时也为深港时尚融合发展造就良好机遇。

与此同时，深圳培育发展时尚产业、建设时尚城市还存在一些不足和短板。一是时尚城市融合度不够，时尚文化理念还未深入人心，时尚与经济社会发展各方面的相互赋能促进作用还有待发挥。二是大企业大品牌缺失，与国际大型时尚企业集团相比，企业规模偏小，品牌国际影响力不够，多品牌矩阵式发展态势尚未形成。三是大咖级国际设计师团队缺失。与国际时尚之都相比，深圳的时尚创意设计教育仍有很大短板，创新创意设计学院仍处于规划建设阶段，建成及发挥功能仍需时日。四是大平台大统筹还有待加强。与巴黎、伦敦、米兰、纽约世界四大时装周相比，深圳重大时尚活动的频次和影响力相差甚远。深圳时尚媒体匮乏，全球化的时尚资讯吸纳和传播能力、媒体影响力有限。各区之间错位协同、合力发展的统筹水平有待提升。

三、深圳建设国际新锐时尚之都的建议

深刻把握城市和时尚融合互促发展规律，仅仅把握世界经济重心、创新中心、时尚中心“三股潮流”集体涌向亚洲及中国的历史机遇，以人民对美好生活的向往和提升城市软实力为出发点和落脚点，另辟蹊径，创新模式，突出优势，结合科技时尚新趋势、新特点、新优势，以时尚温暖科技、以科技升华时尚，促进时尚与科技深度融合发展，打造符合时代规律、具有中国特色、富有深圳科技创新特质的国际新锐时尚之都，成为引领新时期全球时尚不断发展和前进的一股核心力量，为深圳建设具有全球影响力的创新创业创意之都、建设中国特色社会主义现代化先行示范区，增添新活力、创造新动力。

（一）转变“理工男”形象，以文化为引领打造城市发展的靓丽名片

时尚的内核是文化，发展时尚产业，打造时尚城市，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，传承中华优秀传统文化。

一是高度认识文化引领时尚城市建设。总体上深化认识，以提高城市软实力的高度来谋划时尚和时尚产业发展，要克服只追求经济效益的片面认识和做法，更多从经济、社会、文化等多维视角认识和理解时尚城市建设，并贯穿规划引导、政策扶持、发展评估等各个环节，助力打造城市靓丽名片。

二是打造时尚文化“走出去”平台。突出中国源远流长的文化积淀，以中国特色文化为时尚内核，挖掘中华文化精髓，促进多元文化交融，提升城市文化软实力，构建时尚文明城市形象，打造文化与时尚“走出去”的平台窗口。

三是营造时尚文化氛围。培育市民时尚文化，推进深圳文化、科技、时尚融合创新发展，加强城市文化的传承，塑造现代科技时尚文化体系。营造深圳时尚生活、审美、消费氛围，引导市民生活时尚化、时尚生活化。

（二）锻造“时尚科技”长板，以科技为特色打造城市独特时尚标签

每一个阶段的时尚之都都有他们的独特时尚标签。当前，全球进入科技创新密集期，创新成为发展的第一动力。

一是布局国际科技时尚中心。面向未来、面向国际，深圳建设时尚城市，应当突出“科创与活力”特色，强化创新基因、创新优势，以科技为引领，运用经济新思维、新技术和新手段，促进时尚科技化和科技时尚化双向互动融合发展，孵化更多具有引领国际时尚潮流的科技时尚产品和服务，打造最具活力的国际科技时尚中心。

二是加快时尚产业科技化发展。研发突破和应用时尚产业关键核心技术，促进服装、钟表、黄金珠宝与可穿戴技术融合创新。积极推进环保材料、功能性材料、科技智能型材料等科技材料在时尚产业中的应用，增强时尚产品的新科技功能，用新材料、新技术开拓科技时尚新潮流，以时尚元素焕发时尚科技新魅力。

三是注重科技产品时尚化升级。鼓励深圳科技企业提升产品的时尚化发展水平，推进科技产业的时尚化转型，在现有科技研发载体的基础上，着重时尚创意、美学、时尚元素的整合与搭配。加强科技时尚产品宣传推广，让科技时尚更加贴近人们生活。

（三）突出价值引领，以融合式集群化思路提升时尚产业能级

时尚产业是一个动态变化的具有时尚功能的一系列经济活动的汇总，既是一种融合型产业，又是一种功能性产业，会随着时间和空间的变化而变化。

一是注重价值引领，发展产业高端功能。深圳土地空间资源十分有限，发展时尚产业应坚持“两端发力”（产业价值链前端的研发设计和后端的品牌运营），“两侧协同”（供给侧和需求侧），注重“条”“块”结合（条是指价值链条，块是指产业细分板块），在发展环节和功能上，聚焦重点领域，把提升时尚产业在设计、品牌、营销、创新、智造等市场影响力大、附加值高的关键环节上的能力作为出发点，打造具有深圳特色的、符合城市气质的、引领作用强的现代时尚产业功能体系。

二是注重产业生态圈建设。构筑标志性、协同化的特色产业生态圈，有主有次推动发展。以时装为核心，延伸发展珠宝、首饰、钟表等周边产业。与此同时，为打造完整产业生态圈，积极配套发展面辅料、直播等产业配套，强化教育、秀场、活动等产业基础设施供给。构建“众星捧月”“相伴发展”的产业圈，一方面发挥时装的核心引领作用，另一方面也通过其他行业的发展，整体上形成一个围绕“美”的特色产业体系。

三是发展“圳品”“国潮”为主体的时尚品牌。实施品牌创新工程，制定时尚产业分行业自主品牌培育计划，建设自主时尚品牌梯队，形成有特色、有竞争力的时尚“圳品”。吸引国际设计大师来深圳建立工作室、创立时尚品牌。联合香港搭建“国潮”集中“走出去”平台，积极开展“国潮”走出去活动。打造深港“国潮”时尚IP。

（四）补齐配套弱项，以环境优化完善时尚城市建设支撑体系

除文化、科技、产业外，设计、消费、数字化、传播等等都是时尚城市建设的重要组成部分，必须要统筹考虑、体系化完善。

一是提升时尚创意设计水平。支持高等院校升级或增设时尚专业课程体系，培养专业人才。加快推进建设深圳时尚创意学院，培养设计、打板、制作、营销等专业人才。发展职业技能培训机构和创意设计培训机构，增强职业教育培养。引育时尚买手、时尚营销网红、时尚舆情分析人才等时尚潮流人才。

二是培育时尚潮流消费。提升重点商圈能级，打造主题化、特色化、多元化时尚消费空间，建设一批各具特色的时尚商业地标和网红打卡地。发展多层次、主题化的时尚消费新业态、新模式，深化消费悦己触达。

三是推动产业全链条全场景数字化转型。推进数字技术赋能运营管理、研发设计、生产制造、仓储物流、消费服务、营销发布等全链条，为企业降本增效。发展虚拟人物、虚拟服饰、元宇宙时装秀等“元宇宙”时尚新赛道。

四谋划高能级时尚传播载体。策划举办国际一流的时尚论坛、峰会、展览、产品发布会等新时尚活动。吸引世界级时尚活动落户深圳，吸引国际知名公司、知名品牌来深圳召开全球新品发布会。引进顶尖时尚媒体机构，合作出版新型时尚杂志，扩大本地时尚媒体影响力。成立中国时尚经济研究院，加强战略咨询研究，发出中国时尚强音。