城市的数字形象是什么？上海交大团队联合推出“全球城市形象数字IP”

上海、北京、纽约、伦敦、巴黎、东京……这些全球知名城市的数字形象是什么？11月8日，在上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI在上线一年活动中首次发布了“全球城市形象数字IP”，通过社交媒体大数据分析，将全球数字传播最为活跃的国际城市——北京、纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶、东京、迪拜、上海、香港、多伦多等各具特色的城市形象以数字IP方式呈现，标志着全球城市形象打造迈入了数字世界新阶段。

“全球城市形象数字IP”源于IP SHANGHAI团队与上海交通大学徐剑团队正在开展的“全球城市形象数字传播指标体系”研究。该体系首创城市形象数字传播理念，针对城市形象数字内容的生产、传播、共享进行全流程动态跟踪。研究团队构建了由4项一级指标、12项二级指标构成的全球城市形象数字传播指标体系，选取全球代表性城市作为研究样本。同时，研究团队从国际和国内流行的社交媒体平台TikTok、YouTube、Instagram、抖音、哔哩哔哩（B站）、小红书等入手，对典型城市相关的热门话题内容及关键词进行大数据分析，具象化地描绘出过去一年全球城市形象数字IP。

数字时代“人人传播”，数字形象正在创造新时代的生活方式、价值理想与城市哲学。在本次发布的全球城市形象数字IP中，大数据捕捉到了每个城市最具代表性的“标签”。

其中，上海以服务人民的获得感、幸福感、安全感，呈现新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，展现了中国式现代化的上海样本。在上海发布、IP SHANGHAI等数字平台推动下，上海市民对城市数字内容分享活跃度也在全球名列前茅。上海在抖音、B站、小红书等平台中传播热度均位列全球第一，在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体的传播热度也位居头部城市之列。具有世界影响力的城市形象数字IP，让上海的城市数字传播独具魅力。

“潮流先锋，全球都会”纽约引领着全球当代艺术、潮流时尚的传播，纽约时装周是全球社交媒体讨论热度最高的时尚话题；“古典优雅，创意之城”伦敦在Instagram中的帖子超过1.5亿条，是全球摄影爱好者最喜爱的城市；“浪漫时尚，爱情之城”巴黎在社交媒体打造“巴黎我爱你”热门话题，吸引全球网友们发布对巴黎“爱的宣言”；“活力创新，天使之城”洛杉矶拥有好莱坞等影视产业链，《爱乐之城》等经典IP使之成为全球影迷打卡圣地；《东京复仇者》等动漫游戏IP是全球社交媒体中关于东京热度最高的关键词，让东京“动漫天堂，霓虹之城”的IP形象深入人心；“数字奇幻，未来都市”迪拜与短视频平台合作，率先提出元宇宙中心城市构想，TikTok平台中#dubai标签下相关视频播放量已超过700亿次；多伦多汇集了来自100多个国家的移民和140多种语言，来自各个族裔的“UP主”让多伦多呈现出“多元融合，宜居之城” 的IP形象；“潮玩打卡，动感之都”香港拥有众多潮玩聚集地和网红打卡地，“淘玩”已成为年轻人社交新风尚；从火出圈的“冰墩墩”，到冬奥村的“黑科技”，通过奥运元素全球数字传播，“中华魅力，双奥之城”已成为北京最鲜明的城市数字形象IP。据统计，北京冬奥会在社交媒体上吸引了超过20亿人次关注。

IP SHANGHAI由中共上海市委宣传部、市委外宣办举办，由澎湃新闻承建运营，是国内首个集聚合征集、共享传播、孵化创新为一体的数字化城市形象资源共享平台。未来，IP SHANGHAI将不断探索创新，建立交互共生的上海故事创作社区，推动“传播+应用”型的城市形象推广模式，建设IP矩阵，活化上海IP故事，努力打造数字世界里具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市形象。

来源：文汇报

值班编辑：李昕宇

责任编辑：江倩