腾冲和顺古镇：文旅融合为“魅力名镇”赋能

走进保山腾冲和顺古镇，漫步双虹桥，眼前鹅鸭戏水，鱼翔浅底、垂柳拂岸，绿影婆娑，一派诗画风光。桥畔矗立着一块写有“中国魅力名镇和顺”的石头格外引人注目，它是到和顺游客的拍照打卡点，也是和顺古镇发展进程中一个历史性转折点的见证。

和顺是一个具有六百年历史的古镇。明洪武年间，来自四川、湖南的将士军屯于此生根开花。明朝中叶开始，和顺人沿着南方丝绸之路“走夷方”闯荡，几百年间造就了一批批跨国商号与雄商巨贾、文化名人，和顺古镇成了边地的一颗明珠。抗日战争后，南方丝绸之路阻断，和顺人没有了生活来源，古镇逐渐没落。上个世纪八九十年代，以农业为主的和顺古镇，经济落后，人民不富裕。

2003年11月，和顺古镇按“保护风貌，浮现文化，适度配套，和谐发展”的思路开发和顺旅游，和顺古镇的独特魅力逐渐被发掘浮现，惊艳于世。

2005年，在中央电视台举办的魅力名镇评选活动中，和顺古镇从全国一百八十多个参评乡镇中脱颖而出，获得“中国十大魅力名镇”称号，并且获得唯一的大奖。有了“魅力名镇”的加持，和顺古镇开始了从一个传统的农业村镇向旅游名镇的“蝶变”。

文旅融合 和顺品牌越擦越亮

六百多年来，和顺古镇的先辈们在与边地文化、南亚文化、西方文化交融的过程中，形成了独特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、华侨文化。丰富而独特的文化资源独具魅力，有着不可替代的文化价值，更为古镇进行文旅融合熔铸“和顺”品牌提供了得天独厚的条件。

文旅融合的前提是资源的保护。“保护好传统街区，保护好古建筑，保护好文物，就是保存了城市的历史和文脉；对待古建筑、老宅子、老街区要有珍爱之心、尊崇之心”，这也是和顺古镇在文旅融合中实施古镇资源保护的行动指南。

把古镇风貌视为文旅发展的命根，为保护风貌，企业和政府一起对和顺古镇8万多平方米古建筑进行调查研究，对古建筑历史、现状、建筑特色建立电子文档。对名木古树实行挂牌保护。《和顺古镇保护条例》的颁布实施，标志着和顺古镇的保护有了法律保障。

文旅融合过程中强调保护古镇风貌，其中的一项主要内容就是保护生态环境。景区充分践行绿水青山就是金山银山理念，科学统筹处理好环境保护与企业发展的关系。

当地对湿地等资源制定科学的保护规划，在党委政府支持下建立田园风光的保护带，留住和顺古镇的田园风光；对古镇野鸭湖、陷河、龙潭、雨州亭开展一系列水环境治理及景观提升改造工程。

特别是陷河，经过保护治理这里一派田园秀色。加之用生态手法打造“水上印象”项目，让陷河区域成为游客“事农、赏荷、观鸟、荡舟”成为“望得见山，看得见水，记得住乡愁”领略田园野趣的好去处。

和顺古镇文旅融合的重点是对优良传统文化的传承呈现。和顺古镇有着600多年“和、礼、义、忠、孝、勤”等良好的家风文化传承，经过深入挖掘整理，浓缩了和顺家风的十八个故事，通过浮雕艺术的形式，集中展现和顺历史上涌现的道德楷模、文教先驱、抗日英烈、爱国典范等，长廊“一步一景”“一景一故事”，成为古镇中融艺术性、观赏性、展示和教育功能于一体的新亮点。

在文旅融合的过程中，活化古镇生活场景让游客沉浸体验古镇魅力，在古镇里的和顺小巷，把马帮博物馆、滇商馆、走夷方馆……串联在一起，成为和顺文化的缩影，让人品味到延绵600多年的文明古韵。古法造纸、皮影等非物质文化遗产和有参与性的表演性项目在小巷呈现。小巷搭建起今人与历史文化血脉相接的枢纽，让人领略到一个“活着的古镇”。

通过以保护和传承为基础的文旅融合，坚持创新发展的理念，以文旅产业为杠杆，撬动乡村振兴，让村民的生活环境更加美好，日子更加幸福。

2005年以来，和顺古镇先后获评全国环境优美镇、国家AAAA级景区、国家级历史文化名镇、国家文化产业示范基地、云南省特色小镇等。

如今，随着“世界腾冲，天下和顺”标签的打造，和顺正名扬四海被越来越多的人知道。

创新赋能发展 古镇焕发新魅力

回顾和顺文旅发展之路，无论是对和顺发展模式的总结实践，还是对景区的管理营销，守正创新也一直是和顺发展的驱动力。

借助特色小镇，以5A景区创建为契机开展服务创新。坚持全域旅游发展理念，深入推进旅游标准化建设，加快景区品质提升，持续创新完善游览、住宿、餐饮等旅游配套服务。通过实施“一部手机游云南”项目，加快景区智慧化进度，建立了98个5G免费Wi-Fi数字点，建成了一套环境监测系统，购置了10多套智慧出行、刷脸入行的设施设备投入使用。安装摄像头，提高安防能力，完成景区管理服务的智慧化升级，补充完善游线智慧讲解系统；整合游客端、管理端需求，建设安全应急、智慧消防等智慧化系统，完善二维码讲解功能，补充完善游线智慧讲解系统等。实现智慧服务、智慧管理、智慧经营等，提升游客智能化游览体验。

围绕保持和强化“活着的古镇”这一特色，加强产品创新，遵循文旅为表，商业为里的理念，丰富和顺文旅内容体验，讲好和顺故事，推出“趣赶集”“汉风剧场”等有趣而新颖的活动；通过“非遗剧场”“侨乡情”“马帮歌会”“水上印象”等演艺节目将历史文化具象化，丰富了古镇旅游的文化之魂。

在创新的道路上，景区目光向前，关注当下，围绕不同客源群体的新需求，打造新亮点，注入新内容，提供新体验。比如在国庆期间首次引入沉浸式庭院剧《天崩地裂》、脱口秀等新内容，对“演艺+旅游”模式进行尝试，让古镇的古风古韵与时尚年轻的流行文化碰撞交融。更进一步提升了景区文化性和体验性。

未来，和顺古镇将以其悠远深厚的历史文化及多年的品牌深耕为核心，充分挖掘古镇得天独厚的历史、文化、自然资源优势，弘扬中华优秀传统文化。同时，积极提升古镇文化体验，融合年轻时尚业态，将国潮、二次元、元宇宙等业态元素与和顺历史文化相结合，强化夜间经济氛围，塑造和顺古镇特有的IP。深入推进以文塑旅、体现以旅彰文。以顾客需求为导向、产品研发为核心，引入资源，优化配置。同时紧跟时代风向，善用活用新媒体技术，推动文化和旅游融合发展，依托文化资源打造旅游产品、提升旅游品位，使人们的和顺之旅都成为难忘的精神之旅、文化之旅。