进博关键词｜创新的种子在“首发首秀”中找到成长土壤

白浪 设计

首发首秀有多重要？有参展商说：“没有首发首秀展品，都不好意思参加进博会。”

第五届进博会开幕前，中国国际进口博览局副局长孙成海透露，经过5年发展，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。在第五届进博会上有数百项新产品、新技术和新服务，很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。

从最初的“爆款”，到如今的“爆发”，进博会上的首发首秀，不仅仅带来产业集聚，也让创新的种子不断找到成长土壤。

爆款：时尚潮流的风向标

进博会上，首发首秀往往意味着潮流风向标。

“数字皮肤”技术，是利用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析，帮助研究人员在三维视角下对皮肤内部的超微细结构自由地进行分析，用于调控皮肤年龄的重要构造。

第五届进博会，资生堂带来这一技术的海外首秀。不仅如此，该品牌今年带来全新定制化美肤概念全球首秀，全新高能黑晶乳霜中国内地首秀。旗下品牌悠莱首次参展进博会，带来首支日本全进口眼唇抚纹霜。资生堂透露，这些首发首秀，是接下来该品牌上市的主打产品，也是美容护肤市场的热门。

也因为紧跟潮流，首发产品往往兼具“爆红”体质。AHAVA是原创于死海地区的矿物护肤品牌，后被复星集团收购。第三届进博会期间，AHAVA首发新品肌源抚纹（AOS）系列，并现场通过死海水黄金、死海泥面膜家族等系列的展示与互动，让观展者身临其境体验死海护肤的奥秘及氛围。进博会上首发的一款护手霜瞬间成为“爆款”。

“我们一直关注中国市场的变化，一个新的消费时代正在形成。”AHAVA国际业务首席执行官麦荣恩带领团队，在中国市场上调研了解消费需求变化、发展趋势，特别关注到千禧一代、Z世代对多元产品的接受度和兼容性更强，推出了一系列个性化产品，并将把成功经验同步推广到其他国家。

“爆发”：前沿科技的赛马场

不管“看热闹”还是“看门道”，进博会已然成为前沿科技首发首秀的主阵地。

第五届进博会，新能源汽车新品依旧备受关注。保时捷旗下纯电动赛车Mission R概念车亚洲首展；特斯拉S3XY家族车型将首次集体亮相，豪华电动车版本Model S Plaid和Model X Plaid将在国内首秀；继GMC悍马纯电皮卡在第四届进博会首秀之后，今年GMC悍马纯电SUV也将在国内登场；凯迪拉克首款手工打造的超豪华纯电旗舰车型CELESTIQ在中国首次亮相……

全球特种化工领域重要企业德国赢创工业集团，11月4日刚刚在上海启动其全球首个锂离子电池中心，本届进博会上又推出3款电动汽车锂离子电池领域的“全球首发”产品。

11月5日，在第五届进博会医疗器械及医药保健展区，工作人员在演示一款无导线心脏起搏器。 新华社记者 金立旺 摄

医疗器械上，雅培用于治疗心动过缓的Aveir VR单腔植入式无导线心脏起搏器“亚洲首秀”；在中国首次亮相的TactiFlex Ablation Catheter, Sensor Enabled头端蚀刻磁电定位压力监测消融导管，用于治疗心律失常的射频消融治疗；全球首款运用导管技术的微创性二尖瓣返流治疗器械的升级版，第四代MitraClip经导管二尖瓣夹及可操控导引导管也迎来中国首展；而在第三届进博会首次亮相中国的雅培Amplatzer Piccolo动脉导管未闭封堵器通过“中国首发”，为患有先天性心脏病的新生儿、早产儿提供安全、有效的治疗和健康呵护。

进博局透露，前四届进博会实现累计意向成交2700多亿美元，超过3000个国际国内品牌选择进博会进行首发、首秀、首展，共发布新产品、新技术、新服务超过1500项，进博会已成为全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地。

契机：创新的种子找到土壤

进博会上的“首发首秀”，不仅仅有热闹。

国外进口医疗器械和进口医药上市，一直是中国市场开放推进难度较大的领域，进博会的举办推动该领域实现重要突破。阿斯利康的肺癌药物奥希替尼仅用不到两个月的时间，就通过了国家药监局的审评，创造了史上最快新药申请速度的记录；默沙东的9价宫颈癌疫苗在短短9天内获得了国家药监局的批准，创造了史上最快的有条件批准上市速度；美敦力Micra经过国家药监局创新医疗器械特别审批程序，获得临床应用批准上市，带领中国治疗心律失常领域进入无导线起搏时代；罗氏率先将乳腺癌、肿瘤免疫治疗、流感等疾病领域的一系列创新药物引入海南先行区内进行临床应用，开展国内未上市创新药品先行先试的积极探索……

这些突破，或深或浅，都折射在当年的进博首发首秀产品上。

首发首秀的爆发，肉眼可见带来进博集聚效应。今年，医疗器械及医药保健展区，药品行业全球十五大药品巨头，五届以来首次齐聚进博会。汽车展区，全球十五大品牌价值车企悉数参展，首次设立商用车板块，众多品牌将展出新款新能源汽车；消费品展区，齐聚全球十大化妆品品牌亮相。

资生堂集团顶级护肤臻品THE GINZA御银座在第三届进博会上首发首秀，进博会为御银座带来了巨大的声量及知名度。首次亮相进博会后，御银座全球首家百货专柜与全球首家精品店，分别落地北京、上海。至今，御银座已在北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉，共开设七家精品店及品牌专柜。今年底，品牌还将登陆西南地区的成都。得益于进博会的“溢出效应”，第五届进博会，御银座再度带来多款新品，包括全新推出的御银座宙光焕能乳霜、升级款御银座菁智精华乳，以及明年将在中国大陆上市的御银座日月焕能精华。

如果说进博会是个大秀场，首发首秀热闹过后，创新的种子，时刻不忘寻找适合的土壤，生根发芽，茁壮成长。