进博关键词｜朋友圈又扩容，“回头客”与“头回客”共享未来

设计 白浪

相约上海，共享未来。进博会如约而至，老友重聚，新友入场，是怎样一番景象？

2022年11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海举行。本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，世界500强和行业龙头企业超280家，回头率近90%。

五年进博时光，绘就一幅中国与世界各国互利互惠、互学互鉴的开放画卷。众多跨国企业抓住机遇，积极加入进博大家庭，从“头回客”变身“回头客”。而进博会行至第五届，不但没有失去新鲜感，反而更添动力，“新朋友”们慕名而来，展示创意新品，共享开放市场。

“回头客”与中国市场的五年

“在过往的四届进博会上，我们首展、首发的创新产品赢得了中国客户的广泛青睐，进博会已然成为公司集中展示多元创新产品、深入了解本土市场需求、拓展各方合作的一站式平台。”作为进博会的“五朝元老”，3M全球资深副总裁兼中国总裁丁泓禹感慨。

而这也成为不少“老朋友”们的共同心声。高通公司中国区董事长孟樸仍能清晰记得五年前参加首届进博会的情景，“首届进博会，高通展位的参观人次就超过了7万，尚未商用的5G技术备受各界关注。那时我就相信，中国将成为5G产业发展的关键市场。”

今日中国的5G产业已与当年不可同日而语，而在进博会的助力下，高通在中国的合作已经从手机扩展到汽车、物联网等领域，“朋友圈”越来越大。2021年的第四届进博会上，高通展出的吉利旗下领克09汽车就采用了第3代高通骁龙汽车数字座舱平台，这正体现了高通在中国的合作伙伴越来越多，合作范围也越来越大。

市场的落脚点，是人民的美好生活。这一点上，已是第三次报名参展进博会、总部位于冰岛的假肢和非植入型骨科器材品牌奥索更有感触。

安装仿生手的陈玉婷   本文图片均为受访者提供（除特殊标注外）

来自上海的陈玉婷安装仿生手的初衷，不过是为了能每天亲自给女儿梳头，让她没想到的是，如今她和她的仿生手可以每天制作、打包上百份鸭脖和卤味，陈玉婷有能力可以养活一家人。奥索方面透露，陈玉婷正是他们进入中国市场后的第一位用户。

此次，奥索将带来全球首款主动提供动力的假肢膝关节、锐欧XC仿生磁控膝关节、爱灵必量子仿生手等多款高科技创新展品。其中，爱灵必量子仿生手拥有多达四种的控制方法，是现今唯一一款能够通过简单姿势改变抓握模式的上肢假肢，还有多达36种抓握模式可供选择，握力大小可变换，在生活中既可以搬起大箱子，也能捏住小球，完成敲鸡蛋、剥粽子、摘草莓等灵巧动作。

展品变商品，展商变投资商

“回头客”以外，还有不少“老朋友”选择留下来，通过进博会的舞台，在中国市场落地生根。

2021年第四届进博会波士顿科学展台

2022年被波士顿科学视为在华发展的“本土化元年”—— 2020年7月，波士顿科学Polaris血管内超声系统借力医疗器械注册人（MAH）制度在上海试点开展，成功试点本土生产后，于2年后正式获得国家药品监督管理局颁发的注册证。2022年9月，首台Polaris血管内超声系统从上海捷普工厂下线，标志着波士顿科学首个中国生产、供应本土的产品正式落地。

这一本土研发、本土生产上的重要突破，让波士顿中国成功实现“进口展品变国产”。而在第五届进博会上，波士顿科学也将展出近期国产化的一系列最新成果。

同样是在今年，武田研发亚太总部于6月份正式落户上海浦东，标志着武田中国研发战略全面升级，以实际举措践行扎根上海、提升中国患者对于创新药品可及性的长期承诺。

而在此之前，进博会见证着武田制药在中国市场战略发展的不断提升。第三届进博会，武田制药在中国上市超过15款创新产品，惠及1000万中国患者，成为同期在华获批上市新产品最多的跨国药企之一；第四届进博会，武田又携7款全球首创、同类最优的创新产品和突破性疗法闪耀进博舞台。

自2018年首届进博会以来，武田制药已有9款创新产品在华获批、3款在研创新药物在中国被纳入“突破性治疗药物品种”、8款创新药品纳入海南自贸港博鳌乐城国际医疗旅游先行区特许目录。

“老朋友”对这片热土眷恋已深，不少企业已经公开表示，提前签约了第六届进博会。“我们已经连续四年参加进博会，今年是我们第五年参加。我们还作为第五届消费品展区首批参展商续签了第六届进博会，这突显了我们紧抓‘进博机遇’的决心和长期植根中国市场的坚定信心。”博西家电事业部副总裁贾滨说。

“头回客”扩容进博会“朋友圈”

开放的中国市场，近悦远来。如今，“朋友圈”仍在进一步打开中。

第五届进博会吉利德科学的展台

“今年，当吉利德中国提出参加进博会的申请时，很快获得了总部的批准和同意，这预示着总部对于我们在中国的长期发展充满信心。”吉利德科学全球副总裁兼中国区总经理金方千说。

吉利德科学是全球生物制药企业，此次将携病毒学、肿瘤学及真菌学领域创新产品首次参展进博会，为中国患者带来福音。据介绍，吉利德科学将重点呈现全球首个且唯一获批的靶向Trop-2的抗体偶联药物，这也是吉利德即将在中国上市的首款肿瘤学药物“拓达维”（戈沙妥珠单抗），这一药物可用于治疗复发或难治性转移性三阴性乳腺癌，已在超过35个国家和地区获批用于转移性三阴性乳腺癌的二线治疗。

“金叶子”来自于拿破仑一世的黄金月桂冠，因1804年拿破仑称帝加冕时佩戴而闻名于世。

进博会的吸引力，让不少欧洲王室珠宝甚至国宝也跨洋过海来“露脸”。第五届进博会上，观众将有机会看到一片特别的“金叶子”，这件国宝级的展品来自拿破仑一世的黄金月桂冠——因1804年拿破仑称帝加冕时佩戴而闻名于世。

一颗重达65克拉的哥伦比亚祖母绿，被雕琢成美杜莎的神秘面庞，有“宝石中的蒙娜丽莎”之称。图为美杜莎手镯正面。

此次，高级珠宝品牌V MUSE将携旗下TREASURE系列首度登陆进博会，展出的22件珠宝，跨越了400年的历史。德国宫廷匠人制作于1600年左右文艺复兴时期的吊坠、被雕琢成美杜莎面庞模样的65克拉哥伦比亚祖母绿宝石、前英国女王伊丽莎白二世的同款胸针……还有一颗重达34克拉、世界上最大的肖像钻石，曾见证沙皇亚历山大一世的爱情。

今年8月，交互式实时3D内容与创作平台Unity在华成立了全新合资公司，进博会也成为了合资公司成立后的第一次重磅活动。对于这次“首秀”，Unity倍感期待，“中国拥有世界上最大的游戏市场、最大的汽车市场，也是世界上最大的制造业国家、最大的基建国家，这意味着中国拥有全球最广阔的数字孪生市场。”Unity中国总裁张俊波说。

自2012年进入中国以来，Unity在华已经拥有了259万注册用户，并且这个数据还在不断扩大，平均每天都会有大概1500个新增用户加入。Unity不仅与国内的腾讯、网易、完美世界等一线游戏大厂有着长期深度的合作，也在向工业领域不断拓展。

据Unity中国透露，其将带来在智慧城市、智慧交通、智慧机场、智慧产线、智慧零售、智慧水利等垂直行业的解决方案，并将通过充满科幻感与未来感的次世代智能座舱，展示全新的Unity车载HMI解决方案，演绎实时3D技术如何赋能各大产业转型，以响应中国快速发展的智能化、信息化、数字化浪潮。

设计 郁斐