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媒体评:文旅局长被嘲“丑出圈”,放下架子,格局打开
一个地方的名声如何、有没有人去旅游,归根结底还是看里子:治理生态、旅游环境、基础设施等等。
日前,湖北随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了,却被网友戏称为“以丑出圈”。他在推介随州当地的千年银杏谷景区时,自己出镜作古风男子扮相,在银杏树下舞剑、下棋。其意在尽力营造出唯美意境,然而,视频下的网友竟评论,“没有颜值不必勉强”,一时引发热议。
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平心而论,今天主动出镜为一方风物代言的领导并不少,这相当于是将个人形象、身份信誉与一个地方绑定,不少地方都有类似尝试,但解伟依然是特别的。比如雪地策马奔腾的女县长贺娇龙给人一种英姿飒爽的观感,而解伟扮演“原始人”“古风男子”,则产生了相当的反差,令人忍俊不禁。
虽然解伟解释是“因为没有什么预算请演员,于是他就亲自上场了”,但能看出这种风格也许是刻意追求的结果。他自己就说:“只要能让网友觉得有趣,哪怕是我自己献丑好笑,你们能知道随州有这么多美景,就行了。”虽然有些评论不太友好,诸如对颜值的调侃挖苦,但得承认这种方式是有效的,至少有不少人可能是通过解伟才知道,原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。
其实领导干部能放下架子“扮丑”,相信除了宣传之外,也能带来其他的正向效应,比如思维的转变。解伟说“被调侃到有心理阴影”,相信这是真话,因为在生活里他恐怕很难受到颜值层面的差评——颜值从来也不是官员的考核标准。但当他选择拍摄视频并放到网上,就免不了了。
而这样的经历与互动,也有助于解伟及当地的工作人员理解互联网,理解与民众沟通的方式,更直观地体验互联网所包裹的“平等精神”“草根文化”。如果说拍摄搞笑视频是迎合与取悦,那么同样的思路放到现实中,其实就是服务。相信“解伟们”学会了前者,自然也就明白了后者。
不过也能看出,现在官员下场出镜、为当地代言颇有些“内卷”的趋势,纷纷另辟蹊径地寻找吸睛点,乃至扮丑都在所不惜。这当然应该鼓励,这种低成本地推广方式,既能节约经费,也能帮助领导干部全身心地“上网”,真正生活在网络上。
同时也要看到,一个地方的名声如何、有没有人去旅游,归根结底还是看里子:治理生态、旅游环境、基础设施等等。就好像解伟推广的随州,人们知道了神农是当地人,但去那里游览什么、体验什么呢?这个问题,只能靠扎实的文化产业建设来回答。而这种工作,就没有“一夜爆红”这种奇迹了,得在长期坚持中慢慢看出成效。
当然,相信为当地代言的领导干部们也都明白,前台吆喝和后台努力本身也不矛盾。也希望这些“上网”的经历,能让一地的领导干部更清楚地明白观众在欣赏什么、游客又会期待什么,从而有的放矢地把这些公共意见带入自己的工作中去,让那些走红网络的流量,真正变成扎根心中的口碑。
红星新闻特约评论员 清波
原标题:《文旅局长被嘲“丑出圈”,放下架子,格局打开》
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