贱卖？彩电业不该自我矮化

【丁科技观察】双十一前夕，电视市场再次经历血雨腥风。就《丁科技网》观察来看，不少主力电视企业都在加大促销力度，让本就处于价格低位的电视市场，再次迎来了惨烈价格战的洗礼。

据多家媒体统计，电商平台上，主力品牌的多款55英寸4K高清电视仅售约1300元，多款50英寸4K高清电视售价约1100元，43英寸以下液晶高清电视售价普遍低于900元。

即便是大屏超大屏市场，价格的让利幅度也十分惊人。比如，86英寸的大屏电视不到5000元，98英寸的大屏电视价格跌破1.5万元。这样价格，让很多媒体称为“白菜价”。

目前来看，在上游面板价格刚刚企稳的同时，彩电行业却陷入了新一轮价格战的泥潭。那么，对于当下的彩电业来说，贱卖产品真的是一条合理的出路吗？

在存量市场竞争，价格杠杆的作用虽然很重要，但对于彩电业来说，当下的核心问题并不是价格高低，而是有效需求不足。那么，低价能不能刺激需求的复苏呢？

对于个别企业来说，阶段性的低价促销会带来销量的提升，但由于需求总量有限，其带来的业绩拉力会比较小，甚至因为投入过多的资源而导致“卖得多亏得多”的境地。在挤压对手的同时，却没有给自己带来实质性利好，往往落得“伤敌一千自损八百”的结局。

对于行业来说，低价的负面作用更加明显。一方面，行业集体性降价让二三线品牌的生存压力陡增，让一线品牌的创新动力也大幅衰减；另一方面，长期大幅度的低价会让消费者对整个品类建立起技术含量低、产品可有可无以及持币待购等心理判断。一旦行业企业集体走弱，无法在市场经营中获得规模回报，同时消费者逐渐远离这个品类，那么不仅是个别企业会掉队的问题，而是整个彩电业都岌岌可危了。

实际上，相比冰箱、洗衣机、空调等白色家电以及厨电、小家电产品，彩电的技术含量非常高，即便对比智能手机也不遑多让。无论是核心器件显示面板、处理芯片的先进性，还是画质算法、OTT运营的创新性，抑或物流运输、安装售后的复杂度，都决定了彩电不应该是一个低廉的产品。虽然面临投影等新品类的冲击，但彩电业的自我矮化只会加剧这个品类的衰落。

所以，《丁科技网》认为，在经历互联网电视的低价洗礼之后，彩电业应该加大抱团发展的力度，主力企业不要只盯着自己的“一亩三分地”，而是要从战略全局的高度去思考如何为行业的做大做强去打拼，毕竟一旦行业以不可逆的趋势衰落，谁都无法独善其身。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）