建别墅赠乡亲富豪：被称猪肉王子，与“北大屠夫”是师兄弟

3月27日，一则《看呆！湛江富豪捐2亿建258套别墅赠乡亲，房子却送不出去！》的消息迅速刷屏。众网友、读者在感慨、议论官湖村这个贫困村庄的“暴发”尴尬同时，也想知道这位“两年不愿回村”的乡贤是谁。

他名叫陈生。

陈生是谁？3月28日，上游新闻记者赶到了湛江遂溪县官湖村，寄望于通过实地探访首先为网友和读者还原善举背后的陈生模样。

吃饭喝啥？天地壹号

单论陈生这个名字，或许大多数网友和读者如上游新闻记者一样，对他是陌生的，更谈不上了解。但是，有一句电视广告语，曾经伴随情景电视剧《家有儿女》而占据银屏，甚至成为一些人的口头禅。

吃饭喝啥？天地壹号！

这句由宋丹丹、张一山等《家有儿女》五位明星代言的产品，其幕后老板就是陈生，天地壹号饮品的缔造者、广东天地食品集团总裁、董事长。

上游新闻查询工商登记资料显示，广东天地食品集团，是一家创立于2004年，位于广东省广州市天河区体育西路103号维多利广场。产业涉及饮品、土鸡、土猪，市场覆盖广东、海南、广西、江浙、港澳及东南亚。

而陈生本人，则是广东湛江人，北京大学经济系1980级，清华大学EMBA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市经委。10多年前，放弃了公务员职务毅然下海，成就了百亿身家，更荣登广东省十大经济风云人物。

北大“猪肉王子”

其实，这一次陈生是因为“修别墅白送乡亲送不掉”而成为媒体关注的焦点。在此之前，陈生也因为一件事儿让全国的媒体为之追逐。那就是他与另同门师兄弟，北大才子陆步轩当屠夫的新闻。

因为这一举动，陈生身上有了“北大‘猪肉王子’”、 “北大猪肉佬”、“广州猪肉大王”等名号。

2016年3月，陆步轩在做客《鲁豫有约》节目中谈到了师兄陈生。“ 像是香港电影里典型的说着港普的大老板。”两人先后出生于上世纪60年代，在80年代自我实现通道极少的转型社会里，从封闭的农村考上北大，在大众还没能接受“北大学生卖猪肉”的观念时，错位地出现在媒体的视野里。

对于养猪卖猪肉，陈生在2014年接受羊城晚报专访时有过一段自述：

陈生说：“当初我想卖酒的时候遇到了醋饮料的契机，全国没有人做这个饮料，我果断放弃卖酒，去卖天地壹号，现在天地壹号占据了醋饮料市场46%的份额。最开始，我想卖鸡的时候，遇到了禽流感，几十万只鸡都死了。2006年，我转农贸市场发现，市场里有湛江鸡、清远鸡、阳江鸡等品牌，猪肉却是没有品牌的。于是开始尝试做中高端品牌猪肉壹号土猪。”现在（2014年）壹号土猪进入北上广深有800多个网点，年销售30万头。

既激进，又保守

陆步轩和陈生，一个来自陕西关中农村，一个来自广东湛江农村；一个毕业于北大中文系，一个毕业于北大经济系。因为根源都在农村，求学都在北大，因此有着许多相同的特质。

借助陆步轩的《北大“屠夫”》一书，我们可以更进一步了解陈生其人。

在许多访谈中，陈生都评价自己既激进又保守。

生活中陈生显得怀旧，永远穿着一双两百多块的球鞋，和优衣库买的纯棉衣服。他不抽烟不喝酒不打高尔夫，平时的运动就是和妻子互相督促着走路和跑步。

在2015年之前，他用的手机还是十几年前两百多块的按键机，因为要关注生鲜的电商，才不得已换了台iPhone。

陆步轩说，他与陈生的相识却是因为自己喝酒喝大了。2008年，一个同学打电话告诉他，有个北大学长在广东跟他做同样的生意，邀请他来广州认识一下。陆步轩酒一喝多就豪迈，一口答应了下来。

那时陆步轩才发现，陈生师兄不是一个卖猪肉的小老板，而是有着4家公司，有接近2000个员工的大老板。后来经过两年多的往来，陆步轩为陈生的屠夫学校写出了14万字的教材，还亲自授课，有了荣誉校长的新身份。

“钱对我只是数字符号”

官湖村这场激进的建设资金投入达3个亿——建别墅1个亿，建猪栏群、辟荔枝园1个亿，其它公用设施1个亿。官湖村的传奇式巨变，离不开村中外出传奇商人陈生的一掷数亿金。

2014年12月19日湛江日报曾面访陈生，诠释他为何“一掷亿金”。

“在广州，我个人每天花不了200块，吃自家菜，很少外出吃饭，喝个早茶也就30来块。这几个亿放在我口袋里只是一个数字符号，实在没有多大用场，比不上放在村民身上的边际效益大。”

然而，当时在接受采访时，湛江日报记者描述的情形是，陈生用的手机，仅仅是一部市价299元的按键机。同时，他为了每瓶醋饮料几分钱的成本差异，曾将生产企业从湛江迁至江门。

与之相反，陈生在做善事时，却是豪气惊人。

当时，陈生对官湖村的规划是：“修别墅所需资金投入，部分来自这些年企业的分红，未来两三年，在不影响企业经营的情况下，我还会动用分红来扶持家乡。我的目标是，4年之内让村民每户年收入达到20万元——现在大部分村民在外务工，拼死拼活也就挣个几万块一年，扣除花销存个两三万块一年。”

“我知道穷的滋味”

湛江日报发布于2014年12月19日，也就是官湖村别墅开工之时的这篇报道，还揭秘了陈生的家庭状况。1980年，考上北京大学经济学院的陈生，将离开这条贫困偏僻的小村时，家人一度为筹集买火车票的费用犯愁。

最终是村民鼎力相助，其中一名村民一次资助了21元。“这21元钱，在当年相当于国营职工一个月的收入。”多年来，陈生一直热心扶持家乡官湖村，并对家乡村民的生计如数家珍或也源于此。

陈生曾对湛江日报记者有过如下这一样一番话：

“我们这代人是从计划经济年代过来的，知道穷的滋味——30年前，遂溪很少姑娘肯嫁官湖人。我读北大时，当时的政策是让一部分人先富起来，至今，村里富起来的也就七八户人家。我感到我该干点事，虽然改变不了很多，但有能力改变一条村子。农民面临太多的现实问题，归结起来就是贫困。在农村，一场病会毁掉一个家庭；建一幢房子便耗费农民半生的精力。”

2014年12月，当陈生在家乡官湖村宣布，掏出2亿元给乡亲修别墅的时候，当地媒体就曾报道他是“有钱任性”、“老夫聊发少年狂”。

陈生的美好愿望

陈生给村民别墅，显然考虑到村民现实的心理需求次序，有了房子可安居，下一步便会考虑子女教育问题。

官湖村的村主任陈春强说，陈生致富后一直没有忘记家乡。为了实现村民共同致富，陈生在官湖村开设了较大规模的生态养猪场，为村里100多户村民提供了就业机会。

猪苗、饲料、疫苗由公司统一提供，按标准出栏后统一收购，按每人500头猪饲养量，一年收入可以达到10万元左右。这些投资让官湖村脱离了“贫困村”。

由于担心村民收入不够，陈生还出钱收回了村里早前出租的山地，统一种植好荔枝树，每户村民可以分配到5亩这样的荔枝林。

对于送别墅，实际上陈生本人也曾料到“滋养懒人”，为此还制定了系列计划：

陈生在官湖村别墅项目开工之初就曾公开表示：“光有别墅还不够，起码还要有钱交水电费，所以我考虑了很久，必须让村民乐业，所以给他们荔枝园用地，给他们建猪舍。我仔细盘算过，农技水平培训后，种荔枝亩产高的可达8000到9000斤，低的4000到5000斤，按这几年优质品种最低收购价每斤2元算，怎么也不会亏。至于养猪，我的企业负责供猪苗和技术并收购成猪，按这些年看，好的时候养猪每头赚100元，平时一般能赚80元，差的时候基本不亏，由企业补贴点‘辛苦费’。一般情况下，一年下来，每户大概也有10多万元的收入。”

陈生，对村民脱贫可谓苦心拳拳。但在2014年12月19日，湛江日报在报道的最后，曾有过一段警示，如今看来可谓意味：

“官湖村的试验，会沿着陈生的设想发展吗？村民得了别墅和生产资源，会否成为出租资源的‘懒人’？一切，尚待时间来验证，这也是这场试验的更深层意义！不管如何，这场大量‘输血’的试验，将给村民的生活带来巨大的改善。陈生的激情试验，也将载入乡村扶贫的青史。”

对于2018年3月27日曝出的官湖村别墅，第一期别墅共69栋、138户，完成内部装修、配套绿化、优化排水、铺设地下电缆后，在2017年底基本可以交付使用了。但别墅却送不出去，还遭到了破坏。

本是扶贫济困的善举，最后却遭遇尴尬，以致这位乡贤连续两年不愿回乡过年，“一回去，每个人都提出各种问题和要求，所以我干脆就不回去了。”

2018年3月28日上午，上游新闻记者联系上陈生，希望他能就此“尴尬善举”做一些回应，但陈生的助理以“陈董现人在澳洲”为由代为回绝，只是留下了上游新闻记者的联系方式。

遂城镇：争取月内拿出新分配方案

3月28日，陈生助理给上游新闻记者发了一份遂城镇、官湖村就此事的最新处置意见。

遂城镇党委副书记林云冲告诉上游新闻记者，建好的别墅没有分下去，也有实际的情况。“筹备组按当时登记了户数，并以此规划为每户建一套别墅，但是具体分配方案却一直没有确定下来。时隔几年，随着村里人口的增长，一些村民的儿子也陆续结婚成家。所以才有个别村民根据自己需求提出意见，希望多分房子。”但林云冲也表示，大部分村民还是支持善举的，希望能早点分到房子。

林云冲称，目前遂城镇政府已经成立了专门的工作组，协调官湖村的别墅分配工作。在未来一个月里，工作组将通过走访的方式，收集官湖村每一户村民的意见；同时跟捐赠的企业家沟通，尊重其意见完善分配方案；最终争取在一个月内确定方案，把现有的别墅分下去，让公益行为圆满落地。

针对别墅分配后，村子未来户数增长产生的住房需求，官湖村支部书记许守荣表示工作组将计划在村里重新规划出一片土地，提供给之后新成家的村民建房，解决村民住房的后顾之忧。

（原题为《富豪建别墅赠乡亲背后：揭秘北大“猪肉王子”的官湖村计划》）