一个足球门外汉打造火爆联赛：参赛人数十万，不归足协管理

中国体育步入新的时代，一直有些不可思议的人在做着不可思议的事情。

47岁的刘秉润是个如此不可思议的人物。他至今不知道中国足协的门朝哪开，却已经创建了一个巨大的联赛——全国有十万人报名参加的城市足球联赛。

24日下午，2018年赛季城市足球超级联赛在北京石景山体育场开幕。刘秉润不时揉一下双眼——连日劳累导致眼压升高，带着一丝倦容欣赏自己的劳动成果。外援参赛，是本赛季城市联赛的一大亮点。刘秉润的公司每场比赛平均给每个队付6000元的外援补贴。

过去两个赛季，每场城市联赛客队的车旅费和住宿费都由刘秉润公司支付。现在他不用再花这笔钱了。

他指着赛场的包头队说：“他们这次吃住行都是自掏腰包。城市联赛这个平台已经搭建好了，他们想来这里展示自己。”

刘秉润对于中国足球圈子来说，是个极为陌生的人物。他在进入圈子之前，在这里没有一个朋友。

之前，刘秉润一直在金融界打拼。2014年他想换个战场。经过大数据模型测算，他选中了中国草根足球。他发现这是个富矿，却没人开采。他很惊诧。

“中国草根足球队数不胜数，资源遍地，但缺乏组织，一盘散沙。我决定来做这个事。”他说。

他想开办一个足球联赛，正在他苦苦思考如何拿到政府批文的时候，政府给他送来了政策红利。2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文件”）颁布。

刘秉润接下来需要做的就放手闯进陌生的足坛大干一场。

横看成岭侧成峰，换一个角度和思维看待同一个事务往往会有不同的结果。刘秉润带着一个成功金融商人的敏锐触觉，利用网络时代的思维来认识中国足球，组建他的城市联赛。以前从来没人这样尝试过。

“我从网上搜集到一些草根球队的信息，然后提供火车票和酒店住宿邀请他们过来参赛。他们一开始认为我是个骗子，但既然看到我免费提供吃住行，就抱着尝试的心态来参赛。就这样，我们这个联赛就开张了。”他说。

创办这样的联赛必然要投入大量人力财力。刘秉润说，从2015年联赛开张至今，他已经投资6000万元人民币。

“我们在搭建一个足球平台，就像马云做网络销售平台一样，早期肯定要有投入。6000万，其实不算多。”他说。

经过三年的耕耘与付出，城市联赛平台已经初具规模。本赛季，刘秉润不用再为客队车票和住宿费买单。16支参赛球队自己负责这些花费。

现在，每场城市联赛都有20家网站和16家网络电视台直播。刘秉润充分利用网络时代的传媒特点，快速传播城市联赛的知名度。

“我们的观众多数是网民，我们挑选的球队多数都来自没有中超球队的城市。比如，包头蒙甄腾翼队是当地最好的球队，对于当地球迷有号召力。”刘秉润说。

他透露，通过开发与联赛相关的产品，以及广告出售等，今年城市联赛就可以收支平衡。“这有点出乎我的意料，我本来打算要再烧几年银子的。”

刘秉润组建的是一个独立联赛，不隶属于中国足协，有自己的组织委员会，成员包括各参赛俱乐部老板和赞助商代表等，内部实行充分的协商管理，没有任何以权压人的可能。

他说：“我就是一个商人，没任何高于球队的权力，我们都是合作伙伴。我们的理念是合作共赢。每个俱乐部既是参与者，也是管理者。”

在新的管理理念和新的推广方式的推动下，中国城市足球联赛迅速扩张，本赛季除了由16支球队参加的超级联赛外，还包括遍布全国100个赛区的外围赛，参赛人数达十万人。

这是一个奇迹，一个足球门外汉、一个商人，乘着政策春风，用时三年取得的奇迹。